Историю Суперфона знают практически все. И вот, сегодня к нам в редакцию впервые поступили пресс-релизы, которые, скажем прямо, потрясли нас до глубины души. Собственно, материалов поступило два. В первом Суперфон провозглашает себя лидером мирового рынка мобильной рекламы, во втором рассказывает о получении патента на технологию. Предлагаем ознакомиться с этими текстами, публикуем без купюр. Усаживайтесь поудобней, шоу начинается.
Пресс-релиз, 20 декабря 2007 г.
СЕНСАЦИЯ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА: ЛУЧШАЯ В МИРЕ — РОССИЙСКАЯ КОМПАНИЯ
РОССИЙСКАЯ КОМПАНИЯ «СУПЕРФОН», ПО ИТОГАМ 2007 ГОДА, ЗАНИМАЕТ ЛИДИРУЮЩЕЕ ПОЛОЖЕНИЕ НА МИРОВОМ РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СЛЕДОМ ЗА СУПЕРФОН, СЕРЬЕЗНО ОТСТАВАЯ, ИДУТ АНГЛИЙСКАЯ «BLYK» (ВО ГЛАВЕ С ЭКС ДИРЕКТОРОМ NOKIA), ИЗРАИЛЬСКАЯ «AMOBEE» (СОВМЕСТНАЯ КОМПАНИЯ С VODAFONE И TELEFONICA) и NOKIA AD SERVICE И GOOGLE. данные компании Суперфон
В сфере высоких технологий эпохальное событие. Впервые за много лет в лидеры вырвалась отечественная компания. Российский «Суперфон» первым в мире запустил операционный режим сервиса по рассылке рекламы на сотовые телефоны, а итоги работы компании также ожидаются лучшими в мире среди операторов мобильной рекламы. Выручка «Суперфона» уже в два раза превысила объемы операционного оборота. Предварительные результаты года в «Суперфоне» намного превосходят плановые. Предполагается, что в скоро число пользователей его сервиса достигнет гораздо больше 3 млн. Потенциальная аудитория нового медиа-носителя оценивается рынком в 150 млн. абонентов, только в России.
Мировой рынок мобильной рекламы к 2011 г. составит более 11 млрд. долларов США, основная доля которого придется на показ ролика на экране телефона.( Источник: New York Times от 15.02.07. http://telecom.cnews.ru/news/top/index.shtml?2007/02/15/236147)
Эксперты предполагают, что российский рынок мобильной рекламы в 2011 году составит не менее 5% от объемов мирового рынка (свыше 500 млн. долл.).
Зарождение рынка мобильной рекламы началось в 2005 году, когда некоторые компании начали аккуратно тестировать различные виды услуг. В коммерческую эксплуатацию эти игроки запустили свои услуги лишь в середине и конце 2006 года. 2007 год можно считать, по праву, первым годом реальной операционной деятельности этих компаний, тем более, что только в 2007 году, почти в каждом регионе мира появились серьезные игроки мобильной рекламы.
Так в сентябре 2007 года в Великобритании стартовал достаточно крупный игрок, спонсируемой за счет рекламодателей связи, компания «Blyk». Эта компания первой в Великобритании предложила своим абонентам бесплатные минуты разговора и СМС в обмен на просмотр ими рекламных сообщений. Объем бесплатных услуг фиксирован — 43 минуты и 217 СМС в месяц. В обмен абонент обязан просматривать рекламные сообщения в виде ММС и/или CМС — 6 в день. Однако, нужно отметить, что абонентов сложно таргетировать, кроме как по половому признаку и возрасту — услуга доступна только абонентам в возрасте от 16 до 24 лет. В 25 лет абонента отключают от сервиса спонсируемой связи и оставляют, по его желанию, подключенному к обычному тарифному плану, где уже не предусмотрена компенсация за просмотр рекламы. ММС сообщения приходят ежедневно в хаотичном порядке, без особого учета возможностей традиционного Медиа планирования. Для пользования услугой компания предоставляет абонентам собственные sim-карты, что делает Blyk — MVNO (виртуальным оператором). Один из основателей и CEO компании Pekka Ala-Pietila — экс-президент Nokia. По данным компании, к услуге подключено 400 000 абонентов. Большинство рекламных кампаний, которые были проведены несколькими клиентами, носили тестовый характер. Выручка компании, по оценкам экспертов могла составить в 2007 году до 250 тыс фунтов.
