По мнению экспертов, в течение нескольких следующих лет компании будут вкладывать значительную часть своих маркетинговых бюджетов в мобильную рекламу. Согласно данным Европейской Интерактивной Рекламной Ассоциации (EIAA), транснациональные компании все чаще отказываются от использования традиционных рекламных каналов и обращают своё внимание на цифровые СМИ. Такой повышений интерес, в частности и к мобильной рекламе, позволяет прогнозировать рост данного сегмента рекламного рынка вплоть до 2012 года.
Исследование EIAA показало, что рекламодатели, которые уже сейчас используют в своих рекламных компаниях онлайн-рекламу, собираются увеличить суммы вложений в данный канал. Вместе с тем наблюдается тенденция к уменьшению затрат на традиционные СМИ — телевидение и радио.
Элисон Фенах (Alison Fennah), руководитель ассоциации EIAA, прокомментировала результаты данных исследований: «Новые форматы, такие как мобильная реклама, представляются сегодня более эффективными, а у компаний, предлагающих эти услуги, есть все шансы войти в число крупных игроков рекламного рынка в течении последующих нескольких лет».
Эти выводы подтверждаются также результатами исследования компании KPMG. Один из трех пользователей просматривал рекламу на своих мобильных устройствах в обмен на предоставление бесплатного контента, например музыку.
//Елена Исаенко