VK отчитался за первый квартал 2023 года
VK Company Limited публикует результаты операционной деятельности и сегментные данные за первый квартал 2023 года.
Главные итоги VK за первый квартал 2023 года
Выручка VK увеличилась на 39,5% год к году до 27,3 млрд руб. Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 67% по сравнению с первым кварталом 2022 года до 16,3 млрд руб. Драйверами развития рекламного направления стали:
- перформанс-форматы, которые выросли в 1,8 раза год к году;
- сегмент среднего и малого бизнеса (СМБ) с ростом в два раза год к году.
Компания нарастила аудиторию площадок и увеличила показатели вовлеченности пользователей:
- В первом квартале 2023 года средняя дневная аудитория (DAU) сервисов VK выросла на 17% год к году и составила 76 млн пользователей;
- В первом квартале 2023 года пользователи провели на 17% больше времени в сервисах VK по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатель Time spent составил в среднем 3,6 млрд минут в день.
Результаты операционных сегментов за первый квартал 2023 года
Показатели сегментов за первый квартал 2023 года
В первом квартале 2023 года выручка ключевого для VK сегмента «Социальные сети и контентные сервисы» увеличилась на 47% до 21,5 млрд руб. по сравнению с первым кварталом 2022 года. Основными драйверами роста стали:
- Рост крупнейшего актива VK — социальной сети ВКонтакте. В первом квартале 2023 года средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России выросла на 11% по сравнению с первым кварталом 2022 года до рекордных 81,5 млн пользователей. Средняя дневная аудитория (DAU) выросла на 11% по сравнению с первым кварталом 2022 года до рекордных 52,3 млн пользователей. Рост аудитории и ее вовлеченности привел к росту выручки ВКонтакте на 49% в первом квартале 2023 года по сравнению с первым кварталом 2022 года.
- Приобретение платформы Дзен в сентябре 2022 года. Дневная аудитория Дзен на конец первого квартала 2023 года составила 32,5 млн пользователей.
Сегмент «Технологии для бизнеса» остался самым быстрорастущим сегментом VK в первом квартале 2023 года. Выручка сегмента увеличилась на 55% год к году до 1,1 млрд руб. Главными драйверами роста направления стали решения облачной платформы VK Cloud и сервисы для автоматизации HR-функции.
Сегмент «Новые бизнес направления» находится в активной инвестиционной фазе. В него входят в том числе такие новые продукты и направления как голосовые технологии, VK Play и RuStore. На конец первого квартала 2023 года в VK Play было зарегистрировано более 16,5 млн аккаунтов, а ежемесячная уникальная аудитория проекта превысила 13 миллионов пользователей. 10 миллионов человек установили магазин приложений RuStore на свои устройства на конец квартала. Также в первом квартале 2023 VK продала в 2,2 раза больше умных устройств конечным пользователям, чем в первом квартале 2022 года.
В первом квартале 2023 года выручка VK и ключевые аудиторные показатели значительно выросли благодаря тому, что компания активно инвестировала в контент, развивала программы монетизации, рекомендательные системы и новые технологии. Также важнейшим драйвером роста стал высокий спрос на образовательные сервисы и технологии для бизнеса от VK.
Сегмент "Социальные сети и контентные сервисы"
Показатели сегмента «Социальные сети и контентные сервисы» за первый квартал 2023 года
Основные проекты: ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Пульc, Портал, Почта Mail.ru, VK Музыка, VK Клипы, VK Видео, VK Мессенджер
Выручка сегмента «Социальные сети и контентные сервисы» в первом квартале 2023 года выросла на 47% по сравнению с первым кварталом 2022 года и достигла 21,5 млрд руб. Основным драйвером роста выручки стал рост доходов от онлайн-рекламы. В частности, общая выручка ВКонтакте выросла на 49% в годовом исчислении. Рост выручки сегмента также включает эффект от консолидации Дзен в сентябре 2022 года.
