Тема мобильной рекламы сегодня будоражит воображение многих участников индустрии. На самом деле, шум, создаваемый вокруг мобильного маркетинга сегодня игнорировать уже не получается, пусть даже рынок мобильного контента для рекламодателей слишком мал. Новые технологии помогут мобильным рекламодателям найти свою методику для улучшения своей маркетинговой стратегии.
Продажи мобильной рекламы в США в 2006 году составили всего 421 млн. долларов (данные eMarketer), а во всем мире — около 871 млн. долларов (данные Informa Telecoms & Media). Будущее представляется весьма радужным, к 2011 году расходы на мобильную рекламу могут вырасти до 14,6 млн. долларов (данные Gartner Inc).
Просто посчитайте. В мире сегодня около 3 млрд. абонентов. Больше 200 млн. из них проживают в США. Цифры сами подтверждают потенциал.
Итак, исходные данные известны, но говорят ли они о том, что абоненты действительно поддадутся мобильной рекламе? Многие говорят о том, что большинство потребителей толерантно относятся к мобильной рекламе. По результатам недавнего исследования, проведенного Ассоциацией Онлайн-издательств, в котором приняло участие более 6000 владельцев мобильных устройств со всего мира, потребители положительно отнеслись к идее мобильной рекламы, которую они будут получать в обмен на мобильный контент и другие бесплатные сервисы.
В гонку за доминирование включились крупнейшие интернет-бренды и крупнейшие рекламные агентства, которые хотят захватить мобильное пространство. Безудержная вера в эффективность такого вида рекламы подогревается еще и уверенностью, что мобильный пользователь очень вовлечен, когда ему показывается реклама, что и отличает мобильную рекламу от других каналов. Но что надо сделать, чтобы кампания мобильного маркетинга стала эффективной? Какие технологические изменения потребуются новым техникам мобильного маркетинга? И как эти новые техники впишутся в интегрированные кампании? На эти вопросы пока никто не может дать ответа.
Ответ кроется в мобильных технологиях доставки контента. Например, Apple пошла по пути загрузки контента на iPhone через компьютер, поняв, что ни один оператор не сможет обеспечить доступные гибкие тарифы на мобильный интернет, которые позволят с той же экономической эффективностью закачивать мобильный контент на телефон.
Потенциал такого принципа загрузки контента для рекламодателя весьма велик. Ведь это путь к мобильным телефонам потребителей минуя операторов и сложностей, связанных с работой с этими компаниями. Рекламодатель получает доступ к аудитории с высоким уровнем таргетинга, большим, чем могут предложить даже операторы.
Сегодня видеоклипы, в основном, не содержат рекламу, однако, можно вставлять в них рекламу в начале и конце. Это лишь вопрос технологий. Впервые рекламодателю не придется заботиться о том, скачает ли абонент спонсированный брендом контент, сколько это стоило абоненту, сможет ли действительно абонент бесплатно скачать этот контент.
Большая часть телерекламы сама по себе позволяет достигнуть широкой аудитории, но мобильная реклама сама по себе хороша тем, что при минимальных затратах она обеспечивает отличный результат. Главное — обходить стороной «закрытые сады» операторов и их ограничения.