ON Медиа представил на ПМЭФ масштабное исследование культурного кода россиян

65% россиян называют себя счастливыми, однако половина из них одновременно тревожится за будущее. Своими главными опорами сегодняшние мужчины и женщины называют семью, финансовую стабильность и здоровье - такие данные получили холдинг ON Медиа в ходе одного из самых масштабных за последние годы исследований культурного кода россиян.

Финансовая стабильность выходит на первый план

Для большинства россиян деньги сегодня связаны со стабильностью и ощущением безопасности. На втором месте - средство к существованию, на третьем - независимость. При выборе товаров и услуг респонденты в первую очередь обращают внимание на соотношение цены и качества, сравнивают предложения и предпочитают покупать только необходимое. При этом 45% россиян практически не делают сбережений, потому что средства уходят на текущие нужды, а 55% - стараются избегать кредитов.

Представления о работе также различаются: для мужчин она прежде всего ассоциируется с финансовой стабильностью и независимостью. Женщины чаще воспринимают работу как сочетание карьеры с балансом, гибкостью и ощущением успешности.

Здоровье все чаще воспринимается как инвестиция в качество жизни: 59% россиян регулярно занимаются физической активностью, следят за режимом сна и отказываются от вредных привычек.

Семья, деньги и здоровье - новый треугольник устойчивости
Своими главными жизненными опорами россияне называют семью, финансовую стабильность и здоровье: их выбрали 76%, 55% и 51% респондентов соответственно. За последние десять лет из числа ключевых опор выбыл вариант «я сам(-а)», который занимал третье место. Из топа также ушли отношения и сообщества единомышленников.

В течение десяти лет респонденты ожидают укрепления финансовой стабильности, возвращения личной ответственности, а также роста значимости духовности и вклада в общее дело.

Счастливые тревожники - новая психологическая норма

65% россиян называют себя счастливыми. При этом половина из них одновременно тревожится за будущее. По мнению авторов исследования, это новое психологическое состояние нации: люди научились жить в условиях неопределенности, не отказываясь от ощущения счастья.

Структура страхов различается по поколениям: молодежь чаще опасается упустить возможности и потерять востребованность на рынке труда из-за искусственного интеллекта, а люди старше 45 - тревожатся за детей и геополитику. Общие болевые точки для всех - здоровье, семья, геополитическая нестабильность и деньги.

Россияне по-новому смотрят на мужественность и женственность

Представления о мужественности в России меняются. Физическая сила, агрессия и скрытность эмоций уходят на второй план. В числе наиболее значимых качеств мужчины все чаще называют ответственность, надежность и эмоциональную зрелость. Мужчина будущего, по мнению россиян, умеет меняться и проявлять эмпатию.

Женственность также трансформируется: она больше не ассоциируется со слабостью и зависимостью. Сегодня это мудрость и забота, завтра - самостоятельность, стойкость и финансовая ответственность.

При этом 24% мужчин и 23% женщин не могут назвать ни одного образца мужественности или женственности в публичном пространстве.

Цифровой образ жизни - укрепившаяся норма

96% россиян выходят в интернет несколько раз в день, а 82% пользуются развлекательными сервисами несколько раз в неделю. За последние 10 лет 65% респондентов стали пользоваться сервисами чаще, а 56% ожидают, что будут пользоваться ими еще активнее. Видео несколько раз в неделю и чаще смотрят 93% опрошенных, музыку ежедневно слушают 63%.

При этом пользователи остаются избирательными: 35% готовы попробовать новый продукт после того, как он становится популярным среди людей, мнению которых они доверяют.

ИИ уже в повседневности

70% россиян используют нейросети для развлечения, работы и в быту. Молодёжь применяет ИИ для учебы и профессионального роста, поколение 35+ - в работе и повседневной жизни. При этом 30% не пользуются ИИ вовсе, и доля таких россиян увеличивается с возрастом.

Молодежь 16-24 лет активнее других осваивает нейросети и чат-ботов, но одновременно чаще испытывает тревогу из-за возможного влияния ИИ на рынок труда и собственные карьерные перспективы.

Нейросети все чаще используются и для обучения. Среди наиболее популярных образовательных запросов к ИИ - вопросы повышения квалификации по основной профессии, финансовой грамотности и освоения самих инструментов ИИ.

«Исследование показало интересный парадокс. Сегодня россияне становятся более прагматичными: главными жизненными опорами они называют семью, финансовую стабильность и здоровье. Однако в представлениях о будущем вновь возрастает значение личной ответственности, духовности и вклада в общее дело.

Запрос на устойчивость сегодня и поиск смыслов завтра, на наш взгляд, будет во многом определять общественную и культурную повестку в ближайшие годы», - комментирует генеральный директор ON Медиа Софья Митрофанова.

*В исследовании приняли участие 3000 респондентов 16-60 лет из городов с населением более 100 тыс. человек со всей России с января по март 2026 года.