Аналитический центр компании «Бегун» выпустил исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за апрель-июнь 2011 года.
Активность рекламодателей
В рейтинге активности рекламодателей во втором квартале 2011 года лидерство по объемам рекламных расходов сохранила категория «Авто». По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, доля в общем рекламном бюджете сервиса «Бегун» в этой категории выросла почти на 4 п.п. до 14,35%. С начала этого года продажи легковых авто в России активно растут — на 77% по результатам 1 квартала, подсчитали в Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ). Автоконцерны увеличивают бюджеты, в том числе и на рекламу в интернете, для привлечения внимания клиентов к своим брендам.
На втором месте в рейтинге активности рекламодателей категория «Финансовые услуги». На нее приходится более 7% в общем рекламном бюджете сервиса. Примечательно, что данная категория за год поднялась на целых 3 пункта в рейтинге. Рост объемов рекламы финансовых услуг в 2011 году актуален и для американского интернет-рынка. Западные аналитики связывают это с окончанием кризиса и постепенным восстановлением рынка финансовых услуг. По прогнозам eMarketer небольшой прирост объемов рекламы в этом сегменте будет сохраняться в США до 2015 года.
На третьем месте по объему рекламных вложений — категория «Личные вещи, одежда» с показателем 6,83%. Не смотря на то, что за год доля в общем рекламном бюджете в этой категории выросла почти на 1 п.п, ее позиции в рейтинге ухудшились на 1 пункт.
Интересы аудитории
Уже второй квартал подряд категория «Недвижимость» возглавляет рейтинг интересов аудитории. По сравнению со 2 кварталом прошлого года ее доля в общем количестве кликов выросла почти на 2 п.п. Интерес потребителей к этому сегменту подогревают прогнозы экспертов рынка недвижимости о грядущем росте цен на жилье, как элитное, так и эконом-класса.
Всплеск интереса потребителей к легковым автомобилям нашел отражение и в интернете. Доля категории «Авто» в общем числе кликов за год увеличилась более чем на 1 п.п. до 6,82%. В рейтинге интересов аудитории рубрика поднялась на второе место.
Во 2 квартале вырос интерес пользователей к туристическим услугам (+ 0,35 п.п.
по сравнению с 1 кварталом, до 1,79%), что связано с началом сезона отпусков.
Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 2-й квартал 2011 года
Топ-25 представляет собой 25 тематических разделов, характеризующихся наибольшей активностью рекламодателей в системе «Бегун». Разделы ранжируются в соответствии с долей списаний за кампании данной тематики в общих списаниях за клики.
Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 2-й квартал 2011 года).
Топ-25 представляет собой 25 тематических разделов, пользующихся наибольшей популярностью у потребителей в системе «Бегун». Разделы ранжируются в соответствии с долей кликов по объявлениям кампаний данной тематики в общих кликах.