ВКонтакте
ВКонтакте сохраняет лидирующую позицию среди социальных сетей в России: в первом квартале 2023 года средняя месячная аудитория выросла на 11% по сравнению с первым кварталом 2022 года до рекордных 81,5 млн пользователей. Мировая аудитория ВКонтакте в отчетном периоде в среднем составила рекордные 104,2 млн активных пользователей в месяц. Средняя дневная аудитория в России выросла на 11% по сравнению с первым кварталом 2022 года до рекордных 52,3 млн пользователей. В марте 2023 года пиковая ежедневная аудитория выросла до 53,6 млн, что стало новым рекордом по посещаемости. Среднее время, проводимое ВКонтакте в первом квартале 2023 года, составило 45 минут в день. Охват ВКонтакте в марте 2023 года составил 86% российской интернет-аудитории, при этом 54% пользователей посещали платформу ежедневно/
В феврале 2023 года ВКонтакте обновила ленту медиарекомендаций «Для вас» с акцентом на яркие визуальные форматы и глубокое вовлечение аудитории. В основе ленты — алгоритмы машинного обучения, которые определяют тематики и анализируют контент на релевантность, актуальность, трендовость и визуальную привлекательность. Точность рекомендаций повышается благодаря различным сигналам: лайкам, просмотрам, комментариям, подпискам, репостам и другим факторам. Благодаря развитию рекомендаций и повышенному вовлечению аудитории общее количество просмотров ленты новостей и ленты рекомендаций в первом квартале 2023 года увеличилось на 37% по сравнению с первым кварталом 2022 года.
В марте 2023 года общее число активных авторских пабликов ВКонтакте выросло на 10% год к году и достигло 2,06 миллиона. Рост заработка авторов, использующих VK Donut, в первом квартале составил 178% год к году и превысил 168 млн руб. Количество сообществ, в которых применяется этот инструмент, выросло на 67% год к году, а число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, в первом квартале увеличилось на 113% год к году. Также в первом квартале ВКонтакте представила новый кабинет выплат, через который создатели контента смогут напрямую получать деньги, заработанные с помощью инструментов монетизации. Для поддержки самозанятых авторов компания в течение полугода будет начислять повышенное вознаграждение, эквивалентное налогу на профессиональный доход.
Количество приложений на платформе VK Mini Apps в первом квартале 2023 года выросло на 83% в годовом исчислении и составило 76 600. Средняя месячная активная аудитория платформы в первом квартале 2023 года выросла на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 43,3 млн человек, а рекламная монетизация мини-приложений — на 145%. В первом квартале 2023 года платформа VK Mini Apps запустила новую технологию для отображения рекламы в мини-приложениях.
Число мобильных игр в каталоге ВКонтакте в первом квартале 2023 года увеличилось на 98% по сравнению с первым кварталом 2022 года, а выручка от внутриигровых покупок на мобильных устройствах выросла на 75%.
ВКонтакте продолжает внедрять NFT-технологии. В VK NFT, сервисе по переносу невзаимозаменяемых токенов в соцсеть, появилась первая механика для партнёров: они могут выпускать собственные коллекции, создавать в приложении отдельную брендированную страницу и добавлять NFT с разной степенью редкости. VK NFT уже поддерживает самые популярные блокчейны на рынке — Ethereum, Polygon, TON, и продолжает расширять этот пул. Также ВКонтакте совместно с Definition провела первый онлайн-хакатон для Web3-разработчиков на платформе VK NFT.
Одноклассники (ОК)
Средняя месячная аудитория ОК в России в первом квартале 2023 года составила 37 млн человек. Аудитория демонстрирует высокую вовлеченность: за первый квартал 2023 года пользователи отправили друг другу 11,7 млрд виртуальных подарков, 618 млн открыток и 560 млн стикеров.
ОК фокусируются на развитии авторского контента в социальной сети, в первом квартале 2023 года охват групп авторов и медиа вырос на 50% по сравнению с первым кварталом 2022 года. ОК продолжают развивать собственные программы монетизации: за первые месяцы действия двух программ (монетизация видео и монетизация контента в ленте) к ним присоединились более 1000 авторов. Авторы в ОК стали зарабатывать в два раза больше в сравнении с доходами от прежних партнерских программ.
