Apple всегда старается представлять не просто устройства, а сервис. iPod в первую очередь был интересен магазином музыки iTunes, iPhone стал популярным благодаря App Store. Возможно, смарт-часы от Apple будут укомплектованы сервисом персонального фитнеса — спортивные трекеры, помогающие отслеживать успехи в спорте, сегодня являются одними из самых популярных приложений для смартфонов, которыми пользуются в ежедневном режиме.
Это будет не первым спортивным сервисом, разработанным Apple совместно со спортивной индустрией. При желании, владельцы iPhone могут приобрести специальный гаджет Nike+, который позволит точно следить за процессом тренировок.