По данным исследовательской компании
"На всех рынках, как развитых, так и развивающихся, значительное влияние на рынок оказывает нестабильное состояние экономики", — комментирует директор по исследованию рынка мобильных устройств английского подразделения Gartner Каролина Миланеси (Carolina Milanesi). — "На развитых рынках абоненты по прежнему предпочитают трубки средней и высокой ценовой категории, а на развивающихся рынках продолжается рост новых абонентов [покупающих трубки низшего ценового сегмента]. Высокие цены на мобильные телефоны, инфляция и рост цен на продукты и бензин сдерживает абонентов от смены мобильных телефонов на более новые и дорогие. Не смотря на это, наш прогноз позитивный, мы ожидаем, что в 2008 году во всем мире будет продано 1,28 млрд. мобильных телефонов".
Лидеры рынка.
Что касается общих продаж, то исторически лидерами были японские производители, такие как
Лидеру рынка, компании Nokia по итогам квартала принадлежит 39,5% рынка, во втором квартале Nokia продала 120,4 млн. телефонов. благодаря новой стратегии особых успехов Nokia достигла в ультранизком и ультравысоком ценовом сегменте. Так или иначе, сегодня именно в этих сегментах наблюдается самый высокий уровень конкуренции. В июле Nokia под давлением конкурентов Sony Ericsson и LG была вынуждена значительно снизить цены на свой ассортимент в среднем ценовом диапазоне. Gartner прогнозирует рост доли рынка, занимаемой Nokia, во втором квартале, однако отмечает, что следующий фронт войны за рынок будет разворачиваться между телефонами с сенсорным экраном, которые из высокого ценового сегмента перейдут в средний.
Продажи Samsung во втором квартале так же подросли до 45,7 млн. трубок, при этом доля рынка компании увеличилась до 15,2%. Росту способствовало как расширение ассортимента, так и агрессивная ценовая политика. Главным достижением компании стало окончательное закрепление на второй строчке рейтинга крупнейших производителей мобильных телефонов в мире. Миланеси считает, что во втором квартале "Samsung продолжит рост, этому будет способствовать вывод новых моделей, в том числе Omnia [на российском рынке — WITU]".
Motorola скатившись на третье место продолжает сдавать позиции, во втором квартале продажи составили 30,4 млн. телефонов, что на 4,5% меньше показателя 2007 года, но больше, чем в первом квартале 2008 года. Продукция Motorola не выдерживает конкуренции, слишком мало было представлено моделей для 3G, модулем GPS и толковым интернет-браузером. Gartner скептично относится к будущему производителя, считая, что даже модель Ming, отдающая дань популярности телефонов с большим сенсорным экраном, не поможет поднять продажи на былой уровень. Единственный выход для Motorola — снижать цены на свои малофункциональные телефоны.
Позитивный тренд, продемонстрированный
Совместное японо-шведское предприятие Sony Ericsson хоть и увеличило продажи телефонов во втором квартале до 23 млн. единиц, потеряло 1,4 процентных пункта доли рынка по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, что поставило под сомнение его нахождение на пятой строчке рейтинга. "По нашему мнению слабость Sony Ericsson в том, что новые модели практически не отличаются по функционалу от предыдущих", — отмечает Миланеси. Если ранее Sony Ericsson намеревалась занять третью строчку рейтинга, то теперь она с ожесточением борется за четвертую. По мнению Gartner, компании стоит увеличить функционал и разработать новые модели телефонов, если она действительно хочет остаться в пятерке крупнейших вендоров.
Региональные рынки.
Во втором квартале 2008 года в азиатской-тихоокенаском регионе было продано 115 млн. телефонов. Это на 20,5% больше, чем в аналогичном периоде 2008 года. "Сыграло роль снижение количества новых подключений, если в первом квартале операторы региона подключили 83 млн. новых абонентов, то во втором квартале эта цифра снизилась до 75 млн. Это негативно сказалось на продажах телефонов", — комментирует старший аналитик по мобильным терминалам индийского подразделения Gartner Эншал Гупта (Anshul Gupta). — "К этому прибавился рост цен на продовольственные товары и инфляция, которые буквально уничтожили рынок замещения телефонов".
Продажи на рынках Западной Европы, Среднего Востока и Африки составили 56 млн. телефонов, что на 18% больше, чем во втором квартале 2007 года. "Экономика некоторых стран замедлилась, цены выросли, поэтому в регионе не наблюдался бурный рост рынка замещения телефонов. Несмотря на это вендоры и операторы получили неплохие продажи в странах СНГ и Северной Африки, где насыщение мобильной связи еще низкое", — комментирует старший аналитик по мобильным устройствам в германском подразделении Gartner Аннетт Зиммермман (Annette Zimmermann).
В Японии в прошедшем периоде было продано 9,4 млн. телефонов, на 22% меньше, чем в прошлом году. "Такое внушительное падение продаж обусловлено тем, что на рынок уже давно не выводились телефоны с принципиально новыми функциями, а старые модели уже не могут выступать драйверами роста", — комментирует вице-президент по исследованию мобильного рынка японского подразделения Gartner Кенши Тазаки (Kenshi Tazaki). Так же на рынок сильно повлияла новая ценовая политика, курс на которую японские операторы взяли в конце 2007 года.
На рынке Латинской Америки наблюдался рост, по сравнению с прошлым годом здесь было продано на 19% больше телефонов - 38,5 млн. единиц. Аналитик по мобильным терминалам американского подразделения Gartner Туонг Нгайен (Tuong Ngayen) отметил, что "рост продаж во втором квартале был ожидаем — слишком сильно рынок разогнался в первом квартале, однако во втором квартале не всем вендорам удалось сохранить взятые темпы роста".
В Северной Америке рост продаж по сравнению с аналогичным периодом 2007 года составил 6,6%, а обьем достиг 44,1 млн. трубок. "Не смотря на нестабильность экономики, продажи мобильных телефонов продолжают расти в среднем на 5,3% в квартал", — комментирует старший аналитик по мобильным устройствам техасского подразделения Gartner Хью Де Ла Вергн (Hughes De La Vergne). — "Новых абонентов все меньше, так что рынок растет в основном за счет замещения старых телефонов новыми".
В Западной Европе во втором квартале было продано 42 млн. Мобильных телефонов, это на 8,2% меньше, чем во втором квартале 2007 года. "Не смотря на это по сравнению с первым кварталом рынок вырос на 16%, а к концу квартала проникновение мобильной связи в регионе достигло 121,5%. Таким образом рынок растет в основном за счет замещения мобильных телефонов новыми моделями", — комментирует Миланеси. — "Состояние экономики далеко от стабильности, а вендоры и операторы столкнулись с проблемой выводы на рынок новых телефонов, который по разным причинам откладывается, что снижает объем рынка смены телефонов".
Резюмируя, Миланеси объяснила: "мы ожидаем, что в 2008 году рынок мобильных телефонов подрастет на 11%, но рост прибыли вендоров составит 9%, этому будет способствовать как высокий уровень конкуренции, так и негативное влияние экономики. К тому же учитывая то, что основной рост рынка приходится на развивающие страны, вендорам будет не легко сохранить былую маржинальность бизнеса".
//Андрей Перехлестов
