Мобильная реклама
GIGAFONE подвел итоги своего участия на международном съезде мобильных гигантов Mobile World Congress в Барселоне. С 11 по 14 февраля компания представляла интересы российского рынка мобильной рекламы и маркетинга на крупнейшем мировом мобильном конгрессе в Барселоне - Mobile World Congress (3GSM).
Сервис мобильной почты WapAlta отменил все рекламные баннеры, которые были ранее размещены в нём. Для пользователей наступила жизнь без рекламы, при этом сервис остался абсолютно бесплатным.
Диана Поулиот (Diana Pouliot), директор североамериканского Google по мобильной рекламе дала интервью после конференции, организованной компанией Hyperfactory в Новой Зеландии. На конференцию собрались профессионалы рекламной индустрии, крупнейшие рекламные агентства и маркетологи, чтобы обсудить новые технологии и обменяться опытом.
Платформа Amdocs ACE полностью интегрирована с решениями Amdocs SDA (Amdocs Search and Digital Advertising) и Amdocs Qpass. Основными пользователями данного решения станут поставщики мобильных услуг, которые смогут использовать новые бизнес-модели и находить новые источники доходов (например, контент, спонсируемый рекламодателем).
МТС заключила договор на корпоративное обслуживание с ООО «Игрем», одной из крупнейших компаний Томской области, специализирующейся на продаже и обслуживании компьютерной техники и цифрового оборудования.
Компания Comverse, мировой лидер в поставках программного обеспечения и систем для развитых мультимедийных услуг связи и биллинга, представляет новое решение Mobile Advertising Solution. Решение состоит из следующих элементов: Mobile Ad Server, Campaign Management, Ad Targeting Engine, Multi-Channel Traffic Interceptors, Data Collectors, Ad Injectors, а также включает полный набор инструментов для биллинга и составления отчетов.
Я люблю США. По сути, с точки зрения mVAS, это страна-антипод. Если сравнивать с Европой и Азией, сектор дополнительных мобильных услуг в США начал развиваться совсем недавно. И неудивительно, что каждое свое «открытие» они преподносят миру как откровение. На этот раз откровений было целых два. Одно про то, что релевантная реклама потребителем воспринимается как минимум без ярко выраженного негатива. Второе откровение еще более «бородатое» - мобильная реклама совмещенная с LВS.
В информационном бюллетене для аналитиков Mobile Media, выпускаемом компанией Informa Telecom’s & Media, была опубликована статья, в которой излагался интересный взгляд на будущее мобильной рекламы. Ничего в принципе нового, но ведь и из одного набора напитков можно сделать разные коктейли, один из которых по любому будет лучше остальных.
30 января 2008 года Московский городской суд отменил постановление Савеловского межрайонного суда о заочном аресте руководителя Суперфон Тетерина Олега. Постановление было вынесено 4 января 2008 года, а публикации на эту тему появились сразу после новогодних праздников. Таким решением Мосгорсуд подтвердил, что, сфабрикованное по ложным заявлениям директора американской компании ГДМ Групп Халдея Г.А, дело в отношении Тетерина не имеет каких-либо законных оснований.
ООО Суперфон обратилось в комиссию по этике Российского Союза Промышленников и Предпринимателей (РСПП) разобраться в ситуации, складывающейся между российской компании Суперфон и американской ГДМ Групп. Причиной обращения стали факты недобросовестной конкуренции со стороны ГДМ.
Прогнозы экспертов похожи на выдержки из фантастических романов.
Ваш мобильный телефон потенциально является священной коровой для любого маркетолога, ведь он может рассказать о вас практически все, откуда вы, кому вы звоните, даже о том, какая вам нравится музыка. А все это позволит маркетологу прислать вам в правильное время свое сообщение или купон. Но для начала маркетологам необходимо найти способ, как получить профили потребителей, ведь операторы не горят желаниям делиться информацией о своих абонентов, опасаясь, что на них обрушится поток надоедливой рекламы.
Перед тем как мобильная реклама действительно займет свое место под солнцем, индустрии придется решить ряд проблем. У рекламодателей есть множество кейсов, опробованных на пользователях персональных компьютеров, но мобильные телефоны слишком различаются и размером экрана, и возможностями, даже одна и та же модель телефона может различаться в зависимости от того, какой оператор продал и подключил этот телефон.
Они выросли с интернетом, mp3-плеерами и ICQ. Сейчас им от 11 до 27, и их называют поколением Y, поколением, остающимся всегда на связи.
2007 год стал для индийской игровой индустрии знаковой. Не смотря на то, что доходы индустрии еще не превысили размеры инвестиций, количество пользователей, играющих в игры, растет как на дрожжах. Например, один из крупнейших ресурсов, посвященных играм, Zapak Digital Entertainment привлекает 150 тысяч уникальных посетителей в день, при этом на ресурсе зарегистрировано более 4 млн. человек, а в день посетители просматривают более 100 млн. страниц.
Компании в 2007 году удалось сохранить и упрочить лидерские позиции. Оборот компании значительно превысил рост рынка. Наиболее успешными оказались проекты для операторов сотовой связи, партнерские программы и мобильный маркетинг.
Историю Суперфона знают практически все. И вот, сегодня к нам в редакцию впервые поступили пресс-релизы, которые, скажем прямо, потрясли нас до глубины души. Собственно, материалов поступило два. В первом Суперфон провозглашает себя лидером мирового рынка мобильной рекламы, во втором в «джинсовом» стиле рассказывает о получении патента на технологию. Предлагаем ознакомиться с этими текстами, публикуем без купюр. Усаживайтесь поудобней, шоу начинается.
