У платного видео контента нет будущего
Рынок мобильного видео контента достиг своего пика, так считают исследователи из Forrester Research. Пока что исследователи говорят в основном о рынке Интернет, однако, этот рынок сегодня подвергается синергии с мобильным рынком.
В отчете компании Forrester говорится, что рынок платного видео-контента достигнет пика в 2007 году, когда прибыль это продаж этого контента достигнет 279 млн. долларов. В прошлом году рынок был гораздо скромнее — 98 млн. долларов. Рынок видео может подстегнуть реклама.
На протяжении последних лет такие компании, как Apple, Amazon, Microsoft и Wal-Mart, начали предлагать своим клиентам скачивать телевизионные программы и фильмы, причем как для единичного просмотра, так и «навсегда». Последний опрос, проведенный фирмой Forrester, показал, что лишь 9 процентов пользователей Интернета когда-либо приобретали фильмы и телешоу, более того, анализ этик клиентов показал, что эта аудитория не является постоянно и перспективной, их можно назвать энтузиастами. Пока сервис не привлечет внимание массовой аудитории, этот рынок не будет расти настолько быстро, чтобы поддерживать амбиции компаний, вовлеченных в этот рынок.
«Рынок платного видео сейчас находится в стадии развития, но развивается скорее инстинктивно, чем планомерно, не смотря на тот рост и миллионы в виде прибыли, которые мы наблюдаем сегодня», — комментирует старший аналитик Forrester Research Джеймс МакКуивей. — «Телевизионные и кабельные сети скоро изменят свою политику, отказавшись от модели «плата-за-просмотр» в пользу бесплатного контента со встроенной рекламой, так как у них есть возможности контролировать рекламу и зрительский отклик, который объективно отражает эффективность рекламы. Киностудии, чей контент сегодня составляет большую часть рынка платного контента, поддержат модель подписки, которая сегодня популярна у кабельных телеканалов».
«Чтобы привлечь массовую аудиторию, топ-менеджеры компаний должны разработать новые бизнес-модели и механизмы доставки, что сделает мобильное видео популярным, а так же интересно рекламодателям», — подытожил МакКуивей.