Мобильный канал создан для вовлечения абонента в коммуникацию. Он постоянно доступен, интерактивен и, вместе с тем, интимен. Как начать мобильный бизнес, пожалуй, знают уже все, однако о том, как начать проводить акции мобильного маркетинга, знают пока что единицы. Иначе, зачем они постоянно задают один и тот же вопрос: «Как мне начать?», «Какие у меня есть возможности?».
Китайский оператор China Mobile всерьез подошел к своему проекту TD-SCDMA. Помимо участников проекта, компаний Datang, Potevio, ZTE и TD Tech, к проекту присоединились компании - Ericsson, Bell-Alcatel, FiberHome Technologies и Xin You Tong. Теперь над проектом работает восемь компаний.
Шведская телекоммуникационная компания Ericsson надеется превратить мобильное телевидение в более интересный для операторов сервис, предложив новую технологию, благодаря которой зритель сможет приобрести товар или услугу рекламодателя нажатием одной кнопки.
Рейтинг составляется каждую неделю по данным, предоставляемым изданиями Mobile Gamer и Content-review.com.
Арабский оператор Etisalat объявил о запуске сервиса мобильного телевидения для абонентов, которые обладают телефонами третьего поколения. Теперь абоненты сети Etisalat смогут смотреть на своих мобильных телефонах новости, спортивные и развлекательные каналы в прямом эфире.
Из-за нескольких случаев пожаров во время полетов, правительство США планирует ввести ограничение на перевоз батарей для ноутбуков и телефонов во время полета. Департамент транспорта вынес данный вопрос на обсуждение в правительстве в начале этого года. Конечно, правительство не запретило пользоваться батареями, но теперь пассажирам придется брать все устройства, или сами батареи, с собой в салон, чтобы они не загорелись, находясь в багаже.
В Австрии получилась беспрецедентная ситуация, два оператора-конкурента, Mobilkom Austria и Hutchison 3G, объединили свои усилия для запуская мобильного телевидения с жизнеспособной бизнес-моделью. Совместно с австрийской телевещательной компанией ORS, компанией Siemens и Зальцбургским Университетом Прикладных Наук и при поддержке регулятора австрийского рынка операторы планируют создать платформу мобильного телевидения «Mobile TV Austria».
Выступая на конференции разработчиков игр, Роберт Терсек, основатель и председатель GDC Mobile, рассказал о том, что было, что есть, и какое будущее он видит для индустрии мобильных игр. В частности Роберт подробно остановился на ключевых этапах эволюции индустрии за последние 10 лет, но в самом начале он особенно отметил, что аналитические прогнозы не оправдались. Например, компания Informa в 2003 году предсказывала рост рынка мобильных игр к 2006 году до 3, 6 млрд. долларов.
Опрос, проведенный компанией MindShare Asia Pacific Insights в азиатско-тихоокеанском регионе, показал, что спрос на сервисы и мобильную музыку, поддерживаемую рекламодателями, постоянно растет. При этом 28% опрошенных владельцев мобильных телефонов отметили, что стали больше слушать музыку на мобильном телефоне, нежели на MP3-плеере. При этом, в Малайзии оказалось больше всего мобильных меломанов (37%), а на Тайване сосредоточились скептики этой идеи (16%).
На этой неделе две крупные американские компании реально заявили о себе на рынке мобильного телевидения. Оператор Verizon Wireless запустил свой сервис V Cast Mobile TV в 20 крупнейших городах США, а компания Modeo, подразделение компании Crown Castle, запустила тестовое вещание своего сервиса мобильного телевидения в Нью-Йорке. Надо отметить, что мобильное телевидение сегодня является не только новым источником прибыли для операторов, но и объектом интереса венчурных инвесторов.
По мнению управляющего директор компании Hungama Mobile Нирая Роя, брендированный контент в ближайшее время станет более популярным и распространенным, нежели порнографический. Рой уверен, что пользователи сделают именно такой выбор.
Сервис провайдер TynTec объявил о том, что будет обслуживать сервис передачи SMS для компании Skype. Это соглашение позволит ведущему Интернет-сервису телефонии Skype обеспечить качественную передачу SMS для своих пользователей.
