Японский мобильный рынок: лакомый кусок для мобильных маркетологов

В феврале 2007 года количество мобильных пользователей в Японии преодолело отметку в 100 млн человек. Специалисты по маркетингу рассматривают мобильный рынок Японии как своего рода модель объединенного медиарынка будущего. Особенно значимой является постепенная смена направления инноваций по направлению к бизнес-моделям и маркетинговым тактикам от развития технических характеристик и функций.

Аналитики полагают, что относительно развитый рынок мобильного маркетинга в Японии демонстрирует некоторое предварительное представление о пути развития рынков мобильного маркетинга других стран мира.

В феврале количество мобильных пользователей в Японии перешло отметку в 100 млн человек. Это означает, что распространение в стране передовых мобильных сервисов достигло крайне высокого уровня и только какие-то крайние сегменты потребительской аудитории (очень молодые, очень старые или очень бедные слои населения) не «охвачены» мобильными сервисами.

С высоким уровнем распространения мобильных технологий, и в особенности 3G, мобильный интернет стал предпочтительным способом интернет-активности населения Японии. По данным eMarketer, приблизительно 75% (94 млн) японцев выходят в интернет, используя в основном высокоскоростное соединение. Среди этих 75% мобильные устройства стали более предпочтительным инструментом, чем компьютеры.