Почему кинотеатры зарабатывают больше, но зрителей у них – все меньше
Кинотеатры по всему миру уже на протяжении нескольких лет теряют аудиторию. Всего за 7 лет мировые кинотеатры потеряли около 248 миллионов зрителей. Россию это тоже касается, в 2025 году у нас число проданных билетов сократилось почти на 7% и это еще не пик. Почему же так происходит?
Переломным моментом для кино стала пандемия. До нее поход в кинотеатры был обычным делом, да и премьер хватало – «Король Лев», финал «Мстителей» и другие блокбастеры собирали полные залы. Потом случился ковид, и людей вынужденно пересадили на стриминги. Но привычка осталась и после того, как кинотеатры снова открылись, люди просто не вернулись в прежнем объёме.
В этой ситуации кинотеатры по всему миру не придумали ничего лучше, чем просто поднимать цены на билеты. Индустрия открыто признает, что без роста прайса, отрасль ждала бы катастрофа. Теперь средний билет, который раньше стоил около 9 долларов, обходится больше чем в 13, а сеанс в IMAX стоит уже от 18 долларов и выше.
Логика кинотеатров понятна: спроса нет, зрителей стало меньше – значит, нужно зарабатывать больше с каждого оставшегося посетителя. Со стороны создается впечатление, что это сработало, ведь выручка растёт. Впрочем, не стоит забывать о том, что поднимать цены можно до тех пор, пока не начнёт падать уже не количество визитов, а сама готовность платить. Перспективы того, что будет с индустрией через несколько лет при таком подходе, кажется, никого особо не волнуют, да и есть ли смысл думать наперед, если квартальный отчёт нужно закрыть здесь и сейчас.
В России к этой проблеме добавляется еще и то, что после 2022 года крупные голливудские студии официально ушли с рынка, и кинотеатрам пришлось выживать за счёт теневого проката. Но предсеансных показов также может не хватить на всех, и посещаемость продолжит сокращаться. И в мире, и в России картина одна: рост кассовых показателей – не признак того, что кино возвращается в моду, а обычное следствие роста цен на билеты, которое не сможет вечно вытягивать отрасль.