Исследование, проведенное Ball State University, показало, что студенты колледжа являются очень релевантной аудиторией мобильной рекламы, больше половины опрошенных студентов положительно отозвались о возможности получать рекламные и маркетинговые сообщения на свои мобильные телефоны.
Профессор Майкл Хенли, исследующий вопросы мобильного маркетинга, отметил, что около 56,3 процентов сообщили, что они согласны получать рекламу, если им взамен дадут что-то бесплатное.
Опрос так же выявил что:
- 37,4 процента студентов колледжа в обмен на получение рекламы хотят получать исключительно бесплатные рингтоны
- 21,4 процента хотят получать скидку или купон для похода в ресторан, кино или супермаркет
- 20 процентов хотят получать бесплатные минуты и другие мобильные сервисы от своего оператора
«Всего несколько лет назад мобильную рекламу хотели получать очень малая часть студентов, они опасались вторжения в их личное пространство», — комментирует Хенли. — «Теперь все, что вам надо сделать — предложить им в обмен на получение мобильной рекламы то, что их может заинтересовать, будь то рингтоны, купоны, бесплатные сервисы или что-то иное, практически к любой целевой группе можно найти свой ключик».
Еще некоторые данные из отчета по исследованию:
- 36,7 процентов студентов получали рекламные сообщения в 2007 году, двумя годами ранее их было лишь 13 процентов
- студенты сегодня не очень сильно заботятся о том, как именно был получен компанией их номер: 25 процентов это по-прежнему волнует, а немного волнует этот факт лишь 33 процента
- студенты все меньше разговаривают по телефону и все больше используют его для развлечения: 33% используют видеокамеру, 40% посылают фотографии (10% в 2005 году), 10% посылают видео (7% в 2005 году), 50% скачивают рингтоны (8,5% в 2005 году), 20% скачивают графический мобильный контент (18,1% в 2005 году)
«Очень интересно наблюдать за изменениями мобильной индустрии, студенты всегда идут в авангарде пользователей новых технологий», — комментирует Хенли. — «Сегодня сложно найти студента, у которого нет мобильного телефона или другого мобильного коммуникационного устройства».