Банк Уралсиб провёл новую рекламную кампанию на глобальном мобильном портале Nokia Ad Service. Программа под общим слоганом «Смелость города берёт!» направленная на продвижение кредитов для малого бизнеса, прошла в период с середины сентября по начало октября. Одним из результатов кампании является беспрецедентно высокое значение CTR (отклик на рекламу), средняя величина которого доходила до 20%. Кампания организована Агентством мобильной рекламы Mobile Direct по заказу медиакоммуникационного агентства Vizeum.
Особенностью рекламной кампании является нестандартный подход к размещению. В качестве канала коммуникации использовался мобильный интернет. Рекламные баннеры, ведущие на промосайт БАНКА УРАЛСИБ (wap.uralsib.ru), впервые в истории российского рекламного рынка были размещены на страницах глобального сайта nokia.mobi, заданного в качестве базовой ссылки в большинстве cовременных телефонов Nokia. Кликнув на баннер, российский пользователь попадал на промосайт рекламной кампании УРАЛСИБА, где мог получить более подробную информацию о кредитном продукте, а также возможность прямо со страницы промосайта позвонить в call-центр банка для детального ознакомления с условиями выдачи кредита.
Всемирная известность бренда Nokia вызывает большой интерес рекламодателей, желающих использовать мобильные каналы для продвижения своих товаров или услуг среди пользователей мобильных телефонов. Ежемесячно на сайте nokia.mobi, являющегося частью Nokia Ad Service, регистрируется более 100 миллионов посещений владельцев телефонов Nokia из 120 стран мира. Теперь пришло время и первых рекламодателей из России. Количество заходов на сайт nokia.mobi из числа российских пользователей ежемесячно достигает 7 млн.
По словам Максима Савицкого, Старшего Вице-президента по маркетингу ФК «УРАЛСИБ», «появление возможности размещения рекламы на таком популярном глобальном ресурсе как nokia.mobi сразу же привлекло наше внимание, особенно, принимая во внимания возможность направить коммуникацию на посетителей из России. Это абсолютно новый способ диалога с нашими потенциальными клиентами. По мере распространения и развития информационных технологий и появления новых интерфейсов взаимодействия человека с обществом и рынком, резко возрастает уровень требований не только к самим продуктам и услугам, но и к способам их продвижения. Для современного финансового бренда не увидеть новую информационную среду, в которой его потенциальный клиент чувствует себя «как рыба в воде» означает просто исчезнуть из поля зрения — перестать существовать. Вот почему мы внимательно следим за развитием рекламного рынка и традиционно стремимся применять инновационный подход в выборе маркетинговых инструментов».
Кампания на глобальном мобильном портале Nokia Ad Service является лишь частью федеральной коммуникационной программы БАНКА УРАЛСИБ по продвижению доступных кредитов на развитие сетей предприятий малого бизнеса, которая уже идет на национальных медиа-носителях.
По ставшей уже фирменным стилем БАНКА УРАЛСИБ традиции, все используемые в рамках рекламной кампании медийные каналы, а это — федеральные сетевые радиостанции, деловые и общественно-политические печатные СМИ, а также наиболее посещаемые Целевой Аудиторией кампании Интернет-ресурсы — ведут на промо-сайт кампании, размещенный по адресу: www.pora-rasti.ru
Посетители промо–сайта смогут получить подробную информацию об актуальных трендах «малой экономики», выбрать подходящую кредитную программу, рассчитать все параметры кредита для своего бизнеса на «кредитном калькуляторе», ознакомиться с алгоритмом получения кредита и перечнем всех необходимых документов, и, наконец, тут же оформить предварительную кредитную заявку.
Это вторая рекламная кампания в мобильном интернете, которую проводит для БАНКА УРАЛСИБ агентство Mobile Direct. Год назад УРАЛСИБ уже использовал мобильный канал для продвижения своей ипотечной программы. Тогда размещение баннеров кампании по продвижению ипотеки «НЕТ АРЕНДЕ!» осуществлялось на сайтах общеинформационной и деловой направленности. Примеры размещения баннеров кампании «Смелость города берёт!» можно посмотреть на www.mobiledirect.ru/adv/uralsib/ .
Напомним, что ранее сообщалось, что Nokia Ad Service выбрала своим представителем в России агентство мобильной рекламы Mobile Direct, которое будет осуществлять продажи и размещения рекламы на мобильных рекламных платформах Nokia. Российские рекламодатели получают доступ к мобильной рекламной платформе внутреннего и глобального рынков.