Согласно исследованию ABI Research, рынок мобильного маркетинга и рекламы вырастет к концу 2007 года до 3 млрд долларов, а к концу 2011 года — до 19 млрд. По данным Forrester Research, не смотря нарастущие затраты рекламодателей на мобильную рекламу, большинство компаний ждут достоверных доказательств эффективности использования мобильного канала, прежде чем начать инвестировать свои средства.
Для того, чтобы убедить рекламодателей в необходимости тестировать мобильные рекламные модели, мобильная индустрия предпринимает достаточно агрессивную плитику с целью «продать канал». Осознав необходимость в обучении своих клиентов, многие компании, предоставляющие услуги мобильной рекламы, создали своего рода обучающие программы для рекламных агентств и крупных рекламодателей.
«Мы разрабатываем обучающие программы, однако до сих пор нет ни четких стандартов, ни инструментов, облегчающих разработку мобильных программ», заявляет вице-президент по маркетингу компании AdMob Джейсон Спиро. Недостаток стандартов уже долгое время является одной из основных проблем, однако GSMA, международная торговая группа, представляющая интересы мобильных операторов, недавно образовала комитет, который будет заниматься разработкой стандартов мобильной рекламы.
Кто покупает мобильную рекламу сегодня?
Большинство полагает, что технологии мобильной рекламы должны были заинтересовать в первую очередь так называемых «ранних исследователей», то есть компании, в первую очередь интересующиеся всеми новинками, в сферах туризма, гостиничного сервиса или ресторанного бизнеса. Однако в большинстве своем тестированием мобильной рекламы занимаются крупнейшие бренды, особенно представители развлекательной индустрии.
Влияние мобильных операторов
Операторы инвестируют значительные суммы денег на построение сетей и клиентской базы, поэтому естественно, что в первую очередь они нацелены на защиту и удовлетворение нужд своих абонентов. Что особенно важно, зачастую операторы обладают высокой степенью контроля мобильной активности своих клиентов, тем самым влияя практически на все стороны мобильной рекламы.
«Американские операторы настолько беспокоятся о своей репутации, что даже ограничивают количество продаваемых мобильных устройств высокого технологического уровня и затем продают их по завышенным ценам, а также ограничивают количество входящего контента до минимума», заявляет Крис Аренс, представитель AdInfuse. «Операторы, опасаясь превратиться исключительно в источник доступа к мобильному интернет, ограничивают пользователям доступ — по крайней мере до тех пор, пока не изобретают способы выжимания из клиентов всех денег до последнего доллара».
В Великобритании мобильные операторы ввели фиксированные тарифы на использование мобильного интернет, что позволило индустрии мобильной рекламы значительно вырасти. Возможно, и американские операторы займутся разработкой подобных инициатив в ближайшем будущем. Аренс прогнозирует, что переворотным фактором станет начало продаж iPhone от Apple, с учетом эксклюзивного партнерства компании с оператором Cingular/AT&T. Чтобы конкурировать, другие операторы должны будут сотрудничать с производителями мобильных устройств с целью разработки похожих телефонов. С ростом конкуренции мобильные устройства станут гораздо более многофункциональными и дешевыми.