Компания МТС 9 сентября выступила в качестве генерального спонсора Дня города Челябинска, организовав для его жителей и гостей праздничный концерт. Собравшиеся в этот день на площади Революции смогли услышать выступления звезд российской эстрады и лучших творческих коллективов Челябинской области, а также принять участие в разнообразных интересных конкурсах и выиграть ценные призы от МТС. Кроме того, все желающие получили возможность поздравить жителей с праздником с помощью SMS или MMS-сообщений, которые затем транслировались на огромном плазменном экране. Авторы лучших поздравлений также получили памятные подарки.
Праздник посетили в общей сложности более 50.000 человек.