Для самих игроков такая тенденция не является радостной новостью. Отказ от мобильной рекламы означает, что за все придется платить самому игроку. Модель freemium вызывает массу критики и обвинений в том, что разработчики перестали делать игры, в которые приятно играть, и за каждый шаг пользователю приходится платить. По большому счету, большинство разработчиков больше заботится о том, как вытащить из пользователя лишний доллар, чем о качестве самой игры.
Тем не менее, по данным Glu Mobile в первом квартале 2013 года 73% прибыли студия получила именно от покупок внутри приложений, тогда как реклама принесла 9% доходов. Продажа игр по старой модели, когда пользователь приобретал законченный продукт и мог играть в него без ограничений, по понятным причинам разработчиков перестала привлекать достаточно давно. Зачем делать качественную игру, за которую пользовать заплатит только один раз, когда можно профессионально вымогать у него доллар за долларом, делая бесплатный процесс игры невыносимо сложным или вовсе невозможным.