Компания Qualcomm планирует провести тестирование мобильного телевидения с использованием технологии MediaFLO в Тайване. Партнерами проекта выступили компании China Network Systems (CNS) и Taiwan Television Enterprise (TTV). Начать тестирование планируется в этом месяце, участникам будет предложено 4 канала CNS и 3 канала TTV.
Новости
Экономика Китая растет медленнее китайских амбиций. Два крупнейших китайских производителя телефонов использовали выставку CTIA Wireless 2007 для того, чтобы представить телефоны, разработанные для американского рынка, под несколькими брендами.
Крупнейший оператор России, компания МТС выразила надежду, что его абоненты станут более разговорчивыми и будут отправлять больше SMS. «Русские не много разговаривают, отсылают мало SMS и не очень много пользуются мобильным Интернетом», - рассказал Геррет Джонстон, директор по маркетингу компании МТС. – «Несмотря на высокий уровень проникновения сотовой связи, ею мало пользуются».
Китайский медиа-конгломерат TOM Group предложило акционерам выкупить за 201 млн. долларов подразделение конгломерата, компанию TOM Online, крупнейшего контент-провайдера в Китае. Проблемы у этого контент-провайдера начались еще в июле 2006 года, когда операторы China Mobile и China Unicom ввели новые ограничения на рынке мобильного контента и маркетинга, направленные на ограждение абонентов от спама.
Австралийская комиссия по телекоммуникациям (ACMA) заявила, что из-за технических проблем развертывание мобильного телевидения в Сиднее может быть отложено до 2010 года. Это оставит австралийцев далеко позади европейцев и американцев, которые уже вовсю пользуются этим новым сервисом. Проблема заключается в том, что сегодня в Австралии нет свободного коридора в частотном диапазоне, и развертывание мобильного телевидение может значительно снизить качество сигнала традиционного аналогового и цифрового тв.
Новое исследование, проведенное компанией MarketStar, показало, что большинство владельцев мобильных телефонов по-прежнему не видят необходимости менять свой телефон на смартфон. Продажи крупнейших торговых сетей так же подтверждают факт, что пользователи не предпочитают иметь многофункциональный телефон, который заменил бы ему множество дополнительных устройств.
Дебаты о мобильном телевидении не умолкают. Директор по маркетингу ROK Entertainment Брюс Ренни поделился информацией о результатах, достигнутых его компанией в этой сфере. Сегодня сервис ROK TV обеспечивает передачу видео со скоростью 14 кадров в секунду в GRPS-сетях и 24 кадра в секунду в сетях третьего поколения.
Китайский провайдер мобильных сервисов Hurray! (HRAY) официально представил предварительные результаты финансовой деятельности за четвертый квартал и полностью 2006 год, которые демонстрируют существенный спад всех финансовых показателей.
Интернет-магазин Wirefly, торгующий мобильными телефонами, отметил стабильный рост продаж смартфонов. Компания сообщила, что за последние полгода продажи смартфонов выросли на 70 процентов. По мнению представителей компании, это произошло благодаря активным рекламным кампаниям на национальном уровне и тому, что производители смартфонов наконец начали уделять внимание не только начинке, но и дизайну телефона. Конечно, сказалось и падение цен, сегодня смартфон можно приобрести и за 100 долларов.
Крупнейший производитель мобильных телефонов, компания Nokia объявила о грядущей реорганизации своего североамериканского подразделения, в том числе офисы продаж, маркетинга и продвижения собственных мобильных телефонов.
По результатам последнего исследования, проведенного компанией Strategy Analytics, социальная сеть MySpace успешно вошла в мобильный мир, пользователи довольны новым мобильным сервисом, однако респонденты отметили, что существует проблема защиты конфиденциальной и личной информации, а качество доступа оставляет желать лучшего.
Оператор Mobitel планирует совместить запуск сервиса мобильного телевидения вместе с запуском собственной сети третьего поколения в этом году. «SLT планирует привлечь телеканалы в качестве партнеров, предоставляющих контент, а так же начать сотрудничество с ведущими мировыми контент-провайдерами», - комментирует Сурен Амарасекера, исполнительный директор мобильного подразделения SLT, и отмечает, что компания не планирует использовать в мобильном телевидении длинный по продолжительности контент.
