Прогнозы экспертов похожи на выдержки из фантастических романов.
В ближайшие годы роль сотового телефона в жизни человека кардинально изменится. Будут не нужны ключи от авто и дома, кошелек и паспорт — их заменит сотовый телефон. Все это завтра, а что же сегодня?
В наши дни сотовый телефон помогает рекламе пробивать барьеры потребительского иммунитета и сокращать разрывы между информированием и действием. Это реально, если коммуникация не просто информативна, а релевантна возрастным и поведенческим критериям, доставляется с учетом времени и места нахождения абонента. С разрывом между информированием и действием справиться поможет интерактивность, т.е. вовлечение абонента в процесс, превращение его из зрителя в участника, а затем и в покупателя. Тогда телефон превращается из канала коммуникации в инструмент для совершения покупки.
Все это возможно при правильном подходе к реализации мобильной рекламы. Подробно об этом в докладе директора по стратегическим продуктам на международном рынке компании Bercut Юрия Островского на тему «От массовых рассылок к мобильной рекламе: кто победители?» в рамках MENA Telecoms Executive Forum (21-22 января, Дубаи, ОАЭ).