Аналитическое агентство Gartner опубликовала свой анализ рынка мобильных телефонов и прогноз его развития. По данным этой компании, продажи мобильных телефонов во втором квартале 2007 года достигли 270,9 млн. единиц. Интересно, что Gartner посчитала, что Motorola сумела удержать второе место среди крупнейших в мире производителей мобильных телефонов. Аналитики считают, что объем продаж в 2007 году достигнет 1,13 млрд. телефонов.
«Развивающиеся рынки Африки, Латинской Америки и Азиатско-тихоокеанского регионов продолжат выступать бензином для двигателя рынка», — комментирует Каролина Миланеши, директор по исследованию рынка мобильных телефонов в агентстве Gartner. — «Более развитые рынки Западной Европы и Северной Америки во втором квартале росли медленнее первого квартала».
«Apple завоевал внимание рынка в связи с запуском iPhone, но он поступил в продажу лишь за два дня до конца квартала», — продолжает Миланеши. — «Реальное действие этого телефона на рынок Северной Америки мы сможем оценить лишь в следующем квартале».
«Nokia продолжает делать все правильно», — добавила она. Во втором квартале Nokia продала больше 100 млн. телефонов. Продажи могли быть и больше, но подвела емкость складов в Европе и Азии, однако, это не помешало зафиксировать рост продаж в 3,2 процента по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. Nokia так же увеличила долю рынка до 36,9 процентов. Благодаря ориентации на дорогие телефоны и вывода на рынок смартфона N95 средняя цена телефона Nokia значительно выросла.
Motorola не смогла оправиться от того, что продажи падают, а модельный ряд немного устарел. Однако агрессивная ценовая политика помогла компании немного компенсировать неудачи. Продажи составили 39,5 млн. трубок, доля рынка стала на 7,3 процента меньше, чем в прошлом году. Однако Gartner предполагает, что компании удастся вернуть свою долю рынка за счет массовой переработки модельного ряда.
Продажи Samsung на протяжении всего второго квартала стабильно росли, что позволило компании вплотную подойти к своему конкуренту, компании Motorola. Компания Samsung продала 36.2 телефонов, немного не дотянув до второго места. Основным флагманом компании выступила линейка Ultra, которая ориентировалась на функциональность и мультимедийность. Аналитики Gartner считают, что для прорыва Samsung не хватает комплексности, необходимо применить дизайнерский подход не только к одной модели, а ко всему модельному ряду.
Компания Sony Ericsson продолжила свои успехи, продав 24,3 млн. телефонов. В портфолио компании появилось немало успешных моделей высшего и среднего ценового сегмента. Компании удалось улучшить свои позиции на рынке Латинской Америки и других развивающихся рынках. Наравне с этим компании удалось сохранить хорошую маржинальность и высокую стоимость средней модели.
LG продала 18,4 млн. телефонов, что повзолило компании занять 6,8 процентов рынка. Новые модели, особенно Chocolate, очень конкурентны по цене, а популярность линейки Shine в Западной Европе и Азии помогло улучшить показатели. Недавно компания выпустила «народный 3G-телефон» KU250, что помогло ей увеличить свою долю рынка. Однако платой за успех стала низкая маржинальность и низкая средняя цена телефона.
Региональная аналитика
В Азиатско-тихоокеанском регионе продажи выросли до 95,5 млн, что на 40,7 процентов выше продаж второго квартала 2006 года. Продажи в Китае продолжают стремительно расти, но Индия попала под эффект сезонности, для нее это типично низкий сезон. Спрос на региональных развитых рынках, например, Тайвань, был невысоким, потребители готовятся менять свои телефоны. С другой стороны Австралия обогнала остальные рынки именно за счет смены телефонов на новые. «Рост обусловлен популярностью телефонов с возможностью навигации, моделями с сенсорными экранами, и телефонам с корпусом из нержавеющей стали и других металлов. Популярен именно фактор «статуса», — прокомментировала Энн Лианг, старший аналитик тайваньского отделения Gartner.
Продажи телефонов в Восточной Европе, Среднем Востоке и Африке достигли 46 млн. единиц, это на 5 процентов больше, чем в прошлом году. Традиционно в этом регионе популярностью пользуются телефоны среднего и низкого ценового сегмента. Однако в последнюю пару кварталов наблюдается рост телефонов 3G. Это демонстрирует, что замещение телефонов достигло и этого региона.
В Японии продажи составили 12,1 млн. телефонов, что на 10,3 процента больше, чем во втором квартале 2006 года, но на 17,5 процентов ниже, чем в первом квартале 2007 года. «Не смотря на снижение продаж по сравнению с предыдущим кварталом, это самый высокий второй квартал за всю историю мобильной индустрии Японии с 2003 года, когда на рынок вышли камерфоны», — прокомментировала Нахоко Мицуяма, старший аналитик японского отделения Gartner.
Продажи телефонов в Латинской Америке достигли отметки в 30,5 млн. единиц, рост по сравнению с прошлым годом составил 24 процента. «Продажи были подстегнуты массивной рекламой перед Материнским Днем, а затем — массовой миграцией сетей на стандарт GSM», — комментирует Туонг Нгуйен, аналитик отделения Gartner в США. — «Рост продаж так же был обусловлен заменой телефонов на более новые модели и подключением новых абонентов».
Североамериканский рынок продолжил свой рост. Продажи достигли 41,4 млн. телефонов, что на 7 процентов выше аналогичного периода в прошлом году. «Крупнейшие операторы региона, компании AT&T и Verizon, приложили к этому много усилий, а успех AT&T еще больше подкрепил договор с Apple», — комментирует Хугуес Де Ла Вергн, старший аналитик техасского отделения Gartner.
«Не смотря на снижение новых подключений, продажи в Западной Европе составили 45,4 млн. телефонов, что на 11 процентов больше прошлого года. Трудности Motorola не закончились, и этим воспользовались остальные лидеры. Осенью iPhone начнет продаваться в Европе, а значит, во второй половине 2007 года нас ждет много интересного», — подытожила Миланеши.