В первом квартале 2023 года аудитория контента сервиса «Увлечения», запущенного в сентябре 2022 года, достигла 21,8 млн человек в месяц. Новый сервис позволил создателям контента в ОК получить дополнительную целевую аудиторию. В среднем пользователи смотрят уже более пяти млн минут контента об увлечениях в сутки. В конце марта 2023 года ОК выпустили своё первое оригинальное хобби-шоу «ОКнутые люди». Первый эпизод шоу собрал за месяц 15,5 млн просмотров.
Дзен
Дневная аудитория Дзен на конец первого квартала выросла на 11% по сравнению с показателем конца 2022 года и составила 32,5 млн.
С марта 2023 года началась интеграция Дзена и Пульса — рекомендательной системы от VK. Команды будут развивать единую контентную платформу под брендом Дзена. Объединение платформ позволит увеличить потенциальную аудиторию для авторов. Кроме того, в первом квартале 2023 года Дзен представил вкладку «Подписки» на dzen.ru. Во вкладке появляется контент только от тех авторов, на которых подписан пользователь. Дзен начал тестировать новый формат демонстрации контента — «Витрина», благодаря которому новые пользователи могут быстро познакомиться с самыми популярными авторами.
У авторов Дзена появилась возможность выводить доход от монетизации через платежный сервис VK Pay. Для этого необходимо зайти в Студию и в разделе «Монетизация» указать свой VK ID.
Почта Mail.ru
В первом квартале 2023 года средняя месячная аудитория Почты Mail.ru составила 50 млн. Средняя дневная аудитория - 17,2 млн. Почта Mail.ru является многолетним лидером среди почтовых сервисов в России. В первом квартале 2023 года выручка почтового сервиса выросла на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 772 млн руб. благодаря обновлению рекламной сетки и рекламных форматов, повышению их эффективности для рекламодателей.
Облако Mail.ru
В первом квартале 2023 года средняя месячная аудитория сервиса Облако Mail.ru выросла на 29% по сравнению с первым кварталом 2022 года и составила 22,1 млн человек. Средняя дневная аудитория выросла на 50% за аналогичный период до 2,5 млн. Всего в Облако загрузили 6 млрд файлов за квартал.
VK Видео
Среднесуточное количество просмотров VK Видео (не включая VK Клипы) в первом квартале 2023 года выросло на 24% по сравнению с первым кварталом 2022 года и достигло 2,04 млрд. Этого удалось достичь в том числе благодаря совершенствованию рекомендательных алгоритмов — просмотры на главной витрине видео выросли на 145% год к году.
Платформа продолжает расширять библиотеку профессионального контента. В 2023 году на площадке появится новый эксклюзивный контент как от блогеров, так и от крупнейшего производителя развлекательных шоу — Medium Quality. Среди анонсированных новинок более 20 проектов от лейбла. 1 апреля 2023 года на площадке VK Видео эксклюзивно вышел новый выпуск шоу "Что было дальше?".
VK Видео планирует продолжить фокус на привлечении новых пользователей и развитии платформы как внутри социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, так и в рамках отдельного приложения в 2023 году.
VK Клипы
Ежедневные просмотры VK Клипов в первом квартале 2023 года выросли на 104% по сравнению с первым кварталом 2022 года до 956 млн. Time spent VK Клипов вырос на 150% год к году — в том числе благодаря новой системе рекомендаций. Количество опубликованных клипов увеличилось за аналогичный период на 106%, а число создателей контента — на 119%. В первом квартале VK Клипы продолжили развивать инструменты для авторов: появились звуковые эффекты, возможность загружать ролики в мобильной версии ВКонтакте, скачивать видео в любом качестве и использовать фотографии для создания клипов.
VK Музыка
В первом квартале 2023 года средняя месячная аудитория VK Музыка в России составила почти 41 млн человек. В VK Музыке появился раздел «Подкасты», тексты песен, а также в веб-версии музыкального раздела ВКонтакте появилась возможность слушать любимые радиостанции. VK Records выпустил саундтрек к игре Atomic Heart, доставленный на все музыкальные площадки и занявший топовые позиции в топ-чартах с более чем 131 млн прослушиваний.
