Мобильный маркетинг: планы на 2009 год

2009 год не станет годом долгожданных нововведений. Мобильная связь бурно развивается в части применения ее возможностей для маркетологов. Стоит только присмотреться к мобильным рекламным кампаниям в промышленности и других отраслях, как можно увидеть — большинство крупных торговых марок экспериментируют в этой области, реализуя всевозможные интересные рекламные задумки.
Среди факторов, оказавших влияние на увеличение интереса к мобильной отрасли в целом, можно отметить: растущую популярность смартфонов, появление новых моделей от крупных производителей телефонов, развитие социальной сети Twitter, а также рост количества приложений, поддерживающих iPhone и другие мобильные устройства.
Бесспорно, Google запустила платформу Android с открытым исходным кодом, чтобы отобрать долю рынка у Symbian (Nokia купила эту платформу). Платформа Symbian обладает широким спектром функций, в том числе она идет с открытым кодом. Мобильный телефон, в свою очередь, наконец-то превращается в устройство, благодаря которому некоторые компании зарабатывают огромные деньги.
Что касается мобильного маркетинга, то вот некоторые нововведения, которые ожидают нас в грядущем году:
- мобильные рекламные щиты или плакаты будут внедряться путём интеграции с мобильным дисплеем, через Bluetooth или просто SMS, сближая тем самым маркетинговые компании;

- в мобильных компаниях можно будет персонализировать знаменитостей со своими друзьями и коллегами. Например, Samuel L. Jackson был очень популярен после выхода фильма «Змеи в самолёте». Он и сейчас остаётся очень популярным;

- нововведения при отправке SMS-сообщений в рамках промо-компаний. В сериале «Терминатор» очень часто используется эта функция для того, чтобы постоянно иметь информацию о местоположении убийцы;

- WAP сайты связывают с мобильными рекламными компаниями. Если взглянуть на сайты известных производителей автомобилей, таких как Mercedes и BMW, то это нововведение активно там используется;

- мобильные фото материалы и бонусы мобильного UGC на WAP сайтах и обычных веб-ресурсах. Это часть мобильной индустрии, которая в ближайшее время будет бурно развиваться;

- создание мобильного конвента является частью более широкой компании, которая включает в себя, в том числе, использование видео.

- мобильные новости и обновления для тех, кто хочет получить немедленный доступ к информации: в частности, сайты типа fanzine для мобильных музыкальных исполнителей;

- QR коды уже очень популярны в Азии, особенно в таких странах, как Япония и Южная Корея; вскоре это произойдет и здесь, что изменит облик мобильной индустрии;

- разработка собственных мобильных приложений для iPhone и других устройств. Многие компании сейчас этим занимаются;
- мобильные выплаты и M-commerce операции. И дело не только в размере выплат – они призваны выполнять другие немаловажные функции.
В Китае и Индии мобильный телефон уже давно стал неотъемлемым атрибутом в жизни граждан (2009 год вполне может стать годом мобильных на этих рынках). Возможности мобильной коммерции в настоящее время широко применяются на этих рынках. Мобильный телефон – самое популярное устройство для доступа в Интернет для миллионов людей. Ситуация в Японии и Южной Корее более сложная и противоречивая, так как там уровень жизни выше и мобильные телефоны не являются основным средством доступа в Интернет. Поэтому мобильной индустрии в этих странах нужно завоёвывать новые вершины.

Возможно, это просто совпадение, но компания BMW продвинула своего мобильного эксперта Marc Mielau на должность главы Digital Media. Тем самым автогигант признал, насколько важны мобильные технологии для его бизнеса. Это может быть свидетельством того, что те, кто в настоящее время приближаются к открытию новых мобильных маркетинговых возможностей и инструментов, могут быть во главе цифровой индустрии уже в недалеком будущем.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus