Потребители загружают на свои мобильные телефоны десятки миллионов игр, песен, рингтонов и видео программ. И они тратят на это деньги, в то время как за те же услуги на своем домашнем компьютере или ноутбуке они платить не хотят. Интересное получается уравнение: платить за изображение на крошечном экранчике с маленьким разрешением и бесплатно получать те же самые игры и видео бесплатно на широком удобном экране.
Одним из примеров непримиримого отличия меду мобильным телефоном и компьютером служит концепт микро платежей. Проблеме продажи контента по вебу противостоит успех микроплатежей на телефонах, где они существовали практически всегда. С тех самых пор как местные телефонные компании начали брать дополнительно 35 центов за услугу прослушивания прогноза погоды, с тех пор телефонная индустрия стала запрашивать деньги за контент.
Разработчики контента отмечают, что покупатели ценят выгоду загрузки контента «на ходу». В отличие от мобильных, пользователям персональных компьютеров приходится проходить больше шагов, чтобы заплатить за загружаемые элементы он-лайн, так как каждый раз приходится вводить информацию о кредитной карте. Исследования показывают, что чем больше шагов человеку нужно предпринять, чтобы заплатить за что-то, то тем менее склонен он будет совершить данную покупку. Кроме того, люди просто привыкли платить по телефону.