Отсутствие метрики стандартов значительно остановит рост мобильной рекламной индустрии. Общий бюджет по рекламе уже урезан, и бренды предпочитают использовать только традиционные способы пиара. Несмотря на это, перспективы данного бизнеса остаются в силе. Как заявил Джим Ньютон, руководитель отдела маркетинга компании Acision, «Метрика является очень важным элементом, и рекламодатели будут урезать бюджет везде, где нет этой самой метрики. В итоге, в ближайшие 12 месяцев, мобильная реклама станет жертвой строгой экономии операторов».
Несмотря на то, что индустрия мобильной рекламы является новшеством во многих странах и сильно подвержена кризису, у нее есть свои плюсы. Генри Стивенс, сотрудник компании GSMA, считает, что «Именно сейчас нужно инвестировать в этот бизнес. Развитие рекламной сферы происходит циклично: после спада обязательно наступит подъём. Если операторы не воспользуются сейчас этой возможностью и не станут инвестировать в это дело, мобильная реклама так и не станет прибыльной».
Неизбежно, общий интерес должен быть сфокусирован на привлечение рекламодателей, но Стивенс считает, что этот акцент существенно изменится, как только операторы станут лучше понимать некоторые моменты. Например, им нужно осознать, что именно дает результаты, какой метод является ненавязчивым и по каким критериям следует оценивать рекламу. «На данном этапе, мы концентрируемся на том, чтобы предлагать свои услуги рекламодателям. Но в будущем всё будет зависеть от потребителей, так как именно они решат судьбу мобильного рекламного бизнеса».
//Кристина Менюк