VK Мессенджер
В первом квартале 2023 года средняя ежемесячная аудитория VK Мессенджера выросла на 4% год к году и составила 67,2 млн пользователей. Число установок отдельного приложения VK Мессенджер к концу квартала достигло 6,85 млн.
В первом квартале 2023 года VK Мессенджер представил десктопное приложение для Windows и macOS, а также внедрил передовую технологию передачи данных на базе интернет-протокола QUIC и ускорил доставку сообщений и загрузку контента. С марта 2023 года сервисы открытой платформы VK Mini Apps стали доступны для совместного использования в VK Мессенджере.
Сегмент "Образовательные технологии"
Показатели сегмента «Образовательные технологии» за первый квартал 2023 года
Основные проекты: Skillbox, Geekbrains, Skillfactory, Mentorama, Lerna, Сферум, Учи.ру
Выручка сегмента «Образовательные технологии» в первом квартале 2023 года выросла на 21% по сравнению с первым кварталом 2022 года и достигла 3,4 млрд руб. благодаря сильному спросу на курсы образовательных платформ, входящих в Skillbox Holding Limited, и эффекту от консолидации с 20 февраля 2023 года онлайн-платформы для школьников Учи.ру.
Skillbox Holding Limited
На конец марта 2023 года количество зарегистрированных учеников образовательных платформ, входящих в Skillbox Holding Limited, выросло за год на 29% и достигло 14,0 млн, из которых 0,8 млн зарегистрировались в первом квартале 2023 года. Количество платящих учеников выросло за год на 45% до 556 тыс. В первом квартале 2023 года к платформам присоединились 37 тыс. новых платящих учеников. Средний чек вырос в первом квартале 2023 года на 19% по сравнению с первым кварталом 2022 года и составил 70 тыс. руб.
Учи.ру
20 февраля 2023 года VK консолидировала крупнейшую онлайн-платформу для школьников Учи.ру, выкупив оставшуюся долю в размере 75%. Учи.ру — крупнейшая образовательная онлайн-платформа РФ, на которой дети изучают школьные и внешкольные предметы, учатся программировать, готовятся к экзаменам и участвуют в олимпиадах.
За период апрель 2022 – март 2023 на сервисах Учи.ру были активны 11 млн учеников, 4,8 млн родителей и 750 тыс. учителей. За тот же период количество платящих учеников составило 972 тыс. и выросло год к году на 10%. За первый квартал 2023 года количество новых активных учеников достигло 1 млн. В первом квартале 2023 года к платформам присоединились 209 тыс. новых платящих учеников.
Сферум
Сферум — единая технологическая среда для общения между участниками образовательного процесса. Учебный профиль Сферум в VK Мессенджере позволяет организовывать онлайн-уроки и родительские собрания, проводить трансляции, создавать сообщества, вести каналы и закрытые чаты классов и школ, организовывать опросы и обмениваться учебными файлами до 4ГБ. К концу марта 2023 года аудитория проекта выросла в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив 7,6 млн пользователей (порядка 6,8 млн учеников, 860 тыс. учителей).
В конце марта 2023 года VK объявила о подписании обязывающих документов по консолидации 100% долей в совместном предприятии с ПАО «Ростелеком» — разработчике Сферума — компании «Цифровое образование».
Сегмент "Технологии для бизнеса"
Показатели сегмента «Технологии для бизнеса» за первый квартал 2023 года
Основные проекты: VK Cloud, коммуникационные сервисы
Выручка VK Tech в первом квартале 2023 года выросла на 55% по сравнению с первым кварталом 2022 года и составила 1,1 млрд руб. Главными драйверами роста направления стали решения облачной платформы VK Cloud и сервисы для автоматизации HR-функции, удвоившие выручку относительно аналогичного периода прошлого года. В первом квартале 2023 года VK Cloud запустила сервис для работы с системными данными (логами) Cloud Logging. Малый бизнес получил доступный тариф для коммуникаций и совместной работы на платформе VK WorkSpace. Команды до 10 человек могут общаться в мессенджере, проводить звонки и видеоконференции, использовать корпоративную почту и работать с файлами в облаке.
