Британский оператор О2 собирается начать раздачу бесплатных iPhone с 3 апреля 2009 года для тех, кто подпишет двухлетний контракт или заплатит почти 45 £ в месяц в течение 18 месяцев.
Новые тарифы включают обычный неограниченный тарифный план и hotspot доступ. Однако те, кто желают получить 16GB iPhone, должны будут платить 44.05 £ каждый месяц в течение следующих двух лет, что в общей сложности составит 1057.20 £. Те, кто готов обойтись 8GB, должен будет платить 34.26 £ в течение нескольких лет, хотя они также должны будут уменьшить голосовые звонки до 600 минут в месяц. Если десять часов разговора не достаточно, можно заключить и более дорогой контракт, который предоставит 20 часов разговора.
Субсидии на приобретения телефона увеличивают контроль оператора, т.к. если оператор платит за телефон, он и получает намного больше прав и диктует набор функций, что может послужить одной из причин тому факту, что пользователи увидят MMS в следующем обновлении iPhone.