Мобильная реклама

В то время как традиционным рекламным площадкам все еще не удалось окончательно оправиться от кризиса и вернуть существенно сократившиеся бюджеты на прежний уровень, новые медиаканалы активно развиваются. Так, например, растут объемы интернет-рекламы — во втором квартале текущего года ее доля составляла почти 11% от всего рынка. Многообещающими выглядят и прогнозы аналитиков по поводу развития направления мобильной рекламы — не той, которую размещают на автомобилях, а распространяемой через телефоны.

На этой неделе издания пестрели заголовками в духе «Nokia выиграла войну за мобильную рекламу!», «Nokia держит 50% мобильного рекламного рынка». За последние несколько недель это уже четвертое исследование, выявляющее количество кликов на рекламные баннеры на различных телефонах. Надо учитывать, что этом случае исследованием занималась InMobi, позиции которой, как известно, особенно сильны на тех же рынках, на которых сильны позиции Nokia, например, в Юго-Восточной Азии.

Виртуальный оператор Blyk Mobile, потерпевший фиаско с бизнес-моделью субсидирования абонентов в обмен на их согласие получать мобильную рекламу, не отказался от своих планов покорить Европу.

Эмми Маисинг (Amy Muething), директор по мобильной интеграции Spark Communications, поделилась своими советами: что необходимо, чтобы компания и ее руководство увидели перспективы мобильной рекламы и мобильного маркетинга, и готовы были вложить в них свои бюджеты.

Apple объявил о скором закрытии сети мобильной рекламы Quattro Wireless, которую компания приобрела в начале года за 275 млн. долларов. Apple планирует сконцентрировать свои усилия на развитии молодой сети iAd. Вице-президент Apple, который сейчас отвечает за iAd (а в прошлом исполнительный директор Quattro) Энди Миллер (Andy Miller) подтвердил это решение компании, отправив письма разработчикам и рекламодателям.

ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ведущий телекоммуникационный оператор в России и странах СНГ, сообщает о федеральном запуске нового сервиса «Мобильная реклама» для корпоративных абонентов, позволяющего размещать рекламную информацию клиента в различных форматах, адаптированных для мобильных телефонов.

Студия инновационных решений для мобильного интернета «Мобильная кухня» и Агентство мобильной рекламы MobileDirect подводят итоги мобильной рекламной кампании кинофильма «Солт», проведение которой было приурочено к выходу в прокат шпионского боевика с Анджелиной Джоли в главной роли.

Те, кто видел рекламу электромобиля Nissan Leaf в Apple iAd, тратили на ее просмотр в среднем 90 секунд, это в десять раз больше, чем обычно люди тратят на традиционную рекламу.

В рекламной сети Google теперь можно разместить рекламу, которая буде всплывать в виде указания блока с указанием местоположения пользователя и номера телефона и адреса рекламодателя при клике на иконку в текстовом баннере. Аналитики в сфере мобильного маркетинга надеются, что этот специфический подход приведет к большему количеству кликов на рекламные объявления, так как пользователям станет гораздо проще найти необходимые координаты компании.

Как говорится в новом исследовании eMarketer, число пользователей мобильного видео в США в 2010 году вырастет на 30%, достигнув 23,9 миллиардов, и к 2013 году удвоится до 47,9 миллиардов. Количество пользователей всех возрастов, просматривающих мобильное видео за месяц, включая тех, кто смотрит ролики через браузер, получает видео по подписке, загружает его или пользуется приложениями, будет продолжать расти, с 2009 до 2014 года в среднем на 22,8% в год.

Apple предоставляет возможности iAd разработчикам, позволяя сообществу разработчиков приложений для iPhone рекламировать свои продукты в других приложениях. Дополнительной информации о продвижении в iAd для разработчиков явно недостаточно: на своем сайте Apple указывает, что разработчики теперь могут воспользоваться инвентарем iAd для продажи своих приложений.

Портал Mail.ru стал первым крупным российским веб-ресурсом, начавшим показ геоконтекстных рекламных объявлений. Объявления, поставляемые системой POIdo, будут показываться в сервисе Карты@Mail.ru, предоставляющем картографическую информацию, в том числе данные о дорожной обстановке в Москве, Петербурге и других крупнейших городах России.