2007 год уже называют годом «прорыва» мобильного маркетинга, многообещающего медиа, которое, учитывая 2 млрд владельцев мобильных телефонов по всему миру, является одним из самых крупных каналов дистрибуции на планете. Крупнейшие представители рекламной индустрии все чаще начинают прибегать к использованию инструментов мобильного маркетинга: P&G Mobile Ad Lab планирует запустить около 35 мобильных рекламных программ к концу третьего квартала года; Pepsi летом запускает серию мобильной видеорекламы.
В апреле благодаря новому проекту рекламной компании Rhythm NewMedia на портале оператора 3 может значительно увеличиться количество бесплатного видео-контента. Рекламными партнерами проекта могут выступить компании Microsoft и Unilever. При этом раздел «премиум», где содержится самый вкусный контент, останется платным.
Компания Namco Networks объявила о том, что в ее планах обозначился выпуск мобильной версии классической аркадной игры про морячка Попая. Это стало возможным благодаря партнерскому соглашению с компанией King Features.
Производитель мобильных телефонов, компания Nokia анонсировала новую версию мобильного приложения Nokia Software Updater, позволяющее обновлять программное обеспечение своих телефонов без дополнительного посещения веб-страницы сервисного центра. Более трех четвертей владельцев телефонов Nokia пользуются этим приложением.
Общество National Geographic запустило собственный мобильный сервис для путешественников, который позволяет приобрести телефон с сим-картой и платить единую цену за минуту разговора в ста странах мира. Пользователь получает номер, сим-карту и, если это необходимо, мобильный телефон. Такой комплексный роуминг стал доступен благодаря прямым договорам с национальными операторами.
Последние исследования показали, что мобильный Интернет является очень интересной платформой как для контента, так и для маркетинга. По данным Online Publishers Association популярность мобильного доступа в Интернет в 2007 году продолжит расти, равно как и индустрия мобильной рекламы, размещаемой в мобильной сети.
Китайский оператор еще в январе объявил о восьми инициативах, объединенных девизом «100 процентов качества». Они включали в себя интеграцию нового протокола, удвоение компенсации для клиентов за ошибки системы, введение более прозрачного биллинга, введение двойного подтверждения желания подписаться на сервис, ответ на претензию клиентов в течение 48 часов, предупреждение абонентов о сворачивании сервиса, запуск отдельной горячей линии поддержки пострадавших от SMS-спама.
В прошлом месяце на конференции 3GSM в Барселоне прошел семинар «Как мобильный мир изменит телевидение навсегда». Это весьма спорное утверждение, однако, схожее с ним «мобильный мир изменит музыку навсегда» вполне сошло за правду – исполнители теперь получают прибыль от продажи рингтонов больше, чем от продажи синглов, а песни, доступные только для скачивания, регулярно попадают в топ продаж.
Nokia, мировой лидер в сфере мобильных коммуникаций, и компания Glu Mobile, один из крупнейших издателей мобильных игр, заключили соглашение, в рамках которого часть мобильных игр и контента Glu появится на платформе N-Gage.
Рейчел Саппл – исполнительный директор подразделения компании iTouch в Ирландии. Эта компания является одним из лидеров в индустрии мобильного маркетинга.
Может ли мобильная реклама существовать без мобильного маркетинга? Ответ зависит от того, кого вы спрашиваете об этом. Под мобильной рекламой большинством представителей мобильной индустрии понимается как приобретение рекламного пространства на WAP-сайте, так и спонсирование рекламой определенного контента либо сервисов.
Исследовательская компания IDC отмечает, что, по сравнению с 2005 годом, в прошедшем году расходы на мобильный маркетинг в США удвоились. Так же исследователи пришли к выводу, что получатель мобильного маркетингового сообщения внимательно знакомиться с ним только 8 секунд, а это уже вполне конкретные данные для маркетологов.