Компания RingTales официально представила новый подкаст для iTunes, содержащий анимированные версии знаменитых комиксов из журнала The New Yorker. Подписчики на бесплатный, спонсируемый рекламой подкаст будут получать три новых анимационных серии каждую неделю.
Компания Telus Corp, согласно заявлению представителя компании, недавно отказалась от продажи adult-контента для мобильных телефонов. С января компания зарегистрировала тысячи клиентов сервиса, который позволяет взрослым владельцам мобильных телефонов скачивать порноизображения на свои телефоны, отдавая три доллара за картинку и 4 – за видеофайл.
Эксперты в сфере информационной безопасности предупреждают, что смартфоны и коммуникаторы сегодня не только умеют получать и отправлять электронную почту, но и использоваться для работы с корпоративными ресурсами. По мнению экспертов, за счет минимальной защищенности именно мобильные устройства могут стать целью злоумышленников.
8 Марта клиенты «Билайн» Сибирского региона отправили более 25 миллионов поздравлений (SMS) и свыше 160 тысяч праздничных открыток (MMS). Нагрузка на систему в течение всего праздничного дня была стабильно высокой, превышая показатели по Сибири в среднем на 30%. Всего абоненты сети «Билайн» 8 марта совершили порядка 50 миллионов звонков.
В «киберквартале» Гонконга создается образцовая сеть Cisco WLAN для последующего развертывания в масштабе всего города.
Аналитики индустрии насчитывают 2 млрд. мобильных устройств во всем мире, поэтому неудивительно, что ветераны индустрии запустили мобильное комьюнити для мобильных игроков. Компания Hovr предоставила сервис при поддержке крупнейших издателей мобильных игр и рекламодателей, выложив в свободном доступе более 100 лучших игр. Помимо бесплатных игр пользователи могут присоединиться к сообществу Hovr MobileSpace и общаться с другими игроками.
Компания Research and Markets выпустила новый аналитический отчет «Мобильная реклама: возможности и иллюзии». Это результат 35 больших интервью с крупнейшими продавцами, разработчиками, операторами и контент-провайдерами. Отчет дает представление о шести этапах восхождения к успеху в мобильной рекламе.
Оператор мобильной связи Verizon Wireless официально запустил сервис мобильного телевидения V Cast Mobile TV на 20 рынках. Используя технологию компании MediaFLO USA, оператор запустил сервис в 20 штатах, включая Нью-Мексико, Колорадо, Техас и Канзас.
Steak Media официально заявила о назначении на должность директора по мобильному маркетингу Наоми Леннон. Согласно Тони Самиосу, операционному директору компании, и Оливеру Бишопу, исполнительному вице-президенту, новое назначение поможет компании в планируемом процессе расширения круга предлагаемых услуг. В ближайшем будущем Steak Media планирует стать онлайн медиа агентством полного цикла. Наоми Леннон будет заниматься формированием мобильного подразделения компании в течение 2007 года.
Международный провайдер биллинговых систем и программ лояльности клиентов и оптимизации прибыли для телекоммуникационного рынка, компания Martin Dawes Systems сообщила, что она получила контракт на усовершенствование инфраструктуры английского мобильного оператора O2.
Ассоциация мобильного маркетинга (MMA) (www.mmaglobal.com) официально объявила состав нового совета директоров своего подразделения в США. Новый совет директоров, состоящий из представителей 24 компаний, возглавит Кириак Родинг, исполнительный вице-президент компании CBS Mobile.
Часто ли у вас возникала мысль, что тренер или менеджер какой-либо футбольной команды, за которой вы пристально наблюдаете, не справляется с возложенными на него обязанностями, и вы бы с радостью заменили его или дали бы ему парочку дельных советов, как нужно управлять командой? Jamdat, совместно с Codemasters, разработала мобильную версию, наверное, одного из самых лучших и популярных футбольных менеджеров на сегодняшний день.
