Авторские права на программы, проблемы с технологиями доставки — вот главные проблемы, которые приходится решать как дистрибьюторам контента, так и сервис-провайдерам в процессе доставки видео широкой зрительской аудитории. Так, по крайней мере, считают представители HBO и Verizon Wireless.
Согласно HBO и Verizon Wireless, говоря о глобальных планах медиа индустрии по доставке потребителям мобильного видео в любое время в любом месте, прежде всего следует решить некоторые основные технологические и бизнес-проблемы.
Терпение руководства HBO заканчивается, когда дело доходит до технического оборудования по доставке мобильных видеосервисов, в то время как Verizon, как и другие провайдеры, тратит слишком много времени на переговоры по поводу авторских прав на кросс-платформенный контент.
«В этой индустрии нет стандартов», заявляет представитель HBO Роберт Зиттер. «Поэтому для нас очень сложно и дорого иметь дело с различными форматами. В прошлом году ситуация была такой же. Для того, чтобы мобильная индустрия развивалась, необходимо решить эту проблему».
HBO разорвала эксклюзивный контракт с Cingular Wireless (AT&T Inc.) по запуску HBO Mobile, предложения, которое было действительно в течение 18 месяцев. Сеть работала с мобильным видео в более чем 10 странах, согласно HBO.
Благодаря накопленному в сфере мобильных видео сервисов опыту, руководство HBO осознало, что попытка перенести ТВ-программы на мобильные устройства — не лучший план. «Темные сцены на мобильном дисплее отображаются гораздо хуже, а общий план при низком разрешении дисплея вообще никуда не годится», объясняет Зиттер. По его словам, мобильная платформа наиболее подходит для крупных планов.
Зиттер полагает, что потребуется от трех до пяти лет, прежде чем база подписчиков на мобильные видео сервисы в США достигнет нескольких миллионов. В то же время Джеффри Браун, старший директор по бизнес-развитию сети MediaFLO гораздо более оптимистичен, заявляя, что солидная база подписчиков может сформироваться в ближайшие два года.
Робин Чан, директор подразделения мобильного видео Verizon Wireless, заявляет, что компания до сих пор вынуждена разрешать вопросы, касающиеся авторских прав, что делает доставку видео на различные платформы длительным и трудным процессом.
По словам Брауна, на других рынках вопрос с авторскими правами решается гораздо проще — поскольку права покупаются сразу для нескольких каналов, включая обычное телевидение, широкополосное и мобильное телевидение и так далее. Так, к примеру, действуют компании в Великобритании.
Скотт Уиллис, исполнительный вице-президент Hiwire, компании, которая планирует запустить мобильный видео сервис в Лас-Вегасе, отмечает, что ситуация, описанная Чаном, затрагивает интересы не только провайдеров, но и затрудняет распространение мобильного ТВ среди потребителей.
Также не стоит забывать о проблеме непосредственно качества мобильного видео. Представители HBO отмечают, что традиционные ТВ-программы практически нельзя перенести без дополнительных технологических и финансовых затрат на мобильные устройства, которые обладают небольшими дисплеями и низким разрешением.
«Качество — понятие относительно, и то, что один зритель считает высоким качеством, для другого будет просто неприемлемым», заявляет Джо Заллер, вице-президент по стратегическому маркетингу компании Snell and Wilcox, которая помогает сервис-провайдерам адаптировать видео контент для передачи на мобильные устройства. «В скором времени появятся мобильные устройства с более совершенными видео кодировщиками». Это улучшение обеспечит более высокое качество изображения по более низким ценам.