ChatGPT освоил рекламу, но это не помогло: первые результаты и выводы
Не так давно ChatGPT научился показывать рекламу, а в августе OpenAI расширила покрытие на 31 европейский рынок. Заодно сообщив, что рекламная платформа достигла 1 миллиарда годовой выручки. Правда, речь, как водится в индустрии ИИ, о выручке в годовом исчислении, а не о реальных деньгах на данный момент. И получилась эта цифра путём нехитрого умножения текущих показателей на 12 месяцев. Впрочем, несмотря на это десятки тысяч рекламодателей уже пришли на платформу, география расширяется. Неужели наконец-то найден способ сделать ChatGPT прибыльным?
Первые тесты говорят об обратном. Агентство Choice OMG потратило 415 долларов, получило около 60 переходов – и ни одного лида. Каждый клик обошёлся примерно в 7 долларов. Другие рекламодатели тоже жалуются на дорогие клики, слабую конверсию и расхождения между статистикой ChatGPT и собственной аналитикой. При этом OpenAI до сих пор не публикует даже нормальных средних данных о стоимости клика, привлечения клиента и окупаемости рекламы. Реклама мечты, которая должна была подсовывать пользователю нужный товар в момент, когда он буквально рассказывает о нём ИИ, пока подозрительным образом работает как обычный и не самый эффективный рекламный баннер. Только дороже.
Рекламу представляли чуть ли не панацеей и одним из столпов монетизации ИИ. ChatGPT знает контекст разговора, намерения пользователя и зачастую даже критерии будущей покупки – казалось бы, Google стоит нервничать. На практике спустя полгода эта реклама умеет генерировать разве что красивые показатели годового темпа выручки. Вычисления дешевле от этого не стали, прибыль не появилась, а вопрос, кто всё это оплатит, никуда не делся. Поэтому OpenAI приходится снова идти с протянутой рукой к инвесторам. Теперь на выручку пришёл Amazon: часть его американских рекламодателей получила возможность покупать объявления прямо в ChatGPT. То есть OpenAI подключила к себе одну из крупнейших рекламных машин мира. Посмотрим, поможет ли это.