Иви позволил поделиться подпиской с 5 аккаунтами

Онлайн-кинотеатр Иви запустил функцию подключения к одной платной подписки до пяти разных учетных записей. Утверждается, что данная опция бесплатна, однако подчеркивается, что «она уже входит в подписку». Это означает, что опцию подключения дополнительных учетных записей к одной подписке могут сделать платной в будущем.

Утверждается, что у каждого подключенного к единой подписке будет собственные данные для входа, рекомендации и история просмотра. Очевидно, что Иви старается внедрить «семейную подписку», но на старте сделали эту опцию бесплатной. В прошлом по такому пути пошел Яндекс, который изначально предлагал лишь персональную подписку, позже ввел более дорогую семейную с возможностью подключать дополнительные учетные записи, а сейчас де-факто оставил доступной лишь семейную, тем самым увеличив средний чек с платящих пользователей почти в 1,5 раза.

Главная опасность внедрения подобной «семейной» подписки заключается в том, что количество платящих активных пользователей может сократиться, и вместо условных трех подписок на семью останется лишь одна. Канабализация выручки может нивелировать позитивный эффект от втягивания в «семейные» аккаунты новых пользователей.