Компания Amobee Media Systems (Израиль, США, Великобритания) — разработчик систем управления рекламными кампаниями на экранах мобильных телефонов, в т.ч. в видео- и музыкальных клипах, WAP, SMS, MMS играх была основана в 2005 году, а реальную операционную деятельность начала показывать только в конце 2006 года. Amobee Media Systems сотрудничает с ведущими мировыми операторами сотовой связи, выбирающими платформу Amobee для запуска услуг по финансированию стоимости своих услуг за счет показа рекламных объявлений. Целью компании является сделать свою платформу мировым стандартом услуг мобильной рекламы. К настоящему моменту, несколько операторов используют услуги компании на коммерческой основе, в т.ч. Vodafone в Греции, Чехии и Испании, а также дочернее предприятие Telefonica O2 в Великобритании. В ноябре 2007 г. объявлено о том, что компании Vodafone и Telefonica стали стратегическим миноритарными акционерами компании; стоимость сделки составила порядка 12 млн. долл. США. Абоненты не анкетируются, реклама показывается в раздражающий момент, т.е. сам Amobee рассылает СМС и ММС с рекламой. Реклама размещается и внутри видеоигр, различных приложений и на различных wap страницах. Совокупная выручка компании во всех указанных странах составила, по нашим данным, не более 1,0 млн. долларов США и не насчитывает более 200 000 абонентов, подключенных к данной платформе по всему миру.
За 2007 год появились и другие игроки различных сфер мобильной рекламы. В сегменте Мобильного Интернета (реклама на wap страницах) по принципу Интернет рекламы через PC, только через моб. телефон, помимо Amobee, следует отметить сразу 2 игрока — AdMob: аукционный механизм с оплатой за клики и Third Screen Media: размещение рекламы брендов с оплатой за показы, работает с операторами и самыми известными площадками. Клиентами этих компаний в разное время являлись: Coca-Cola, Adidas, Procter & Gamble, Toyota, FedEx.
В сегменте рекламы в мобильном видео, помимо Amobee, работает швейцарский оператор SwissCom. В августе 2007 года был запущен мобильный музыкальный видео-канал, спонсируемой рекламы. Также работает и технический провайдер — Ad Infuse, вставляет видео-рекламу в ролики "на лету", а оператор 3 UK привлек более 1 млн. пользователей на портал бесплатного видео, спонсируемого рекламой.
В сегменте рекламы на спящем экране особо отличилась компания Celltick. Она провела глобальную рекламную кампанию для Honda. В 2007 году всего было показано 3 млн. уникальных показов рекламных сообщений на спящем экране, а активными пользователями считаются всего 100 000 абонентов.
Из традиционной встроенной СМС рекламы (когда к сообщению абонента, отправляемого другому абоненту, привязывается текстовая информация рекламодателя) стоит выделить 3 игрока — популярный HotSMS.com: сервис бесплатной отправки СМС-сообщений со встроенной рекламой, 4info.net: реклама в бесплатных информационных рассылках и USA Today: реклама в собственных информационных рассылках.
Также в 2007 году появилась уникальная технология Bluetooth маркетинг. Еще некоторые называют эту услугу Хамелеон, в честь первопроходцев — компании Хамелеон в США. Просьба не путать с, не имеющего ничего общего с рекламой, контент услугой Хамелеон от Celltick в Билайне — автоматическая рассылка платных новостей, которые всплывают несколько десятков раз в течении дня на экране мобильного телефона и раздражает не согласившихся на эту услугу абонентов. Услуга автоматически активируется при установке sim-карты в телефон, информация о возможностях отключения услуги затруднительно доступна. Bluetooth маркетинг в России представлен компанией Lexil. Заключается в расстановке по городу Bluetooth станций (Bluetooth «пушка»), абонент, проходя мимо станции получает рекламу, скорее всего того заведения, где установлена станция (радиус станции 100-200 м.) Pepsi запустила проект Bluetooth-маркетинга в пяти городах США с возможностью загрузки бесплатного контента Pepsi. Банк HSBC разместил Bluetooth «пушки» возле отделений для рекламы своих услуг. Так, все проходящие мимо отделений банка получали в виде СМС и ММС сообщений рекламу ближайшего отделения банка.
В этом же году был запущен, сервис интеграции в мобильный телефон рекламных приложений Nokia, это, по сути собственная рекламная система фирмы Nokia — Nokia Ad Service. Компания фокусируется на онлайн-сервисах и приложениях с возможностью показа рекламы. Пока идет тестирование сервиса. Google тоже отличился и создал -: Android — операционная система для телефонов с возможностью показа контекстной рекламы. Планируется закончить разработку к середине 2008 года.
