Согласно последнему исследованию, проведенному компанией MarketingSherpa, 49.2 процента маркетологов рассматривают маркетинг в поисковых системах в качестве потенциальной технологии для использования в своих кампаниях, а 13,8 процента маркетологов планируют провести испытания этой технологии или уже использовать ее уже в этом году. Мобильный поиск является очень перспективным направлением в мобильном маркетинге, ведь цифры не могут врать. Пусть перед мобильным маркетингом есть множество препятствий, на него есть очень большой спрос. Маркетинг в мобильном поиске может быть с легкостью интегрирован в существующие маркетинговые кампании, что позволит вам обогнать конкурентов. В этой статье мы хотели бы дать некоторые подсказки, которые помогут вам начать собственную мобильную маркетинговую кампанию в мобильном поиске.
В первую очередь хотелось бы сказать банальность, но ее необходимо сказать еще раз вслух. Вам необходимо определить свою целевую аудиторию. Большинство мобильных кампаний, которые закончились неудачей, потерпели крах именно из-за того, что бренд не правильно определил целевую аудиторию. Мобильный маркетинг это нечто большее, чем технология рекламы, он соединяет бренд и его потребителей. Абоненты хотят получить информацию быстро, и очень хотят, чтобы информация будет правильной и верной, вы можете получить их внимание, если вы дадите им в нужное время нужную информацию.
Решающим моментом в кампании мобильного маркетинга является вовлечение аудитории. Мобильные абоненты любят три вещи: играть в игры, просматривать Интернет-сайты и отправлять мобильные текстовые сообщения. По данным исследовательской компании M:Metrics, около 10 процентов для этого используют мобильный Интернет. Поэтому перед запуском кампании мобильного маркетинга необходимо определить, чем именно вы будете привлекать внимание своих потребителей, будь то опрос, или предоставление шанса выиграть новый автомобиль.
Выберите правильную технологию. Как вы собираетесь взаимодействовать со своей аудиторией, будет это мобильное видео, мобильные Интернет или мобильные текстовые сообщения? Каждая технология имеет собственную аудиторию, свою демографию. Будьте уверены, что вы правильно определили свою аудиторию, и сделали верный выбор технологии, с помощью которой вы хотите ее достичь.
Не стоит использовать мобильную рекламную кампанию в отдельности от кампаний, использующих традиционные маркетинговые каналы. Лучше использовать мобильный маркетинг в тандеме с какими либо формами традиционного или Интернет маркетинга. Например, если вы хотите создать вирусную кампанию, используйте пресс-релизы и Интернет-рекламы, а так же рекламу в социальных сетях. Все пользователи могут использовать свой мобильный телефон для входа в коммуникацию, вспомните успех телешоу «American Idol».
Когда вы будете создавать мобильную версию своего сайта или страницу, на которую будут переходить ваши потребители, следуйте следующим рекомендациям:
- создайте прозрачную инструкцию, мотивирующую посетителя на конкретное действие
- создайте опцию «нажми и позвони»
- создайте опцию «отправить ссылку по мобильной почте»
- добавьте возможность «сообщи об этой странице другу по SMS».
Мобильный маркетинг хорош тем, что пользователи сами подписываются на коммуникацию с этим медиумом. Они всегда на телефоне, и предоставляя им возможность нажать на ссылку и автоматически позвонить, вы можете вывести свой бизнес в авангард своей индустрии. Кампании по продвижению бренда являются одними из самых распространенных направлений маркетинга, при этом мобильный маркетинг позволяет достичь практически одновременно 2 млрд. человек во всем мире, для массивной маркетинговой кампании, когда важен охват, это идеальная технология.
Кампании с мобильными купонами являются одними из самых исследованных и используемых маркетинговых кампаний. Пользователи мобильного поиска любят такие кампании. Они любят получать купоны, которые можно использовать в Интернете, магазине, где угодно. Не меньше купонов абоненту любят халяву, все бесплатное, и когда вы предлагаете подарок зарегистрировавшимся пользователям, то, будьте уверены, очередь к вам обеспечена.
Есть мобильные кампании, целью которых является сбор данных, и мобильный канал дает уникальные преимущества для этого процесса. Помните, что мобильный поиск может вызвать вирусный эффект, так как в мобильном поиске отклик сегодня несравнимо выше, чем в других маркетинговых каналов.