В любом разговоре о мобильной индустрии практически обязательно в той или иной форме звучит распространенное утверждение, согласно которому Азия на пять лет впереди Европы в плане развития мобильного рынка, а Европа, в свою очередь, на пять лет впереди США.
Поэтому, учитывая стремительное развитие мобильного ТВ в азиатских странах типа Кореи и Японии, нет ничего удивительного в том, что европейские и американские представители мобильной индустрии усиленно пытаются определить, куда же движется недавно образованная индустрия. Конференции, посвященные проблемам мобильного телевидения, стали весьма популярными, привлекая огромное количество представителей телекоммуникационных компаний.
Южная Корея — мобильный рынок, на который равняются все. Этот рынок обладает едва ли не идеальной тестовой площадкой, учитывая существование двух мобильных широкополосных платформ — бесплатный спонсируемый рекламой наземный сервис и другая модель, основанная на подписке.
На данный момент в Сеуле, население которого составляет около 10 млн человек, продано 4 млн мобильных устройств, способных воспроизводить мобильное ТВ, для спонсируемого рекламой DMB-T сервиса. Ожидается, что в мае, когда сервис распространится по всей стране, можно будет наблюдать прямо-таки взрывной рост аудитории мобильного ТВ в Корее.
TU Media, модель, основанная на подписке, собрала около миллиона подписчиков на свой сервис, предлагающий телеконтент нескольких каналов, в том числе, к примеру, E! Entertainment Networks.
О подобных данных представители европейского мобильного рынка могут только мечтать. Италия, с тремя национальными провайдерами мобильного ТВ, является своего рода лидером на территории Европы. Другие мобильные ТВ сети в Германии и Великобритании ограничены крупнейшими городскими районами.
Не смотря на то, что привести точные данные относительно рынка мобильного ТВ достаточно сложно, большинство аналитиков согласны с тем, что по крайней мере 5 млн мобильных пользователей составляют аудиторию мобильного ТВ в Италии. Эти данные, однако, включают и значительное число потенциальных зрителей (обладающих подпиской и совместимым мобильным устройством), которые пользуются мобильным ТВ-сервисом достаточно редко. Для сравнения, в Германии, где функционирует единственный провайдер мобильного ТВ компания Mobiles Fernsehen Deutschland, база зрителей мобильного ТВ измеряется несколькими тысячами.
Контент-провайдеры, принимая во внимание практически 100% уровень распространения мобильных технологий в Европе, полагают, что этот массивный рынок ждет всего-навсего легкого толчка, который и вызовет «взрыв» мобильного ТВ. Недавнее исследование Goldmedia, спонсированное NBC Universal Global Networks Deutschland, прогнозирует, что к 2012 году количество мобильных телезрителей в Германии составит до 8.7 млн человек.
Модель, предусматривающая месячную подписку, которую применяют большинство провайдеров мобильного ТВ, может стать источником значительных прибылей для компаний с успешной бизнес-стратегией и правильным контентом, который понравится конечным пользователям до такой степени, что они будут готовы за него платить.