Может быть, абоненты Европы говорят на разных языках, но маркетологи пользуются одними технологиями. По мнению старшего аналитика eMarketer Джон Дю При Ганта европейский рынок сегодня обладает двумя главными преимуществами — инфраструктура и хорошие производители мобильных телефонов, именно благодаря этому европейские абоненты действительно пользуются не только голосовыми, но и дополнительными мобильными сервисами.
Последнее исследование, проведенное компанией eMarketer, подтверждает, что для операторов и брендов на рынке мобильного маркетинга в Европе открылись новые возможности. Например, аналитики уверены, что в период с 2006 года по 2011 год объем рынка мобильной рекламы в Западной Европе увеличится в десять раз с 382 млн. долларов до 3,46 млрд. долларов.
По данным Европейской Обсерватории Информационных Технологий количество абонентов в Европе увеличится с 850 млн. человек в 2007 году до 920 млн. в 2010 году. «Это большая база. Конечно, сложно ее сравнивать с какими-нибудь китайскими монстрами типа China Mobile, который в одиночку обслуживает 400 млн. абонентов, но мы считает такое количество абонентов в Европе очень впечатляющим», — комментирует Гант.
По данным Exane BNP Paribas, среднедушевой показатель ARPU в Европе в 2007 году достигнет 30 евро, но рост будет замедляться. Гант объясняет: «одной из главных причин, почему перед маркетологами развернулась красная ковровая дорожка, является тот факт, что мобильная индустрия исчерпала практически весь потенциал, и хочет получить хоть какую то возвратность инвестиций в мобильный интернет и 3G. Мобильный маркетинг и реклама по праву заняли одно из центральных мест в списке новых источников прибыли мобильных компаний».