Мобильная реклама
Мобильный маркетинг, в том числе SMS-маркетинг, является результатом эволюции директ-маркетинга. Директ-маркетинг всегда использовался компаниями как персонализированный и фокусный метод охвата потенциальной аудитории, равно как мобильные телефоны стали популярны, стал популярен и SMS-маркетинг. Возможно, SMS-маркетинг станет самым эффективным инструментом маркетинга, так как позволяет проводить рекламу продукции и сервисов используя цифровые медиа-каналы, и делать быстро, релевантно, персонализировано и эк.
Китайское агентство мобильной рекламы Madhouse сообщило о том, что в течение первых шести месяцев 2008 года ее платформа MadServing обеспечила более 2, 3 млрд. мобильных рекламных контактов с таргетированной аудиторией, что примерно в пять раз больше, чем за весь 2007 год.
Интерес операторов мобильной связи к мобильной рекламе был замечен аналитиками Gartner. Прогноз, составленный Gartner, весьма оптимистичен. К 2011 году мировой рынок мобильной рекламы достигнет 12 млрд. USD, однако операторам необходимо решить некоторые проблемы, если они хотят реализовать свои амбиции в мобильной рекламе.
Когда агентство мобильной рекламы mKhoj запускала рекламную кампанию для Reebok, ей даже и не снилось, что ее увидят более 40 млн. человек. Около 450 тысяч абонентов откликнулись на рекламу, 40% из них скачали мобильный контент, а 15% скачали видео на свой телефон. «Кампания продемонстрировала те результаты, которых обычно бренд ждет от новых рекламных медиа», - комментирует исполнительный директор mKhoj Навин Тевари (Navin Tewari).
Как только расходы на мобильную рекламу превратились из экспериментальных платежей в статью бюджета, подход рекламных сетей к этому бизнесу изменился. Такие агентства мобильной рекламы как Third Screen Media, Ringleader Digital и AdMob столкнулись с растущим спросом со стороны рекламодателей.
Американская мобильная рекламная сеть Quattro Wireless агентство мобильной рекламы Greystripe, специализирующееся на размещении рекламы в мобильных играх, объявили о начале сотрудничества, в рамках которого компании хотят распространять мобильные игры с рекламой на нескольких сайтах, входящих в рекламную сеть.
Все больший денежный поток вливается в мобильный интернет. Со времен запуска мобильной передачи данных индустрия стремится создать из мобильного интернета рекламное медиа. Из-за многочисленных ограничений, маленького экрана, несовершенной навигации и относительной дороговизны, традиционно мобильный интернет не привлекал внимание интернет-рекламодателей. Но с недавних пор мобильный интернет стал заметен, чему есть простое подтверждение - гигант WEB-аналитики, компания Omniture начала его измерять.
В блоге Google, которой принадлежит YouTube, появилось сообщение о начале тестирования мобильной рекламы в сервисе YouTube. Эксперимент, целью которого считается определение отношения пользователей мобильной версии популярного видео-хостинга к мобильной рекламы и эффективности ее размещения, будет проведен в США и Японии. О том, станет ли популярный сервис напичканным видео-рекламой, пока говорить рано, но точно понятно то, что Google решил всерьез заняться монетизацией YouTube.
Исследование Mobile Adversting Report, проведенное мобильной социальной сетью Limbo и поисковым агентством GfK Technology, выявило, что 51% абонентов Великобритании регулярно получают рекламные сообщения на свой мобильный телефон.так же оно подтвердило, что самым популярным инструментом мобильного маркетинга являются текстовые сообщения, а мужчины проявляют к ним больше интереса.
Известно, что многие используют рекламную паузу для того, чтобы добежать до холодильника или сделать чашечку чая. Но теперь, похоже, такому раскладу приходит конец - реклама последует за потребителем куда бы он ни пошел. Во всяком случае так считают маркетологи, отмечающие, что следующим прорывом после интернет-рекламы станет мобильная реклама.
Компании Packet Vision и UDcast собираются представить на форуме IBC решение для мобильной рекламы в мобильном телевидении. Компания UDcast является одним из лидеров на рынке решений для IP-вещания в беспроводных сетях, а основной деятельностью компании Packet Vision – видео-реклама. В Амстердаме в рамках ежегодной конференции телевещателей пройдет первая презентация, в ходе которой компании продемонстрируют возможности размещения таргетированной мобильной рекламы в мобильном телевидении.
Последние опросы абонентов относительно мобильного маркетинга четко показали - он им не нравится. Но когда речь заходит о мобильной рекламе - отклик фиксируется весьма высокий. Что это значит для малого бизнеса? Это значит, что не смотря ни на что ему придется включить в свой маркетинговый план мобильный маркетинг.
Европейский оператор мобильной связи Orange и компания Amobee, специализирующаяся на мобильной рекламе, запустили проект по размещению рекламы в SMS. В роли рекламодателей в проекте примут участие несколько крупных брендов. Компании позиционируют свой сервис как «первый в мире», однако, российский оператор МТС запустил аналогичный проект еще в прошлом году.
Аналитическое агентство ABI Research провело исследование развивающегося рынка рекламы в мобильных социальных сетях (МСС) и прогнозирует увеличение дохода от рекламы в них до 3, 3 млрд. USD к 2013 году. МСС в последнее время становятся все более популярными и привлекают внимание производителей мобильных телефонов. Например, китайский вендор Ramar планирует встроить в свои телефоны сервис МСС GyPsii.
