В то время, как корейские компании привлекают новые технологии в США, телевещательные компании ищут более простые и дешевые способы перенести самые популярные телешоу на мобильные устройства.
Не смотря на большое количество дискуссий по поводу просмотра телешоу в реальном времени на мобильных телефонах, идея выглядит более многообещающей, чем реальность. Все, что на сегодняшний день доступно мобильным пользователям — это короткие видеоклипы или крайне малое число каналов, которые выбрали для своих абонентов «всесильные» мобильные операторы.
Однако в будущем ситуация, безусловно, изменится. Две корейских компании привлекают на рынок США новые технологии, которые позволят телекомпаниям обойти мобильных операторов и предоставлять телепрограммы непосредственно владельцам мобильных телефонов. Одной из последних инноваций стала представленная LG Electronics и Harris Corp. в начале апреля технология, которая позволяет транслировать местные новости и другой видеоконтент на мобильные устройства в радиусе 45 миль.
Некоторое количество телевещательных компаний на данный момент проводят переговоры по созданию своего рода коалиции для развития технологий мобильного телевидения. Переговоры, не освещавшиеся публично, нацелены на развертывание новых сервисов. Результаты переговоров будут объявлены в конце месяца. «Мы полагаем, что мобильное телевидение действительно является новым генератором прибылей для телекомпанйи», заявил Брендон Берджес, президент компании ION Media Networks, которая также принимала участие в переговорах. «В США множество телекомпаний, придерживающихся единого мнения по этому поводу».
Теперь, с помощью корейских технологий, телекомпании смогут обойтись без сотрудничества с мобильными операторами. Помимо технологии, представленной LG Electronics и Harris, ранее в этом году сходную технологию представила компания Samsung. Больше всего телекомпании привлекает идея того, что они будут способны сами контролировать как телевизионный контент, так и рекламу, а не полагаться на мобильных операторов. По словам Берджеса, члены формирующейся коалиции выберут единый стандарт мобильного телевидения — скорее всего технологии LG или Samsung. Также будет решено, предлагать ли мобильное телевидение бесплатно или с небольшой платой за сервис.
Потенциальный альянс создает немало проблем для конкурентов. К примеру, компании XM и Sirius годами разрабатывали технологии, позволяющие передавать видео в автомобилях. Ожидается, что Sirius наконец сделает возможным автомобильное видео для моделей 2008 года. Однако технология LG позволит телестанциям транслировать также и радиосигналы, так что XM и Sirius ожидает конкуренция и в сфере основного для них радиобизнеса.
XM иSirius, по крайней мере, работают и в других сферах бизнеса. А вот компании MediaFlo и Modeo сконцентрировались на создании мобильного телевидения для мобильных контент-провайдеров типа Verizon Wireless, которые планировали брать с подписчиков на мобильные телесервисы от 15 до 25 долларов в месяц за доступ к каналам MediaFlo.
Однако руководство MediaFlo не обеспокоено формирующимся альянсом. По мнению представителей компании, сервис, предлагаемый телекомпаниями, является дополнением сервиса MediaFlo. «Готов поспорить, что подход телекомпаний не означает прямой конкуренции MediaFlo», заявляет вице-президент компании. «Эти сервисы могут спокойно сосуществовать. Они дополняют друг друга». Он подчеркивает, что на сегодняшний день 85% американцев не только являются зрителями региональных телестанций, но и платят за дополнительные кабельные и спутниковые каналы.
Захотят ли американцы платить за дополнительные каналы мобильного телевидения — вопрос спорный. Со своей стороны MediaFlo разрабатывает способы трансляции мобильного ТВ на ноутбуки и устройства типа iPod, и сможет успешно конкурировать с телекомпаниями в этих категориях. С другой стороны, подход, предлагаемый LG и Harris, представляется гораздо более дешевым и легким. Для того, чтобы применить новую технологию, телекомпаниям придется потратить от $100,000 до $500,000 на апгрейд. Если бы все 1000 станций США изъявили желание обновиться, общие затраты составили бы максимум 500 млн долларов. Это лишь меньше половины суммы, которую Qualcomm потратила на свою сеть MediaFlo.