Также платформа для налогового мониторинга показала сильный рост выручки на 80% относительно первого квартала 2022 года. VK разработала инструмент для интеграции платформы VK Tax Сompliance c «1С». Решение на базе открытого кода поможет пользователям быстро и просто перейти на режим налогового мониторинга, гибко управлять данными и сократить затраты на внедрение витрины данных.
Сегмент "Новые бизнес-направления"
Показатели сегмента «Новые бизнес направления» за первый квартал 2023 года
Основные проекты: VK Play, RuStore, VK Pay, Юла, Маруся, VK Капсула, ESforce, Movika
Выручка сегмента «Новые бизнес-направления» в первом квартале 2023 года составила 1,35 млрд руб. (+0,8% год к году). Основными драйверами выручки в данном сегменте в первом квартале 2023 года были голосовые колонки и VK Play.
VK Play
На конец первого квартала в VK Play было зарегистрировано более 16,5 млн аккаунтов. Ежемесячная аудитория проекта на конец первого квартала 2023 года составила более 13 миллионов пользователей.
Значительным драйвером выручки VK Play в первом квартале 2023 года стал эксклюзивный для России и СНГ выход игры Atomic Heart.
В начале 2023 года в приложении VK Play на Android стал доступен облачный игровой сервис VK Play Cloud. В феврале 2023 года VK Play запустил инвестиционное подразделение VK Play Инвестиции для развития и поддержки игровых студий в России. На развитие российских разработчиков выделено 300 млн рублей в 2023 году.
RuStore
На конец первого квартала 2023 года 10 миллионов человек установили магазин приложений RuStore на свои устройства. В магазине размещено более 5,7 тыс. приложений и зарегистрировано 4 тыс. компаний-разработчиков.
В начале года в RuStore появились платные приложения и завершился период бета-тестирования. Консоль для разработчиков получила локализацию, что позволило привлечь первых иностранных разработчиков на платформу. Для российских разработчиков запущена программа поддержки — магазин снизил комиссию за монетизацию в 6 раз на оборот до одного миллиона рублей с каждого продукта до конца года. В марте обновился каталог приложений: главной страницей стал раздел «Интересное» с актуальной информацией для пользователей о новых и популярных сервисах. Благодаря интеграции партнерских антивирусных технологий, пользователи могут проверить свои устройства на наличие вредоносных программ.
Голосовые технологии (Маруся и VK Капсула)
В январе 2023 года VK представила умную колонку VK Капсула Нео с голосовым помощником Марусей в трех новых цветах: черном, оранжевом и зеленом. За первый квартал 2023 года месячная аудитория голосового ассистента Маруся выросла на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как дневная — на 73%. За квартал было продано в 2,2 раза больше умных устройств конечным пользователям, чем в первом квартале 2022 года.
Ключевые корпоративные события VK в первом квартале 2023 года
- 13 февраля 2023 года Совет директоров VK одобрил возможность редомициляции компании с Британских Виргинских островов в Российскую Федерацию при условии соблюдения применимых законодательных и регуляторных требований. VK намерена сохранить статус публичной компании и будет регулярно предоставлять информацию о ходе редомициляции;
- 20 февраля 2023 года VK консолидировала крупнейшую онлайн-платформу для школьников Учи.ру, выкупив оставшуюся долю в размере 75%. Сумма сделки составила 8,7 млрд рублей. Сделка усилит позиции VK в сегменте дополнительного школьного образования;
- 9 марта 2023 года VK объявила о приобретении 51% доли в Диденок Стар, крупнейшем коммуникационном агентстве, специализирующемся на работе со звездными блогерами;
- 30 марта 2023 года VK объявила о подписании обязывающих документов по консолидации 100% долей в совместном предприятии с ПАО «Ростелеком» — разработчике Сферума — компании «Цифровое образование».