Ирландский оператор O2 начал тестировать сервис мобильного телевидения. В тестировании принимают участие 350 жителей Дублина, обладающих телефонами Nokia N92. Не удивительно, что в качестве технологической платформы для сервиса оператором был выбран формат DVB-H.
Производитель мобильных телефонов, компания Nokia, провела несколько конференций для разработчиков мобильных игр. Был представлен новый набор программного обеспечения для разработчиков, главной особенностью которого стала функция «отслеживания копирования». То есть пользователи смогут копировать ограниченные версии игр своим друзьям.
За прошедший февраль, операторы индии привлекли 4, 9 млн. новых абонентов, при этом операторы CDMA привлекли всего лишь 1, 7 млн. абонентов, и теперь общая база абонентов CDMA в Индии колеблется около 43-44 млн. человек.
Мобильный канал создан для вовлечения абонента в коммуникацию. Он постоянно доступен, интерактивен и, вместе с тем, интимен. Как начать мобильный бизнес, пожалуй, знают уже все, однако о том, как начать проводить акции мобильного маркетинга, знают пока что единицы. Иначе, зачем они постоянно задают один и тот же вопрос: «Как мне начать?», «Какие у меня есть возможности?».
Китайский оператор China Mobile всерьез подошел к своему проекту TD-SCDMA. Помимо участников проекта, компаний Datang, Potevio, ZTE и TD Tech, к проекту присоединились компании - Ericsson, Bell-Alcatel, FiberHome Technologies и Xin You Tong. Теперь над проектом работает восемь компаний.
Шведская телекоммуникационная компания Ericsson надеется превратить мобильное телевидение в более интересный для операторов сервис, предложив новую технологию, благодаря которой зритель сможет приобрести товар или услугу рекламодателя нажатием одной кнопки.
Рейтинг составляется каждую неделю по данным, предоставляемым изданиями Mobile Gamer и Content-review.com.
Арабский оператор Etisalat объявил о запуске сервиса мобильного телевидения для абонентов, которые обладают телефонами третьего поколения. Теперь абоненты сети Etisalat смогут смотреть на своих мобильных телефонах новости, спортивные и развлекательные каналы в прямом эфире.
Из-за нескольких случаев пожаров во время полетов, правительство США планирует ввести ограничение на перевоз батарей для ноутбуков и телефонов во время полета. Департамент транспорта вынес данный вопрос на обсуждение в правительстве в начале этого года. Конечно, правительство не запретило пользоваться батареями, но теперь пассажирам придется брать все устройства, или сами батареи, с собой в салон, чтобы они не загорелись, находясь в багаже.
В Австрии получилась беспрецедентная ситуация, два оператора-конкурента, Mobilkom Austria и Hutchison 3G, объединили свои усилия для запуская мобильного телевидения с жизнеспособной бизнес-моделью. Совместно с австрийской телевещательной компанией ORS, компанией Siemens и Зальцбургским Университетом Прикладных Наук и при поддержке регулятора австрийского рынка операторы планируют создать платформу мобильного телевидения «Mobile TV Austria».
Опрос, проведенный компанией MindShare Asia Pacific Insights в азиатско-тихоокеанском регионе, показал, что спрос на сервисы и мобильную музыку, поддерживаемую рекламодателями, постоянно растет. При этом 28% опрошенных владельцев мобильных телефонов отметили, что стали больше слушать музыку на мобильном телефоне, нежели на MP3-плеере. При этом, в Малайзии оказалось больше всего мобильных меломанов (37%), а на Тайване сосредоточились скептики этой идеи (16%).
На этой неделе две крупные американские компании реально заявили о себе на рынке мобильного телевидения. Оператор Verizon Wireless запустил свой сервис V Cast Mobile TV в 20 крупнейших городах США, а компания Modeo, подразделение компании Crown Castle, запустила тестовое вещание своего сервиса мобильного телевидения в Нью-Йорке. Надо отметить, что мобильное телевидение сегодня является не только новым источником прибыли для операторов, но и объектом интереса венчурных инвесторов.