Ведущий оператор мобильных транзакций mBlox запускает пилотный проект, который протестирует эффективность добавления рекламных вставок в «мертвое пространство» коммерческих SMS. Рекламу намерены использовать с целью компенсации расходов на отправку сообщений. Также ожидается, что услуга сделает доступными дополнительные сервисы, например, развлекательные, новостные и пр.
Поскольку mBlox не является разработчиком контента, конкуренции с его собственными клиентами не возникает, оператору отводится роль «нейтрального поставщика». Это позволит mBlox служить одновременно и поставщикам контента, и рекламным сетям, дополняя ассортимент существующих бизнес-услуг.
Поставщики контента будут утверждать каждую рекламную вставку. Кроме того, она будет сопоставляться со всеми стандартами американских операторов и существующими в сфере мобильной связи правилами. Пользователи не должны получать нежелательные или неуместные сообщения.
Первоначально в рамках тестирования будет отправлено 10 миллионов сообщений в месяц. Сотрудничество будут осуществляться с конкретными проверенными рекламодателями, работающими в сфере мобильной индустрии.