Примитивный подход клонирует методику массовой рассылки. Аудитория сегментируется по двум, в лучшем случае, по трем критериям: возраст, пол, увлечения, и по наиболее подходящей рекламодателю группе выполняется рассылка рекламы. Такой директ-мейл и раньше давал невысокий отклик. Например, средний отклик пользователей на рассылку электронных писем не превышает 1%. В случае с мобильной рекламой это обещает еще и волну негатива со стороны абонентов.
Второй подход предполагает концентрацию на уникальных характеристиках мобильной рекламы. Контент, релевантный возрастным и поведенческим критериям, доставляется с учетом времени и локализации абонента. Эффективность такой рассылки многократно выше. Воплотить этот подход в жизнь позволяет продукт i-Cell® компании Bercut.
Более подробно об особенностях подходов к реализации мобильной рекламы вы узнаете из доклада директора по стратегическим продуктам на международном рынке компании Bercut Юрия Островского на тему «От массовых рассылок к мобильной рекламе: кто победители?» в рамках выставки AfricaCom. Приглашаем 21 ноября 2007 года в 17:10 Stream C.
Приглашаем посетить стенд компании Bercut (C5), на котором будут представлены продукты i-Cell®, SPACE, href="http://www.bercut.com/ru/products/view.html?id=30"]X-tones, Promoter+.