Эксперты проанализировали статистику второго квартала 2012 года и обнаружили, что 23,6% пользователей смартфонов приобрели тот или иной планшет, тогда как по результатам аналогичного квартала прошлого года этот показатель не превышал 9,7%. Таким образом, по оценке comScore, проникновение планшетов в США выросло за год с 4,7% до 16,5%.
В связи с этим следующим этапом развития рынка исследователи считают введение новой концепции тарифов для абонентов, у которых на руках есть сразу несколько "умных" устройств, ведь каждое из них выходит в интернет, и требовать от одного абонента оплачивать сразу несколько пакетов трафика не совсем честно. С другой стороны, пользователи планшетов потребляют гораздо больше трафика, они предпочитают смотреть видео и пользоваться трафикоемкими сервисами. 9,5% пользователей планшетов смотрят на нем видео ежедневно, а ежемесячно это делает больше половины всех обладателей планшетов.
По мнению старшего вице-президента comScore по мобильному направлению Марка Донована, планшеты стали самой быстро проникающей технологией в истории рынка и изменили жизнь пользователей, их предпочтения и модель потребления медиа, особенно дома. Не удивительно, что пользователи, купившие планшет, стали иначе потреблять медиа-контент, и особенно это касается телевидения.
Методология исследования предполагала, что планшет — это устройство с сенсорным экраном не меньше 7 дюймов и возможностью выхода в интернет, но не имеющее функции традиционной голосовой связи. Электронные книги и ридеры в качестве планшетов не рассматривались.