О том, как использовать самые эффективные мобильные технологии в маркетинге, обсудили лидеры индустрии на панельной дискуссии. Участники рассказали, как им удалось использовать мобильные технологии для того, чтобы увеличить оборот своего бизнеса. Были упомянуты технологии Bluecasting, Radio-Frequency Identification, Digital POS terminals, OLED и мобильные купоны.
Исполнительный директор Brand New World Алан Шульман продемонстрировал как необходимо использовать QR Codes для того, чтобы революционизировать вне-онлайновый мир медиа и вывести коммуникацию с потребителями на новый уровень.
QR Codes непонятны для человека, но отлично понимаются системами, потребитель может сфотографировать код и получить доступ к гораздо большей информации о заинтересовавшей его услуге или товаре. Данная технология очень распространена в Азии, где она совмещена с сервисом i-Mode, но в США пока не так популярна. «Это печатная реклама, сидящая на стероидах», — комментирует Шульман. — «Возможно, это будет новым словом в мобильной рекламе». Шульман отметил успешную рекламную кампанию, проведенную для МакДональдс, в которой были использованы рекламные щиты и технология QR Code. Потребителям необходимо было сфотографировать код, чтобы получить дополнительную информацию и начать коммуникацию с брендом. «Вирусные возможности подобного рода компаний имеют огромный потенциал», — подчеркнул Шульман.
Другим примером удачного применения мобильных инноваций стал рассказ вице-президента Momentum Worldwide Мэтта Матзена, который рассказал о кампании Coca-Cola, проведенной в Австралии, где в несколько бутылок напитка были встроены GPS-передатчики. Фактически, GPS использовался для поиска тех потребителей, которые выиграли билеты на чемпионат мира по регби, в то же время кампания позволила увеличить продажи напитка. «Это стало отличным примером применения новейшей мобильной технологии в рекламной промо-кампании», — отметил Матзен.
Вице-президент Viewpoint Том Ходж продемонстрировал платформу 3-D для мобильной рекламы нового поколения, которая, по его мнению, выведет интерактивный маркетинг на новый уровень. Он так же высказал совет тем, кто собирается использовать виртуальные миры для коммуникации с потребителями, важно не заменить реальность виртуальным миром, но сделать гармоничным его использование. «Это изменит индустрию», — комментирует Ходж. — «это даст агентствам гораздо больше сил для продвижения своих услуг и продукции».