В 4-м квартале 2008 года, согласно данным исследовательского центра IDC, производители поставили 53.6 миллионов мобильных телефонов в Западную Европу, что составило на 13.5% меньше того же периода предыдущего года. По сравнению с данными 2007 года спад составил 5.9%. Четвертый квартал явился провальным для производителей мобильных телефонов, и множество факторов стало тому причиной. Сочетание слабого спроса со стороны конечного потребителя, нестабильность курса валют, а также ограничения по кредитованию – все это не позволило добиться обычного сезонного всплеска поставок. Традиционных праздничных рекламных кампаний и выведения на рынок новых продуктов стало недостаточно для стимулирования продаж в сравнении с предыдущими годами, где почти все производители переживали значительный скачок в продажах за последний квартал года. «Ожидается, что первая половина 2009 года будет еще более напряженной и если факторы, обуславливающие данную ситуацию, не изменятся, то рынок мобильных телефонов может не оправиться до 2010 года», отмечает Франческо Джеронимо, специалист исследовательского центра IDC.
Единственным проблеском в мрачной картине четвертого квартала явились, так называемые, комбинированные устройства или смартфоны. В своем сегменте они подняли продажи на 25.9% по сравнению с тем же кварталом предыдущего года. По годовым данным продажи смартфонов выросли на 36.1% и представили 17,4% долю всего рынка. Однако этого многообещающего роста явно недостаточно чтобы поддержать всю индустрию. Производители серьезно задумываются над проблемой восстановления рынка и стимулирования интереса потребителей. Снижение цены и повышение эффективности эксплуатации ставятся во главу угла стратегий ведущих компаний. В то же время многие производители уже объявили, что развитие сектора комбинированных устройств станет для них приоритетным направлением 2009 года.
Крупнейшие игроки рынка мобильных телефонов
1. Nokia закончила год с лидирующей позицией на рынке и долей 39.8%. По результатам 4-го квартала 2008 года их отгрузки упали на 11% по сравнению с тем же периодом 2007 года. В то же время по сравнению с третьим кварталом наблюдается рост на 41.2% благодаря недорогим телефонам 1208, моделям для среднего класса 6300, 5310 XpressMusic и Е71, лидеру сегмента смартфонов. Nokia объявила о сокращении количества выпускаемых телефонов в целях уменьшения расходов и о продолжении инвестирования инноваций: интеграции Интернета во все модели телефонов и развития пяти взаимосвязанных услуг – карты, музыка, сообщения, медиа и игры для своих обычных телефонов.
2. Samsung. Доля рынка Самсунга упала почти на 4% в сравнении с 3-им кварталом, и компания подводит итоги года на втором месте с долей рынка 25.5%. Не смотря на спад в продажах, спрос на некоторые продукты компании достаточно высок. Речь идет о телефонах с сенсорным экраном (F480), комбинированных мобильных устройствах (Omnia i900) и мобильных телефонах со встроенной камерой среднего класса (J700 and E250). Именно они останутся приоритетными для развития компании в 2009 году, наряду с борьбой в ценовой конкуренции.
3. Sony Ericsson. В Западной Европе компания удерживает 3-е место с долей рынка в 14,9%, однако, согласно мировым данным потеряла одну позицию и находится на 4-м месте. Снижение рентабельности вследствие корпоративных реструктуризаций, высокие издержки и неблагоприятная ассортиментная линейка — все это привело к спаду в продажах последнего квартала на 14,8% в сравнении с тем же периодом прошлого года. Однако специалисты компании постарались заложить хорошие предпосылки для развития в следующем году. В частности, Sony Ericsson объявила об участии в Open Handset Alliance (бизнес-альянс компаний по разработке открытых стандартов для мобильных устройств) для создания новых смартфонов. Будут продолжаться разработки сильной стороны компании в передаче музыки и изображений, а также использовании Интернета для создания более интегрированных мобильных развлечений.
4. LG Electronics' потеряла в продажах 11,8% в сравнении с четвертым кварталом предыдущего года и по результатам 2008 года компания находится на 4-м месте с долей рынка 5.4%. Однако по сравнению с третьим кварталом продажи возросли на 50.2%, что связано с выпуском новых моделей, таких как KC910, KP500, и KS360 в последнем квартале ушедшего года. В 2009 году компания намеревается выпустить еще 10 новых моделей на базе операционных систем Windows Mobile, Android и LiMo, большинство из них с сенсорным экраном.
5. Motorola подвела итоги года на пятом месте с долей рынка 4.8% не только по причине экономического кризиса, но и вследствие продолжающихся реструктуризации и отсутствия новой продукции. Специалисты IDC считают, что по причине огромных потерь за последние полгода и с продолжающимися потерями покупателей каждый день для Motorola будет очень трудно восстановить свои позиции на рынке до 2013 года. И даже в случае успеха понадобится еще несколько лет, чтобы восстановить доверие покупателей.
6. Apple. IPhone и iPhone 3G подняли компанию на шестое место по результатам 2008 года, с долей рынка 2.3%. Несомненно, можно считать успехом 2008 года прорыв компании на рынок только с двумя версиями одной модели. После ошеломительного успеха третьего квартала для Apple настали трудные времена: продажи упали на 58.4%. И хотя iPhone 3G явился главным толчком для столь стремительного роста продаж в сегменте смартфонов и продолжает привлекать все новых покупателей, отсутствие новых моделей ухудшит положение компании на рынке.
//Вера Родионова