Совершенно недавно суд оштрафовал МТС за нарушение закона о рекламе – один из абонентов просто не смог отписаться от рассылок оператора, рекламные сообщения продолжали приходить даже после отказа от услуги.

Количество запросов в поисковой системе Google, произведенных с мобильных телефонов, работающих под операционной системой Android, в первые 6 месяцев 2010 года выросло на 300 процентов, а в совокупности мобильный трафик за последние два года увеличился в пять раз. По словам Джонатана Розенберга, старшего вице-президента по маркетингу продуктов Google, все больше абонентов пользуются мобильным интернетом, а это значит, что они больше ищут. Более того, самым используемым приложением Android является браузер.

Мобильные операторы, контент-агрегаторы и рекламные агентства обнародовали и подписали Кодекс мобильного маркетинга - свод правил по проведению акций мобильного маркетинга.

Международное агентство мобильной рекламы BuzzCity опубликовало квартальный отчет о самых активных странах в мире мобильной рекламы. Всего за 2 квартал 2010 года агентство открутило более 12,8 миллиарда баннеров, при этом самыми большими площадками оказались Индонезия, Индия, США, ЮАР и Вьетнам. В целом компания обладает статистикой по 200 странам мира, абоненты мобильной связи в которых просматривают страницы с размещенной на них рекламой.

О мобильной рекламе говорят который год подряд. Вот, мол, чуть-чуть осталось, и рынок взорвется, будет расти как на дрожжах. Но год от года прогнозы развития этого рынка пересматриваются, а компании, которые закрепились на российской арене мобильной рекламы и вовсе можно пересчитать по пальцам. Одним из старожилов является агентство мобильной рекламы MobileDirect, с генеральным директором которой мне удалось обстоятельно побеседовать. Михаил Гетманов постарался ответить на все мои вопросы.

Презентация Елены Пикуновой, вице-президента по продажам и развитию бизнеса WapStart, проходившая в рамках сессии «Контент услуги для b2b — реклама, маркетинг, CRM и программы лояльности» на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2010».

Презентация Камиля Насруллаева, руководителя направления мобильных решений «Бегун», проходившая в рамках сессии «Контент услуги для b2b — реклама, маркетинг, CRM и программы лояльности» на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2010».

Презентация Давида Вачадзе, генерального директора Brand Mobile, проходившая в рамках сессии «Контент услуги для b2b — реклама, маркетинг, CRM и программы лояльности» на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2010».

Презентация Михаила Гетманова, генерального директора MobileDirect, проходившая в рамках сессии «Контент услуги для b2b - реклама, маркетинг, CRM и программы лояльности» на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2010».

Сегодня «Билайн» официально представил свой проект мобильной рекламы. По словам Олега Хрипунова из российского офиса Out There Media, контакт в рассылке по базе абонентов, согласившихся получать рекламу и указавших свои интересы, стоит в районе 2,5 рублей. Подписчиков, к слову, набралось за 4 дня более 200 тысяч, а до конца года компаньоны ждут преодоление миллионной отметки.

Агентство мобильной рекламы MobileDirect объявляет о начале сотрудничества с компанией innerActive Smart Media, специализирующейся на размещении рекламы в бесплатном мобильном контенте. Рекламные услуги innerActive представлены во многих странах мира, своим партнером в России компания выбрала агентство MobileDirect.

Студия инновационных решений для мобильного интернета «Мобильная кухня» и агентство мобильной рекламы MobileDirect объявляют о начале совместной акции, в рамках которой клиенты агентства смогут воспользоваться услугами компании «Мобильная кухня» и получить эффективный мобильный сайт для своей рекламной кампании абсолютно бесплатно.

Эксперты из агентства Berg Insight провели исследование рынка мобильных LBS и сделали прогноз, что объем рынка будет расти в среднем на 12 процентов в год. Учитывая, что рынок в 2009 году они оценили в 220 млн. евро, то к 2015 году он практически удвоится и достигнет 420 млн. евро. При этом сервисы, использующие те или иные элементы геопозиционирования, станут лидерами по количеству пользователей. Аналитики уверены, что в 2015 году подобным сервисом на регулярной основе будет пользоваться каждый третий аб.

