Социальные сети узурпируют мобильные сообщения как инструмент связи
Компания Openwave Systems опубликовала отчёт с описанием ключевых тенденций использования мобильного Интернета в Северной Америке. Данные были получены на основе собственного продукта компании — Mobile Analytics.
Как выяснилось, общение пользователей в социальных сетях может стать альтернативой использованию электронной почты. Вместе с тем, анализ мобильной рекламы кликового характера показал явные преимущества целенаправленных акций, а также растущую тенденцию использования телефонов для мобильной рекламы.
Социальные сети Facebook и MySpace остаются самыми популярными среди пользователей мобильного Интернета. Именном они являются лидерами по запросам Google и Yahoo! OneSearch. С точки зрения количества запросов за сессию MySpace опережает Facebook почти на 46%. Это свидетельствует о том, что MySpace может стать намного предпочтительней для конкретного оператора в отдельном сегменте рынка и вытеснить наиболее часто используемые адреса Facebook.
Обозначившаяся тенденция представляет уникальную возможность получения дополнительного дохода для операторов-партнеров за счёт генерации текстовых сообщений с сайтов этих социальных сетей.
Что касается мобильной рекламы, согласно докладу Openwave, лидирует в этой области компания AdMob. Мобильные рекламные объявления AdMob появляются в семь раз чаще, чем у ее ближайшего конкурента.
В докладе также подчеркивается, что жизненно важную роль в цепочке создания стоимости мобильной рекламы могут сыграть операторы. Они предоставляют данные об абоненте, его поведении и предпочтениях в выборе рекламных сетей. В получении именно этих ценных сведений крайне заинтересованы рекламодатели.
Согласно Openwave Mobile Analytics, Craigslist заняла 7-ое место в десятке крупнейших сегментов поиска Google. Это свидетельствует о тенденции увеличения в условиях экономического кризиса числа объявлений, связанных с поиском работы, покупкой товаров и услуг, а также аренды/сдачи жилья. Используя собранную с помощью Mobile Analytics информацию, мобильные операторы смогут предоставлять аналогичные услуги своим зарегистрированным пользователям, учитывая индивидуальные особенности каждого абонента.
«Абонентские данные всегда входили в базу активов любой компании, однако, извлечения и обработки этой информации недостаточно для привлечения абонентов. Openwave Mobile Analytics может предоставить бесценную информацию о том, как лучше понять и уверенно прогнозировать поведение пользователей», — комментирует вице-президент Openwave, Дэн Нгуен (Dan Nguyen).