Нишевым направлением считается реклама в мобильных играх. Здесь пока заметны 2 крупных игрока — Greystripe: 800 игр от 70 издателей, 14 млн. загруженных бесплатных игр с рекламой всего за полгода и Yahoo покупает компанию Actionality, разработчика системы по размещению рекламы в мобильном контенте.
Принципиально то, что все указанные виды мобильной рекламы имеют ряд недостатков:
1. отсутствие анкетирование абонентской базы
2. не возможность Медиа планирования
3. не во всех описанных технологиях существует специальное согласие абонента на получение рекламе
4. не все технологии предусматривают пополнение лицевого счета деньгами за просмотренную рекламу
5. и самое главное, это время, когда осуществляется показ — он всегда зависит от кого угодно, только не от абонента. Рекламодатель может напрямую отправить рекламу абоненту, провайдер, оператор связи. И как бы уникальна не была технология, реклама будет приходить для абонента в раздражающий момент. И, если владельцы описанных технологий повторят и анкетирование, и Медиа планирование, и смогут получить согласие, и пополнят счет абонентов деньгами, то они никогда не смогу повторить уникальную технологию Суперфона. Показ рекламы в момент входящего звонка, СМС и ММС (согласно анкете абонента, Медиа плану рекламодателя и благодаря специальной установленной программы) — запатентованная технология Суперфона!
В России, помимо Суперфон, активно представлены компании Бренд Мобайл, размещающая рекламу на wap портале Билайн, Мобимарк, размещающая рекламу на wap портале Мегафон, Мобайл Директ представляет интересы Nokia Ad Service в России. Бренд Мобайл, Мобимарк — активно продают и другую рекламу в мобильных сетях. Мобайл Директ активно предлагать свои услуги по Nokia Ad Service планирует только в следующем году. Компания МТС, объявившая на днях о запуске проекта мобильной рекламы, где абоненту за просмотр рекламных ММС предлагается бесплатный контент, скорее всего подпишет контракт на продажу своих возможностей с Imho Vi (об этом свидетельствует совместное интервью, в рамках пресс релиза руководителей МТС и Imho).
Справка о компании Суперфон:
Компания СУПЕРФОН, основана в октябре 2006 году, первая продажа рекламы состоялась в декабре 2006 года. Является крупнейшим российским и мировыми оператором рекламы на мобильных телефонах. Специализируюется на предоставлении услуг по размещению коммерческой информации рекламодателя на экранах мобильных телефонов абонентов. Потенциальная аудитория нового медиа носителя — 150 млн. человек. Компания предлагает три рекламных формата: СУПЕРФОН (реклама в момент входящего звонка и СМС на смартфонах, согласно анкете абонента и медиа плана рекламодателя), СУПЕРФОН лайт (реклама на обычных телефонах, согласно анкете абонента и медиа плану рекламодателя) и СУПЕРФОНовая заставка (брендирование телефона с согласия абонента на 24 часа), которые по своей сути являются оригинальными и охраняются патентным ведомством России и США. В начале года было получено свидетельство об авторском приоритете Библиотеки Конгресса США и в конце года Патент РФ, на исключительное право на данную технологию с 21 сентября 2006 года. Первый в мире отчет по анализу аудитории нового Медиа канала — мобильной рекламы подготовил TNS Gallup Россия. В октябре 2007 года был подписан дистрибьюторский контракт по запуску в 2008 году услуги Суперфон в 8 странах Азиатско Тиохоокеанского регоиона: Малайзия, Индонезия, Австралия, Новая Зеландия, Вьетнам, Тайланд, Пакистан, Бангладеш.
К концу года выручка компании СУПЕРФОН в России составит около 3,0 млн. долл, что является лучшим показателем по выручке среди компаний по мобильной рекламе в мире (не путать с СМС маркетингом (купи, открой крышку, отправь СМС с кодом)! Количество абонентов, уже подключённых к СУПЕРФОН превысило 3 млн. абонентов (830 тыс. человек и более 2,2 млн. абонентов СУПЕРФОН лайт).
Среди клиентов СУПЕРФОН в 2007: Philip Morris, Coca-Cola, Юниливер, Сан Инбев, МТС, Live Journal, Скайлинк, сеть игровых клубов «Вулкан», Ост Аква (Черноголовка), Техносила, Голден Телеком, Альфа банк, Мой банк,Musa motors, Росно, Стрим, Delfee, Никита мобайл, Love Radio, радио Шансон, ТВЦ, канал Спорт, Казино «Метелица» и еще более 100 рекламодателей. Контракты с крупными рекламными агентствами: Advert.ru. Leo Burnett, Wunderman.