Исследователи из ABI Research продолжают отслеживать эффективность рекламы в мобильном интернете. В декабре 2008 года было зафиксировано, что 21 абонент из 100 кликает на баннеры и текстовые объявления на мобильных сайтах. В феврале 2010 года CTR на мобильных сайтах увеличился до 27 процентов.

Объем российского рынка мобильной рекламы вследствие высоких темпов роста увеличится до 2,85 млрд руб. к 2013 году с 0,2 миллиарда в 2009 году (реалистичный сценарий, подробнее о сценариях развития рынка см. ниже). Начиная с 2011 года рынок мобильной рекламы в РФ войдет в фазу взрывного развития, для которой характерен совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) до 2013 года на уровне 70-100%.

Агентство мобильной рекламы MobileDirect предлагает своим клиентам новый формат отчетности – полную статистику о ходе кампании. Ранее клиенты агентств мобильной рекламы в России не имели возможности получать развернутые статистические данные об эффективности рекламных баннеров по различным параметрам, специфическим для мобильной среды. Тенденция предоставления таких подробных отчетов давно укоренилась в «большом» Интернете.

РИФ+КИБ в этом году вышел масштабным и особенно привлекательным для нас, игроков рынка мобильной рекламы. Что бы там кто ни прогнозировал, мобильный Интернет входит в жизнь российской аудитории, и о нем есть что сказать. Конечно, многочисленные докладчики на тему мобильного Интернета и мобильной рекламы расходились в оценках сегодняшнего положения вещей и прогнозах.

Американская мобильная рекламная сеть Millennial Media поделилась статистикой активности рекламодателей в первом квартале 2010 года. Самыми активными пользователями мобильного интернета оказались жители Лос-Анджелеса, Далласа, Хьюстона, Нью-Йорка и Чикаго, а самым популярным устройством для доступа в интернет стал iPhone и его кастрированный брат iPod Touch. Самыми активными рекламодателями стали мобильные порталы и индустрия развлечений.

15 – 16 июня 2010г в отеле Radisson Slavyanskaya в Москве пройдет VI Международный Бизнес-форум «Мир Мобильного Контента MoCO ∙ 2010».

McDonald’s выбрал сервис для отображения рекламы от NAVTEQ для пилотной мобильной кампании в Финляндии.

21 – 23 апреля пройдет конференция «РИФ+КИБ 2010» – площадка для встречи компаний-лидеров российской интернет-отрасли. Ожидается, что в этом году конференция станет одним из самых массовых и интересных мероприятий в Рунете. MobileDirect совместно с компаниями Бегун и AdWatch представляет на конференции секцию «Реклама в мобильных устройствах».

Компания MobileDirect интегрировала отчетность о результатах рекламных кампаний с системой управления интернет-рекламой AdRiver. Теперь клиенты агентства мобильной рекламы MobileDirect смогут следить за ходом и итогами кампании в формате, привычном для большинства компаний, размещающих рекламу в интернете. Система учитывает количество кликов и переходов и демонстрирует статистические показатели рекламодателям.

На прошедшей 25-26 марта конференции «eTarget: Управление аудиторией и маркетинг в Интернете» исполнительный директор компании MobileDirect Александр Савин выступил с докладом о текущем состоянии рынка мобильной рекламы в России. Конференция eTarget проводится с 2005 года и ежегодно собирает представителей рекламодателей и рекламных агентств для обсуждения тенденций в интернет-рекламе.

Ежегодно на различные платформы OSS/BSSоператоры тратят миллиарды рублей. И хорошо, если это платформа для единого биллинга, но постоянно на слуху новости о том, что оператор запустил очередную бессмысленную услугу типа «Хамелеона» или «Голосового письма». О том, какие же на самом деле VAS-услуги могут принести операторам весомую прибыль и как не спугнуть абонентов навязчивыми «шляпами», мы поговорили с директором по продажам Amdocs в Восточной Европе Александром Киселевским.