Зачем это Ikea предельно ясно — открывается возможность поставлять так называемым параллельным импортом в Россию продукцию под прикрытием «продажи остатков». Сколько этих остатков никому ведь неизвестно. Эдакая бизнес-модель Sunlight, которые «ликвидируются» уже много лет.
Яндекс.Маркету это еще нужнее — с августа на площадке уже работает раздел «Товары Ikea и аналоги», в котором продается продукция фабрик, поставлявших ранее товары шведской компании. Ну а с появлением «оригинальных» (хотя «оригинальность» означает лишь шильдик Ikea на том же стакане) товаров площадка явно привлечет дополнительную аудиторию. В условиях жестокой конкуренции с Ozon и Авито ход отличный. Заодно можно проверить, много ли тех, кто вот жить не может как хочет покупать именно Ikea — очереди и толпы мы отлично помним, но ценники в сети будут явно дороже.