Агентство E-consultancy провело круглый стол, посвященный мобильному маркетингу. В обсуждении мобильного маркетинга, операторов, SMS и текстовых мобильных сервисов приняли участие компании Incentivated, Kodime, New Media Edge и Sponge. Компании обсудили состояние индустрии мобильного маркетинга в Великобритании, с последними трендами которых мы и предлагаем вам ознакомиться.
Проникновение мобильного Интернета увеличивается, и соответственно увеличивается количества контента. Доступность этого сервиса увеличивается, этому способствует совершенствование как технологий, так и мобильных телефонов. Ранее операторами использовалась концепция «закрытого сада», но сейчас все больше операторов отказываются от нее в пользу открытости, заключая договора с крупнейшими поисковыми системами. Адоптации сервисов способствуют и безлимитные тарифы, которые предлагают уже практически все операторы.
Ассоциация мобильного маркетинга берет на себя лидерство в сфере мобильных сервисов, связанных с маркетингом и коммерцией. Действительно, все легче становится процесс оплаты с помощью мобильного телефона, особенно это касается билетов.
Мобильный Интернет пока не является массовым рынком, что означает, что бренды и рекламодатели пока не выделяют на это направление серьезных бюджетов. Развитие этой индустрии сегодня находится на той стадии, на которой находился «Интернет-маркетинг» несколько лет назад.
Рынок мобильных телефонов становится все больше фрагментированным, что означает, что разница между юзабилити разных телефонов становится все больше и больше. На самом деле, мобильный маркетинг не является обособленным, наиболее эффективным он является в виде части целой маркетинговой кампании. Сегодня не слишком ясно, что действительно сработает и к кому обратиться за советом.
Мобильный поиск является очень интересным для рекламодателей сервисом, в основном из-за положительного эффекта работы этих сервисов в Интернете.
Есть и проблемы, например, отсутствие стандартизированных мобильных браузеров, и спам-рассылки.