Центр Мобильных Коммуникаций Imobis произвел измерение емкости и особенностей молодежной аудитории издания с использованием средств мобильного маркетинга. Для этого, на страницах рекламно-информационного издания «Асток-Пресс» с 02 по 21 июня была организована серия конкурсов «Отвечай мобильно!», в которых разыгрывались приглашения на петербургский Рок-фестиваль «Окна Открой!».
На протяжении трех недель в каждом из номеров еженедельника «Асток-Пресс» появлялся новый вопрос, посвященный индустрии рока. Всем желающим предлагалось выбрать правильный ответ из приведенных вариантов и отправить его код на короткий сервисный номер акции. Система методом случайной выборки производила отбор среди правильно ответивших участников, предоставляя организаторам номера тех из них, которые стали обладателями приглашений на Рок-фестиваль.
Отчет Imobis, подготовленный по результатам проекта, помимо прочих содержал такие ключевые показатели, как зависимость частоты обращений от дня недели и времени суток, уровень активности каждого из участников конкурса.
По мнению организаторов проекта, изучение целевых групп издания с использованием технологий мобильного маркетинга является эффективным инструментом, направленным на получение актуальной аналитической информации из первых рук.
Серия конкурсов «Отвечай мобильно!» явилась отправной точкой сотрудничества двух компаний. Руководство издательского дома «Асток» планирует задействовать мобильный маркетинг и в будущих проектах, направленных как на читательскую аудиторию своих изданий, так и на рекламодателей, заинтересованных в предоставлении дополнительных сервисов своим потенциальным и реальным клиентам.