Исследовательская организация JupiterResearch в результате проведения очередного исследования выяснила, что распространение мобильных купонов минимально, однако интерес к подобному виду мобильных рекламных инструментов со стороны потребителей достаточно высок, чтобы включение мобильных купонов в рекламную кампанию было оправданным. Также данные JupiterResearch свидетельствуют о том, что 37% рекламодателей, прибегающих к услугам мобильного маркетинга, 37% надеются с помощью этого средства увеличить продажи в краткосрочном периоде.
«24% владельцев мобильных телефонов выразили интерес к получению специальных предложений и купонов на свои мобильные устройства, в то время как приблизительно 1% отправляли SMS сообщения с целью получить купон или скидку», заявляет Джули Аск, руководитель исследования JupiterResearch. «Мобильные телефоны предлагают рекламодателям возможность предложить своим клиентам целевые, полезные для них купоны. Однако правила, согласно которым рекламодатель должен получить согласие мобильного пользователя, прежде чем предлагать ему какие-либо купоны по SMS, требуют несколько иного подхода к традиционной рассылке купонов, более похожего на приемы e-mail маркетинга».
Использование мобильных устройств с целью предложить потребителям мобильные купоны подразумевает несколько преимуществ для рекламодателя, включающих в том числе напоминание о сроках действия предложения, возможность отбора аудитории по географическому расположению или времени дня, опцию пересылки сообщения друзьям мобильного пользователя и непосредственную новизну самого медиаканала.