РR СЛУЖБА КОМПАНИИ
Мнение аналитика мобильной рекламы:
1. По словам генерального директора независимой аналитической компании in4media Сергея Македонского (до октября 2007 г. — руководитель направления исследований новых медиа Аналитического Центра Видео Интернешнл): «Сервис Суперфона, безусловно, является уникальным и имеет хорошие перспективы на рынке мобильной рекламы. Результаты первого года работы компании также можно считать весьма успешными и по количеству пользователей сервиса и по их отзывам (по данным исследования TNS Gallup). Конечно, в настоящее время сегмент мобильной рекламы и в России и в мире еще крайне молод и пока невелик, тем не менее на этапе тестирования возможностей нового медианосителя и экспериментов с каналами и форматами мобильной рекламы результаты динамичной и инновационной российской компании Суперфон не могут не радовать. Также необходимо отметить, что проведение серьезных фокусных аналитических исследований мобильной рекламы в России еще впереди Уверен, что цивилизованному и динамичному развитию этого сегмента в России будет способствовать создание специализированной отраслевой Ассоциации интерактивной рекламы.»
Мнение финансового аналитика:
2. Аналитик инвестиционной компании Центр Секьюритис Наталья Сорокина также отмечает высокую динамичность развития компании Суперфон и нацеленность на завоевание лидирующих позиций на рынке мобильной рекламы. www.centreinvest.com
пресс-релиз, 19 декабря 2007 г.
«РОСПАТЕНТ» ВЫДАЛ «СУПЕРФОНУ» ЛИЦЕНЗИЮ НА УНИКАЛЬНУЮ ТЕХНОЛОГИЮ
Компания владеет лучшим в России рекламным сервисом для мобильной телефонии и показывает самые высокие операционные результаты в мире
«Роспатент» вынес решение о выдаче «Суперфону» Патента РФ на технологию демонстрации рекламных роликов во время входящего звонка на мобильный телефон. Этот сервис разработан молодыми российскими специалистами компании во главе с основателем «Суперфона» Олегом Тетериным.
ЧТО ОЗНАЧАТ РЕШЕНИЕ «РОСПАТЕНТА»?
Вячеслав Смирнов, исполнительный директор ООО «Суперфон»:
- Решение «Роспатента» — мнение профессионалов и подтверждает экспертные оценки лучших специалистов отрасли и ученых. Государство признало за «Суперфоном» права на уникальную отечественную технологию визуализации рекламы для мобильных телефонов. Конкурент «Суперфона», нью-йоркская компания Global Direct Management Corp. («ГДМ Групп») пытается оспорить их и выдавить нас с рынка. Аргументов у них нет. Поэтому GDM не идет туда, где решаются подобные споры — в арбитраж, институты государственного регулирования, серьезные экспертные организации. Наших менеджеров и их семьи шантажируют, звонят и подбрасывают письма с угрозами, фабрикуют уголовные дела, организовывают «черный» PR.
«Суперфон» будет бороться. Мы российская компания и находимся под защитой российского суверенитета и российских законов. «Суперфон» обратился в компетентные органы, мы просим остановить беспредел иностранных бизнесменов в России. Уверены, мы полностью защищены российским и международным правом. По нашему мнению, криминальным действиям GDM дадут оценку также с точки зрения уголовного законодательства.
ЛУЧШИЕ В МИРЕ
Предварительные результаты года в «Суперфоне» намного превосходят плановые. Число пользователей его сервиса может достигнуть 3 млн. «Суперфон» первым в мире запустил операционный режим рассылки рекламы, а итоги работы компании также ожидаются лучшими в мире среди операторов мобильной рекламы.
ТЕХНОЛОГИЯ GDM
Global Direct Management предлагает для рекламы на мобильной телефонии сервис Gigafone. По основным параметрам технология «Суперфона» превосходит Gigafone (и по абонентам и по выручке). Эксперты рынка утверждают, что технология ГДМ несовершенная, сырая, и по сути не является инвестицией в Россию. GDM использует его лишь как демонстрационный, «пилотный» проект, в России не собирается его совершенствовать (даже если бы такое желание было, у GDM нет специалистов нужного уровня), но полагает выйти с ним на американский рынок и там доработать. Услуга ГДМ требует доработок и колоссальных инвестиций, что означает, что операционная деятельность в России у этой компании еще не началась.