Международный олимпийский комитет открыл тендер по продаже прав на мобильное телевещание пекинских олимпийских игр в 2008 году. Суть в том, что мобильные компании могут приобрести исключительные права на трансляцию спортивных событий олимпиады через Интернет и мобильный сервис вне Китая. Права на традиционную телетрансляцию комитет уже с успехом продал компании CCTV, но, вспомнив о нетрадиционных каналах телевещания, объявил соответствующие тендеры.
Директор по телевидению и маркетингу Олимпийского комитета Тимо Люмм отметил: «Комитет хочет подобрать таких партнеров, которые смогли не только обеспечить трансляцию, но и раскрыли потенциал нового медиа. Мы хотим, чтобы аудитория этих олимпийских игр была максимально широкой, и чтобы сервис телетрансляций был не только запущен, но и востребован».