Мобильное телевидение станет массовым, но сначала массы должны о нем узнать

По данным исследователей из фирмы Datamonitor, к концу 2012 году в мире будет 155,6 млн. мобильных телезрителей. На 2010 год прогноз этой компании тоже очень оптимистичный — 65,6 млн. пользователей сервиса мобильного телевидения, более пессимистично настроенные исследователи из Infonetics считают, что к этому периоду база пользователей этого сервиса не превысит 46 млн. человек.

Исследователи из eMarketer думают, что к 2011 году наибольшее количество пользователей будут пользоваться сервисом платного мобильного видео, а произойдет это благодаря повсеместному распространению сетей третьего поколения. Сегодня имеется уже 120 млн. абонентов, которые платят за подобные сервисы в сетях 3G. А к 2011 году по мнению аналитиков из eMarketer будет исчисляться 80 млн. абонентов.

Крис Хоури из Datamonitor отметил, что «обучение абонентов, технологическая фрагментация и адаптация контента — вот то, что позволит сделать мобильное телевидение массовым сервисом».

«В большинстве случаев, пользователь нуждается в том, что ему необходимо увидеть, за что ему предстоит платить, и в большей степени это касается и сервиса мобильного телевидения», — продолжает Хоури. — «Сильные и инновационные маркетинговые кампании, такие как вирусный маркетинг или роад-шоу позволят дать развитию сервисам мобильного телевидения определенный допинг для развития».

Его компания считает, что лидером по проникновению сервиса мобильного телевидения станет азиатско-тихоокеанский регион, а за ним последуют Европа и Северная Америка.

В отчете фирмы Datamonitor говорится о том, что большинство операторов берут за сервис мобильного телевидения от 8 до 12 долларов в месяц. Будет ли этот сервис пользоваться популярностью в США, где большинству граждан доступен большой спектр качественных бесплатных телеканалов, еще большой вопрос.

Исследователи из eMarketer предсказывают, что во всем мире прибыль от сервиса мобильного телевидения будет напрямую зависеть от массовости сервиса, если база абонентов будет постоянной и лояльной, то к 2011 году прибыль от этих сервисов по всему миру может достичь 7,7 млрд. долларов.

Однако, старший аналитик eMarketer Джон Дю При Гантт предупредил, что маркетологам, собирающимся продвигать этот сервис, следует обратить внимание на сервисы мобильного видео как на главного конкурента в борьбе за «глаза» мобильных абонентов: «следует помнить, что с точки зрения как финансовой, так и потребительской выгоды, скачиваемое видео может дать несколько очков форы ретрансляции телеэфира на мобильные телефоны, у которых экран не настолько большой, как у домашних телевизоров».

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus