По мнению некоторых аналитиков, мобильное телевидение в США не будет пользоваться успехом, который зафиксирован у этого сервиса в других странах мира. Об этом, в частности, говорится в заявлении компании ROK Entertainment, которая уже на протяжении четырех лет предоставляет мобильные видео-сервисы и мобильное телевидение, и которая совсем недавно начала свою деятельность на территории США.
Компании Qualcomm и Crown Castle развертывают масштабные сети, которые обеспечат передачу мобильного телевидения на телефону, но по словам директора по маркетингу компании ROK Брюса Ренни, американцы попросту не имеют достаточно времени, чтобы смотреть традиционный телевизионный эфир на мобильных телефонов: «Мобильные абоненты смотрят мобильное телевидение от трех до четырех минут, не больше. Между тем, практически все провайдеры мобильного телевидения взимают абонентскую плату рассчитывая, что эфир будут смотреть чуть ли не круглосуточно. Естественно, абонентов это не устраивает».
Три крупнейших американских оператора сегодня только входят на рынок мобильного телевидения, Verizon и AT&T используют технологию MediaFLO, а Sprint работает с кабельными телеканалами и проводит сегодня тестирование различных технологий. Компания ROK Сегодня работает более чем с 30 операторами по всему миру, включая Англию, Китай, Таиланд, Турцию и Бразилию, при этом их телевизионный сервис работает по принципу «контент по запросу». Компания считает, что для мобильных абонентов гораздо интереснее запрашивать ту или иную передачу тогда, когда у них действительно есть время на ее просмотр.
Брюс Ренни утверждает, что «программы, которые сегодня транслируются в утреннем эфире, неинтересны. Абоненты мобильного телевидения хотят смотреть совершенно другие передачи во время обеденного перерыва». Его компания предлагает короткий по продолжительности и специально адаптированный контент.
По словам Брюса Ренни, еще одним барьером для мобильного телевещания является проблема прав на телеконтент. Например, на некоторые спортивные события опеаторы самостоятельно приобретают права и тем самым увеличивают конкурентоспособность его сервиса мобильного телевидения.
«Например, мы уже имели опыт с Формулой один, пользователи сразу распознали, где можно посмотреть эти спортивные события. Мы думаем, что транслирование традиционного телеэфира будет интересно лишь в комплексе, но делать основной упор именно на это нельзя», — утверждает Ренни.
Компания ROK запускает в коммерческое использование свой сервис в США в самое ближайшее время.