Стив Джобс озвучил планы на 2008 год: «10 млн. iPhone являются одним процентом рынка», возможно, это и правдивые, но не очень релевантные данные. Большинство телефонов, которые присутствуют на рынке, про который говорит Стив, продаются по низкой цене. Сегмент смартфонов, к которому ближе всего расположен новый телефон, немного отличается. За 10 лет было продано всего 100 млн. смартфонов Symbian, а BlackBerry пока еще не продал и 10 млн. телефонов. Это все равно, что говорить: «раз рынок автомобилей 18 млн, то McLaren может продать 180000 автомобилей», когда на самом деле в прошлом году было продано всего автомобилей McLaren.
Возможно, Стив говорит об одном проценте в расчете из рынка конкретного оператора. Если так, то, учитывая, что у AT&T около 56,3 млн. абонентов, и далеко не все из них собираются менять телефон в этом году. Так что, продажа половины миллиона трубок будет для Apple большой удачей.
Что же не так в прогнозах Apple? Во-первых, смартфон припозднился. Выпуск Nokia 7650 уже был поздним, Ericsson P800 был близок к устареванию во время выхода на рынок. На рынке существующие игроки уже сформировали негласные правила поведения, и навряд ли они будут их менять ради нового участника.
Компания Apple отдала исключительные права на продажу iPhone оператору AT&T, что возможно и дало ему преимущество, но отрезало iPhone от 80 процентов рынка. Другие операторы возможно и хотели бы продавать iPhone, но за время, которое обозначено в договоре между Apple и AT&T, они найдут других партнеров и наверняка предложат альтернативу.
Компания Motorola анонсировала схожий телефон декаду назад, но затею не поддержали операторы. Операторам важно, чтобы телефон, продаваемый ими, был полностью совместим с сетью, что в принципе возможно, но iPhone был разработан специально для AT&T и навряд ли сможет работать в других сетях. Это загоняет Apple в опасную ловушку.
Необходимо помнить, что в мобильной индустрии уже были громкие падения компаний, чей бизнес, казалось, непотопляем: Siemens, Philips, Fujitsu. Эти компании не имели большой доли рынка. Даже IBM в свое время попыталась выйти на этот рынок, но вовремя одумалась.
Пока что всех беспокоит, сколько же удастся продать телефонов iPhone, но никого не волнует сам телефон. Подумайте, почему большинство владельцев смартфонов BlackBerry имеют второй телефон, который они используют для голосовых звонков? iPhone всего лишь версия плеера iPod с большим экраном, а не телефон. На протяжении следующих лет рынок пытается нам продать мобильные музофоны, мобильные органайзеры, мобильные коммуникаторы, даже мобильные коммуникационные системы, в которые можно будет вставить SIM-карту и делать телефонные звонки, но как раз телефония в этих устройствах будет вторичной, как бы дополнительной функцией.
Apple делает ставку на то, что его потребители будут скачивать музыку. Конечно, можно долго говорить о том, что сети третьего поколения обеспечат достаточную скорость скачивания, но выиграет тот, кто будет продавать музыку в собственном формате, не совместимым с другими устройствами. Только Apple может сделать это.
Не смотри ни на что, iPhone сослужил мобильному рынку хорошую службу. Его появление сравнимо с шоком. Но он стал предвестником другого тренда. Сначала вы получаете плеер, способный звонить, потом звонить сможет ваша система GPS, установленная в автомобиле, потом цифровая камера… Везде установлены SIM-карты… Миллиард мобильных устройств покажется просто песчинкой. Конечно, это произойдет не в 2008 году, ближе к 2014 году, однако даже сейчас надеется на 1 процент — слишком самонадеянно. Даже для Стива Джобса.