Стареющие традиционные медиа продолжают наперегонки бежать в «online». Обычно основными рекламными площадками считались газеты, журналы и телевидения, Интернет оставался на заднем плане, а теперь все хотят заскочить в вагон уходящего поезда. Теперь новым фаворитом мира рекламы считается мобильный Интернет. Про поезд традиционного Интернета все забыли, теперь толкучка происходит у дверей мобильного метро.
Английская компания Online Publishers Association опубликовала результаты исследования, подчеркнув, что мобильный Интернет и мобильная реклама становятся полноценной частью рекламного рынка. Исследование проводилось под руководством компании TNS Media and Entertainment в США, Англии, Франции, Германии, Италии и Испании.
Исследователи выяснили, что 76 процентов владельцев мобильных телефонов сегодня имеют возможность выходить в мобильный Интернет с телефона. В опросе приняло участие по 1000 абонентов каждой страны, и более трети из общей массы респондентов сообщили, что они постоянно пользуются мобильным Интернетом. Традиционным Интернетом пользуется гораздо меньшее количество респондентов — от 34 процентов во Франции до 54 процентов в Англии.
Исследования, проводимые торговыми организациями, так же подтверждают растущую популярность мобильного доступа к сети. По данным исследователей из M:Metrics 14 процентов английских абонентов используют мобильный Интернет для доступа к новостям и информации. В Германии нашлось лишь 3,2 процента абонентов, которые используют мобильный Интернет для тех же целей.
Даже если подтверждаются самые пессимистичные результаты, мобильный маркетинг остается самым перспективным направлением в рекламе, попросту работает закон больших чисел: более миллиарда мобильных телефонов было продано в 2006 году. Сегодня количество мобильных телефонов во всем мире уже превышает количество персональных компьютеров.
«Мне все время говорят о том, что мобильный телефон стал «третьим экраном», но мне кажется, что скоро он останется единственным экраном», — комментирует исполнительный директор рекламной компании R/GA Боб Гринберг. — «Ведь он всегда со мной».
Термин «третий экран» был придуман маркетологами, до этого «экранов» было два — экран телевизора и компьютерного монитора. Сегодня мобильная реклама уже на полную катушку используется в азиатских странах, а в Европе все еще век «отправь SMS и выиграй». Аналитики считают, что такая разница образовалась за счет того, что в Азии гораздо меньше компьютеров, чем в Европе, и мобильный телефон зачастую является единственным электронным устройством в семье.
Сама природа мобильных телефонов, приватность этого электронного устройства, требует от маркетологов осторожности. Сегодня во многих странах вопрос о спаме решается на самом высоком уровне, практически все мобильные операторы повсеместно вводят ограничения, чтобы оградить своих абонентов от назойливой и незапрашиваемой рекламы.
Опрос показал, что абоненты по-прежнему с опаской относятся к мобильной рекламе. Всего лишь 18 процентов абонентов США считают идею с обменом их внимания и просмотра мобильной рекламы на бесплатный контент интересной, хотя в Европе этот показатель выше в два раза.
Но исследование показало, что мобильная реклама может быть крайне эффективной, если проникать в личное пространство мобильного абонента аккуратно и осторожно. Большинство респондентов, что они посетили мобильный сайт и запросили больше информации о заинтересовавшей их продукции, что является, по сути, результатом мобильной рекламы.
Чтобы облегчить рекламодателям вход на рынок мобильной рекламы компания Nokia реализовала два сервиса, которые помогут индустрии мобильной рекламы развиваться еще быстрее. Один из этих сервисов позволит рекламодателям запускать рекламные кампании через мобильные приложения, например музыкальные плееры или навигационные системы. Другой поможет агентствам адаптировать рекламную кампанию для мобильного Интернета.
«Для нас это естественно, мы стараемся понять, как реклама может работать на этих платформах», — комментирует Гарри Сантамаки, вице-президент Nokia по стратегии мультимедиа и развитию бизнеса.