7 марта начал работать голосовой новостной портал РЕН ТВ, разработанный компанией SMS Media Solutions. Звонок по короткому номеру 07053 открывает круглосуточный доступ ко всему контенту программы «24» - основной информационной передачи телеканала. Впервые новости в мобильном формате будут выходить раньше, чем они попадают в информационные телевыпуски, а зрители смогут сами формировать альтернативный информационный поток.
Компания i-Free, входящая в число лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи, создала специализированный раздел WAP-портала MegafonPRO, адресованный женской аудитории сети «МегаФон-Москва». Раздел «Женский мир», созданный и поддерживаемый компанией i-Free, является по существу аналогом глянцевого журнала и содержит большое количество разнообразной информации, актуальной для женщин.
Международный поставщик мобильного контента со встроенной рекламой, компания Rhythm NewMedia открыла в Индийское представительство в городе Гуаргон. Региональным менеджером был назначен бывший топ-менеджер компании TiE Радж Десай, остальной управляющий состав так же включает значимых менеджеров в индустрии. Компания Rhythm работает с венчурными компаниями Carlyle Group, Lightspeed Venture Partners, Morgenthaler Ventures и Rembrandt Venture Partners.
Мобильное медиа-агентство Briabe Media объявило о запуске программы по консультированию брендов в сфере мультикультурного мобильного маркетинга, что поможет компания правильно спланировать международные мобильные рекламные кампании, учесть интересы и предпочтения жителей разных регионов.
Мобильный маркетинг является одним из самых перспективных направлений как для рекламной, так и для мобильной индустрии. Сейчас у этого маркетингового канала более 2 млрд. потенциальных абонентов, и исследователи из IDC уверены, что мобильная реклама станет первым медиа-каналом, с помощью которого рекламодатели смогут достигнуть самой большой аудитории в мире. Согласно данным IDC, за 2006 год расходы на мобильный маркетинг в США практически удвоились по сравнению с 2005 годом.
Два новых опроса, проведенных компанией GSA, показали, что сегодня произошел достаточно большой скачок в количестве доступных устройств с поддержкой HSDPA. Это первая эволюционная ступенька развития WCDMA сетей, позволяющая обеспечить высокоскоростную передачу данных. Сегодня 73 процента всех сетей третьего поколения в мире имеют формат WCDMA.
Компания Cherrysauce заключила партнерское соглашение с компанией MobVision Adultmoda, в рамках которого сможет воспользоваться возможностями мобильного маркетинга для продвижения своего уникального сервиса TotalD2Cmobile.
Компании Yahoo и Google начали своего рода битву за доминирование в мобильной сфере, предлагая маркетологам дополнительные возможности использования мобильного канала.
2006 год стал богатым на различного рода слияния и поглощения в сфере рекламных агентств, ярким примером чего является сделка стоимостью в $1.3 млрд по приобретению разработчика решений в области цифровых медиа Digitas компанией Publicis. Однако эксперты полагают, что в 2007 году подобная активность возрастет, особенно с учетом специализированных компаний, планирующих добиться контроля над новыми, развивающимися сегментами медиа – в том числе и мобильными.
Компанию Spb Softwarehouse мы знаем как производителя качественного программного обеспечения для карманных компьютеров. Ею создано немало полезных программ, без которых сейчас практически ни один пользователь Pocket PC устройств не может представить свое существование. А теперь вопрос, может ли компания, профессионально занимающаяся софтом, сделать хорошую игру? Однозначный ответ дать сложно, особенно, для платформы Pocket PC. Хотя и есть пример – мобильная версия Age of Empires от Microsoft.
Компания i-Free-Украина, один из лидеров украинского рынка контент-услуг, выступила партнером радиостанции «Европа Плюс Украина» в реализации интерактивной SMS-акции. SMS-акция «Карнавал фейерверков в Валенсии» проводится в прямом эфире радиостанции «Европа Плюс Украина».
Для участия в акции, в период с 15 ноября 2006 года по 28 февраля 2007 необходимо было совершить покупку электрической бритвы Braun в торговых точках городов, затем отправить sms со штрих – кодом бритвы на короткий номер 2301 и ответить на вопрос, связанный с историей марки Braun.