С 17 декабря 2007 года по 13 января 2008 года Агентство мобильного маркетинга и рекламы BrandMobile проводит мобильную интерактивную акцию, приуроченную к выходу в прокат отечественного фильма «После жизни». Для анонсирования картины используется мобильная реклама: медиа-канал Хамелеон («Билайн») и баннерная реклама на WAP-портале «Билайн».
ОАО «Мобильные ТелеСистемы», крупнейший оператор сотовой связи в России и странах СНГ, объявляет о начале пилотного проекта по мобильной рекламе в MMS-формате. В случае согласия участвовать в акции, абонент каждый день бесплатно получает MMS-сообщение с развлекательным контентом и баннерами с рекламой товаров и услуг.
В ходе конференции были освещены такие вопросы как перспективы развития данного направления, стоимость услуг, законодательные аспекты мобильной рекламы, ее влияние на жизнь абонента в сети и т.д.
До 31 декабря 2007 г. «МегаФон Северо-Запад» приглашает абонентов принять участие в увлекательной новогодней SMS-игре! Совершите виртуальное путешествие из Санкт-Петербурга до резиденции Санта Клауса в финском городке Рованиеми и выиграйте настоящую поездку в гости к самому Санте! Самых удачливых путешественников ждут и другие призы: современный ноутбук, КПК, цифровые фотоаппараты и стильные МР3-плееры.
По данным исследования ROMIR Monitoring, 75% респондентов выразили негативное отношение к рекламе, причем 38% сделали это в категоричной форме.
Многие крупные порталы стремятся заявить о себе в wap-пространстве. Если первые wap-порталы принадлежали сотовым операторам и контент-провайдерам, то теперь появились wap-версии таких известных белорусских порталов, как www.tut.by, www.telegraf.by, www.pogoda.by и т.д. И хотя wap-сайты уже относительно распространены, но баннерной рекламы в белорусском wap-пространстве до сих пор не существовало.
Разрыв между информированием и действием – слабое место современной рекламы. Интенсивный информационный шум сводит на нет все маркетинговые усилия. Человек буквально через считанные секунды просто забывает рекламную коммуникацию. Есть ли выход?
Выступая на VAS Forum, Олег Волпин, директор по развитию бизнеса Amdocs, рассказал о том, чего достигла индустрия мобильной рекламы, и определил некоторые перспективные направления этой индустрии.
14 ноября закончилась рекламная кампания компании ПепсиКо «Турнир Тропикана» при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк.
Сегодня существуют два принципиально разных подхода к реализации мобильной рекламы: примитивный и эффективный. В чем отличия одного от другого?
Агентство мобильной рекламы AdMob объявило о том, что им была разработана платформа для мобильной версии популярной социальной сети Facebook. Платформа ориентирована на разработчиков, которые создают «приложения» для пользователей сервиса. Теперь разработчики смогут зарабатывать на своих продуктах.
Рост прибыли на 3400 процентов позволило компании занять 6 место в рейтинге «Топ-50 самых динамично развивающихся компаний» 2007 Deloitte.
Аналитики из M:Metrics выпустили отчет, в котором говорится о необычном росте рынка мобильного видео в США. Лидер роста – вирусный контент. Около 6, 8 млн. человек предпочитают смотреть ролики, о которых им рассказывают друзья и знакомые, это на 36 процентов показателей января. Аудитория, которая предпочитает смотреть видео на постоянной основе, выбирая контент, продвигаемый операторами, исчисляется 2, 7 млн. человек, что на 28 процентов больше, чем в начале года.
В рамках CTIA Wireless I.T. & Entertainment Show прошел круглый стол, посвященный мобильному маркетингу и рекламе. Заявления директора по мобильному маркетингу Virgin Mobile USA Скота Келихера и директора AT&T Mobility Криса Блэка прозвучали как гром среди ясного неба.
Потребительские журналы наконец-то заметили мобильный интернет. Издательство Hearst запустило уже девять мобильных сайтов, The New York Times недавно запустило мобильный портал посвященный недвижимости, а Playboy начал помимо традиционного эротического контента предлагать контент без обнаженки.
Аналитическое агентство Analysys предупреждает мобильных операторов о том, что инвестиции в мобильную рекламу могут стать возвратными, но только в том случае, если все будет сделано правильно. В своем аналитическом отчете исследователи рассматривают последние события на рынке мобильной рекламы и дают оценку слияниям и поглощениям на рынке Европы и США.
Крупнейшие игроки рынка мобильной рекламы, включая компании Yahoo, Enpocket и Admob, анонсировали выход нового свода рекомендаций, подготовленный Евразийским подразделением Ассоциацией Мобильного Маркетинга. Рекомендации призваны сделать мобильные рекламные кампании больше абоненто-ориентированными.
Банк Уралсиб провёл новую рекламную кампанию на глобальном мобильном портале Nokia Ad Service. Программа под общим слоганом «Смелость города берёт!» направленная на продвижение кредитов для малого бизнеса, прошла в период с середины сентября по начало октября. Одним из результатов кампании является беспрецедентно высокое значение CTR (отклик на рекламу), средняя величина которого доходила до 20%. Кампания организована Агентством мобильной рекламы Mobile Direct по заказу медиакоммуникационного агентства Vize.
ОАО «ВымпелКом» объявляет о начале пилотного проекта по продаже рекламных площадей на своих информационных каналах: WAP-портале, USSD-портале, универсальном автоответчике IVR, Хамелеоне.