Мобильная реклама
Разработчик мобильных игр King, известный своим хитом Candy Crush Saga, разослал своим партнерам письмо, в котором предупредил о прекращении размещения в собственных приложениях и играх какой-либо рекламы. О том, что покупки внутри приложений дают больше дохода, чем реклама, говорили уже давно, но это первый серьезный шаг, предпринятый разработчиками мобильных игр по отказу от рекламной модели монетизации своих продуктов.
Компания eMarketer впервые оценила весь мировой рынок рекламы. Раньше исследователи рассматривали региональные рынки, обращая больше внимание на США и Европу. В этот раз оценка коснулась мирового рынка с акцентом на игроков, а не страны. По оценке eMarketer, в 2012 году рекламодатели потратили на мобильную рекламу 8,8 миллиардов долларов.
Apple окончательно признала ошибку, совершенную ею в 2010 году. Тогда в только что запущенном сервисе iAd можно было заказать мобильную рекламную кампанию при минимальном бюджете в 1 миллион долларов.
Агентство мобильного маркетинга Mobimark Group обеспечило Wi-Fi-поддержку рекламной кампании «РОЛЬФ» («Звезда столицы») – Особая серия: Mercedes-Benz C-класса по выгодной цене.
Компания i-Free провела Digital Brunch «Новые технологии и эффективные решения в digital-маркетинге»
Компания i-Free организовала встречу профессионалов рынка рекламы и маркетинга, на которой рассказала о новых тенденциях в мире мобильного и цифрового маркетинга.
Компания Kenshoo оценила рынок поисковой рекламы и выяснила, что мобильный сегмент не только демонстрирует рост по доходам, но и является эффективным по соотношению затрат и результата. По их данным, в первом квартале 2013 года каждый пятый клик в поисковой рекламе приходился на мобильные устройства, но занимает лишь 14% в общих затратах на рекламу в поиске.
По данным агентства мобильной рекламы Millennial Media, в первом квартале 2013 года 52% все мобильной рекламы увидели пользователи Android. Больше всего рекламы показывается в играх, чуть меньше – в музыкальных, развлекательных, социальных приложениях и в мессенджерах и органайзерах. На устройства, работающие под iOS, пришлось 33% показанной мобильной рекламы, а BlackBerry и Windows Phone скатились до 7% и 1% соответственно.
Компания Google запустила обновленную версию своей рекламной мобильной сети AdMob, обещая разработчикам новые инструменты для увеличения эффективности дистрибуции и монетизации приложений. Помимо привычных уже инструментов AdSense и AdWords разработчикам стали доступны новые функции, например, Conversion Optimizer, позволяющая увеличить конверсию и снизить стоимость приобретаемого клиента.
Крупнейший интернет-магазин в мире, компания Amazon заработала за год на мобильной рекламе половину миллиардов долларов, и доход постоянно растет. Разумеется, будучи владельцем крупнейшей торговой площадки, у Amazon имеется широкий рекламный инструментарий.
Исследование GfK MRI iPanel принесло хорошие новости потоковым видео-сервисам. Абсолютное большинство пользователей планшетов согласно смотреть рекламу в видео-контенте, если это сделает сам контент бесплатным. При этом 82% пользователей предпочитают посмотреть всю рекламу в начале, допустим, фильма, чтобы потом просмотр не прерывался ничем.
Агентство мобильной рекламы Millennial Media подвело финансовые итоги первого квартала 2013 года. Рост выручки по сравнению с тем же периодом годичной давности составил 50,1%, около 18% доходов компания получает в США. Всего на мобильной рекламе Millennial Media собрало 49,4 миллиона долларов.
Согласно исследованию MoPub, устройства, работающие на iOS, контролируют 75% всех расходов на мобильную рекламу. Больше всего рекламы видят владельцы iPhone – 50%, в два раза меньше – пользователи смартфонов Android. Планшеты на Android и вовсе находятся в зоне статистической погрешности – 1%. Рекламодатели предпочитают владельцев i-устройств, а аудитория планшетов iPad считается наиболее привлекательной, монетизируемой.
Отраслевая организация iab (Interactive Advertising Bureau) выпустила ежегодный отчет о состоянии рынка цифровой рекламы. Согласно их данным, рынок мобильной рекламы во всем мире вырос с 1,6 миллиарда долларов в 2011 году до 3,4 миллиарда долларов в 2012 году, заняв 9% всего рынка цифровой рекламы.
Согласно общепринятому мнению, подкрепленному оценкой Ассоциации Мобильного Маркетинга, наиболее эффективным мобильным маркетинговым каналом коммуникации на сегодня является SMS. Но SMS-рассылки зачастую приравниваются к спаму, а потому использование этого инструмента сопряжено со многими рисками и сложностями. Управляющий директор Exact Target Ли Хоуксли дает несколько советов, которые могут помочь раскрыть весь потенциал SMS как маркетингового инструмента.
На проходящем в эти дни конференции ad:tech был организован круглый стол, посвященный мобильной рекламе и маркетингу. Благодаря журналистам из Allvoices, мы смогли подслушать, о чем говорили те, для кого мобильная реклама и маркетинг является бизнесом, а не «светлым будущим».
Компания Berg Insight поделилась с рынком результатами собственного исследования мирового рынка мобильной рекламы с геотаргетингом (LBA). По оценкам компании, рынок будет ежегодно расти в среднем на 65%, что в абсолютных значениях равняется росту с полумиллиарда евро в 2012 году до 6,5 миллиардов евро (8,5 миллиарда долларов) в 2017 году.
Приложения для удаления рекламы из других приложений и с интернет-страниц AdBlock Plus, AdBlocker, AdAway и AdFree были удалены из магазина приложений Google Play. В сопроводительном письме Google указывает на нарушение правил, а именно пункт 4.4, в котором говорится о недопустимости вмешательства в работу как собственных и системных приложений Google, так и в работу приложений, созданных другими разработчиками.