Эксперты предполагают, что рынок мобильной рекламы вырастет с 7 млн. USD в 2008 году до 28, 5 млн. USD в 2010 году. Маркетологи пресытившись традиционными медиа каналами, такими как телевидение и радио возлагают на мобильную рекламу большие надежды. Те, кто держит в своих руках рычаги управления маркетинговым бюджетом, считают, что таргетинг и контекстность мобильной рекламы может серьезно повлиять на эффективность возвратности инвестиций.
В 2007 году мобильная реклама принесла 2, 5 млн. USD, но аналитики из Frost & Sallivan уверены, что это только начало, и что рынок в 2008 году вырастет в три раза.
В погоне за увеличением ROI маркетологи сокращают расходы на телевидение и газеты в пользу кабельного телевидения, мобильной и интернет-рекламы.
На сегодняшний день единственным мобильным рекламным каналом, адекватно воспринимаемым рекламодателем, остается SMS-рассылка. Она же остается самым сомнительным каналом, уж очень тонка грань между таргетированной рекламой и откровенным спамом.
Компания Mobile Entertainment Forum опубликовала свой взгляд на состояние и перспективы индийского рынка мобильных развлечений, являющегося вторым по размеру в мире после Китая. По мнению MEF рынок Индии идеально подходит для развития мобильной рекламы, интегрированной в контент и сервисы, и в скором будущем индийские рекламодатели перейдут от размещения баннерной рекламы на порталах к размещению рекламных блоков в аудио и видео контенте.
09 июня 2008 г. обвиняемый Тетерин О.О. подписал в порядке ст.217 УПК РФ окончание и ознакомление с материалами уголовного дела и из статуса обвиняемого перешел в статус подсудимого.
Помнится, год назад все новостные ленты агентств мобильной тематики пестрели заголовками «мобильный маркетинг - наше будущее». прошло время, но ничего толком не изменилось. Да, мобильный маркетинг занял свою нишу, но не более. Прорыва не случилось. Сегодня появилась мода на мобильную рекламу. Надеюсь, ее не постигнет та же участь.
Олег Тетерин, президент компании «Суперфон» сегодня ночью разослал очередное письмо счастья. Перед тем, как опубликовать очередной поток сознания Олега, отметим главное - окончательно не ясно, закончено ли судебное разбирательство и на что изменена мера пресечения «содержание под стражей». Уверен, в ближайшее время компания «Гигафон» предоставит эти сведения, ведь именно она является второй стороной в этой «Санта Барбаре» рынка мобильной рекламы.
Рекламная сеть Plus1 WapStart (plus1.wapstart.ru) совместно с агентством «BrandMobile» запускают мобильную рекламную кампанию для новой модели телефона Samsung.
22 мая, в рамках IV ежегодной конференции «Интернет-маркетинг в Украине», с докладом, посвященным особенностям маркетинга в мобильном интернете, выступил специалист компании «Армоби» Андрей Майданик.
История пишется сегодня. Эта мудрость идеально характеризует ситуацию с мобильной рекламой. Аналитики предсказывают и спорят. Рекламодатели закладывают в будущие бюджеты эту статью расходов. Абоненты ждут - кто с надеждой, кто с опаской. В это время разрабатываются правила, по которым завтра будет играть целая отрасль – сегодня историю мобильной рекламы пишут ведущие мировые компании.
Агентство мобильной рекламы MobileDirect разработало мобильную версию интернет-портала Sports.ru. Теперь удобный и простой доступ к материалам и новостям сайта, расположенного в большом интернете, осуществим и в интернете мобильном. Агентство MobileDirect получает эксклюзивные права на продажу рекламных мест ресурса.
«У мобильной рекламы хорошее будущее», - поделился мнением идеолог компании WapStart (www.wapstart.ru), Кирилл Рожковский, - о недавно прошедшей в Москве конференции «Мобильная реклама 2008: планирование эффективных кампаний».
MobileDirect стало единственным агентством мобильной рекламы, приглашённым на ежегодную конференцию e-Target: «Управление аудиторией и реклама в Интернете-2008» в качестве докладчика.
Агентство «МобиМарк» реализует рекламную кампанию энергетического напитка Adrenaline Rush для ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети многофункциональных заправочных комплексов BP.
Агентство мобильной рекламы MobileDirect начинает продавать рекламу на страницах мобильного сервиса знакомств Jamango, с таргетингом по неперсонифицированным анкетным данным.
10 причин, по которым стоит обратить внимание на мобильные приложения как основу мобильного маркетинга.
Агентство «МобиМарк» в партнерстве с Агентством интегрированных коммуникаций BeeTL реализует рекламную кампанию для пивоваренной компании Балтика.
В Москве задержан объявленный в международный розыск президент ООО «Суперфон» 32-летний Олег Тетерин.
В рамках конференции, прошедшей на выставке «Дизайн и реклама» генеральный директор группы компаний «Mobile Media Group» озвучил результаты первых российских мобильных рекламных кампаний, а так же представил новые премиальные площадки для размещения мобильной рекламы.
Компания «А1: Первый альтернативный контент-провайдер» представила свои достижения в области мобильного маркетинга в рамках пятого Международного Саммита Wireless Content For Business, а также рассказала делегатам о своем видении современных мобильных технологий в контексте глобальных маркетинговых коммуникаций.
В прошлом году мне посчастливилось поучаствовать в круглом столе, посвященном мобильным играм и прошедшем в рамках форума «Мир Мобильного Контента». Директора и менеджеры с серьезным лицом обсуждали, как бороться с пиратством и как заставить людей покупать мобильные игры. Закончилась дискуссия традиционно - каждый остался при своем мнении. А между тем за рубежом вовсю развивалось принципиально новый источник дохода издателей мобильных игр - динамическая реклама в играх.