Эффективность мобильных рекламных кампаний является вопросом для тех, кто никогда не прибегал к этому инструменту, да и не собирается им пользоваться. Ретрограды были всегда. Те, кто действительно интересуется этой темой, задают совершенно другие вопросы.
Агентство мобильного маркетинга Mobimark Group поддерживает рекламную кампанию банка «Кредит-Москва». Банк предлагает приобрести льготную кредитную карту «PLASTILIN MASTERСARD Gold».
«Московский театр мюзикла» поручил агентству Mobimark Group проведение своей мартовской рекламной кампании. Перед агентством была поставлена задача пригласить столичных жителей на весенние спектакли театра.
ОАО «ВымпелКом» (ТЗ»Билайн»Бизнес) и RubicPro объявляют о запуске решения WiFly для доставки таргетированной информации аудитории свободных зон Wi-Fi.
На первом этапе мы разработали социальные механизмы распространения приложений. Например, пользователи могут предлагать своим друзьям попробовать то или иное приложение, а также публиковать свои игровые достижения. Затем мы собрали весь самый интересный контент в своём Центре Приложений, где публикуются игры с поддержкой Facebook и выдаются рекомендации на основе интересов друзей пользователя.
Исследователи из eMarketer оценили доходы Twitter от рекламы в 2013 году в 582,8 миллионов долларов, а в 2014 году сервису микроблогов покорится миллиард долларов. Рост доходов от рекламы подстегнул фокус сервиса на мобильных пользователей, и, как и в случае с Facebook и Google, ориентация на извлечение дохода от мобильной рекламы.
Совсем недавно на конференции iComference «профессионалы» индустрии рассуждали о том, что мобильное видео никому не интересно. Исследователи из eMarketer выяснили, что это не так.
Не без интереса следил за секцией, посвященной мобильной рекламе, прошедшей в рамках конференции i-Comference 2013. К сожалению, вынужден констатировать факт: цирк (рынок мобильной рекламы) уехал, клоуны (спикеры, кочующие из компании в компанию) остались.
ОАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн») и ООО «Центр мобильной рекламы» объявляют о начале совместного проекта в области мобильного маркетинга. Абонентам мобильной связи «Билайн» доступно новое приложение «Octopus», которое позволяет клиенту, подключившему сервис, управлять подпиской на получение информации рекламного характера и получать вознаграждение за ее просмотр.
Мобильная рекламная сеть Millennial Media выпустила ежегодный отчет, в котором раскрыла секреты успеха разработчиков мобильных игр, сделавших ставку на получение доходов не от продажи виртуальных товаров и денежных знаков своим пользователям, а на рекламу в приложениях и играх. За 2012 год доход от мобильной рекламы в приложениях вырос в 2 раза – на 119%.
Мировой рынок мобильной рекламы в 2013 году вырастет на 18% до 11,4 миллиардов долларов. Такие оценки приводит исследовательское агентство Gartner. Его прогноз на будущее, как обычно, радужен - в 2016 году мобильная реклама принесет 24,5 миллиарда долларов, а рост обеспечат новые возможности для разработчиков приложений, рекламных сетей, платформ, агентств и сервис провайдеров.
Проникновение мобильного интернета на ноябрь 2012.
В 2012 году оператор «МегаФон» передал сопровождение и разработку новых VAS-сервисов компании «МегаЛабс». Что было сделано, куда движется компания и какие направления считает перспективными в интервью Content Review рассказал директор по операционной деятельности «МегаЛабс» Виталий Стародубов.
Рекламная сеть Mobiads первой на рынке мобильной рекламы предоставила своим клиентам возможность работать не по классической модели Cost Per Click (CPC), а по модели Cost Per Action (CPA). Одним из видов CPA является загрузка приложения, которая называется Cost Per Download (CPD).
Компания SPB TV, ведущий провайдер технологических решений для мобильного и OTT («over the top») телевидения, была удостоена награды VAS Awards в категории «Инновационный продукт» за платформу Advertising Platform с поддержкой новой технологии замены видеорекламы в потоке. Конкурс и торжественная церемония вручения Russian Mobile VAS Awards'2012 проходили в рамках IX Mobile VAS Conference в Санкт-Петербурге, 22 ноября 2012 года.
Компания Playtox, ведущий разработчик мобильных онлайн игр и холдинг «Ред Медиа», один из крупнейших российских производителей и дистрибуторов тематических телеканалов для кабельного и спутникового вещания объявили об интеграции бренда M1- Fighter в популярную онлайн игру «Мобивиль».
Компания J’son & Partners Consulting представляет основные результаты исследования рынков мобильной рекламы в России и мире. В исследовании дается оценка текущего состояния рынка мобильной рекламы, а также произведены прогнозные расчеты ключевых показателей до 2016 гг.
Казалось бы, о том, что у сайта должна быть оптимизированная мобильная версия уже давно не говорят. Несколько лет назад многие студии специализировались на создании WAP-сайтов и PDA-версий интернет-ресурсов, но с приходом смартфонов с большим экраном и интеллектуальными браузерами потребность в этом пропала. Исследователи из Heavy Reading, проведя изыскания в этой области, пришли к выводу, что мобильная оптимизация веб-сайтам все-таки нужна.
Исследователи из MediaMind обнаружили, что мобильная баннерная реклама эффективнее, чем традиционные баннеры на веб-сайтах. При этом эффективность выше в несколько раз вне зависимости от части света. Средний показатель CTR мобильного баннера в зависимости от региона колеблется между 0,4 и 1,4 процентами, тогда как традиционная интернет-реклама дает CTR не выше 0,47%.